备战伦敦奥运

4月18日,伦敦第三十届夏季奥运会倒计时100天。4年,从北京到伦敦,时空交错,人文相异,北京奥运会和伦敦奥运会,对国内媒体来说,有着不同的意味。更开放的中国媒体,如何备战即将到来的伦敦奥运会?经历了北京奥运之后,伦敦奥运的报     

“奥运来了,没人比我们更能玩”

远有北京奥运宏大到极致的场面,近有欧债危机阴云密布,伦敦奥运在一片质疑声中开场。虽然很多伦敦人对奥运做出一副漠不关心的样子,但当比赛来临,他们却把它变成自己的节日奥运期间,许多伦敦人会选择去场馆里消磨一下午,就像他们在博物馆、剧院、酒吧或者公园草坪之类的地方一样。7月28日,伦敦人Ca rry和女伴坐在温布利体育馆观众席中,边喝啤酒边闲聊。在三个小时的羽毛球比赛时间里,她走出赛场三次,每次都捧回来啤酒、炸鱼     

伦敦奥运,社交媒体奥运

种种迹象都在表明,今年的奥运成为首届"社交媒体奥运会"。对于风风火火的社交媒体而言,这次奥运会更像是一次大检阅。正如国际奥林匹克委员会社交媒体主管Alex Huot所言,"我们处于一个连接和分享时代的开端,2012伦敦奥运会将掀开首届对话型奥运的篇章"。作为运动员,全天候实时     

伦敦奥运的文化视角

中国新闻媒体,在2008年圆满完成了北京奥运会的报道任务,通过新闻传播为体育文化注入了新的元素.今年的伦敦奥运会报道,虽然地域和国度变迁,但传播体育文化这个关键之处,并无改变.而且由于时间空间的差异,必将呈现出一系列体育文化的新内涵、新亮点、新视角.     

从伦敦奥运看奥林匹克电视传播功能的张力

2012年伦敦奥运会完美地落下了帷幕。随着它的远离,电视媒介开始反思2012年奥运传播中的策略、方针、情感与效果。笔者认为,奥运会已不仅仅是运动竞技的赛场,它已成为电视新闻报道中永久的亮点。伦敦奥运会电视传播的镜头、传播的方向、传播的重点已在奥林匹克的精神、文化与教育功能传播上留下了闪光的一页。本文以伦敦电视奥运传播为重点,从传播的方式、传播的导向上看奥林匹克电视传播功能的张力。     

风光不再的1948年伦敦奥运报道

1948年7月29日至8月14日．因第二次世界大战中断了12年的奥运会在英国伦敦举行．这是奥林匹克运动的新起点。     

决心 谋划 应变 采访伦敦奥运会之体会

地市报记者采访境外奥运会,其困难是可想而知的,但如果抱着必胜的信念,事先做好充分的准备,加上后方的大力支持,采访中的一切困顿都可以乐观应对。     

伦敦奥运争议报道盘点

伦敦奥运会已然落下帷幕。其间,各家媒体为受众提供了扣人心弦的精彩报道,但也出现一些记者行为或媒体报道上的问题,引发受众的质疑或批评。好在现在有微博等社会化媒体,受众的意见可以直言无碍地表达,甚至可以与相关媒体互动。在这里,我们对伦敦奥运期间媒体行为及报道争议事件进行简要的梳理和     

伦敦奥运报道的四重奏

对于纸媒来说,奥运会历来都是新闻热点,对受众的影响力远远超过了体育本身.北京奥运会四年后,该如何看待受众的关注度,如何把握受众的关注点,如何根据这种变化来报道伦敦奥运?     

“第一次真正的数字奥运”——国外媒体如何备战伦敦奥运会

正如BBC对伦敦奥运会的定义,这是"第一次真正的数字奥运"。对国外媒体备战奥运的方案进行梳理不难发现,从报道平台到传输技术,从传播策略到主持人选拔,各类媒体在厉兵秣马阶段的每一项举措都呈现出鲜明的数字化特征。     

解码腾讯伦敦奥运报道

四大主流平台相辅相成 1.腾讯网.奥运报道整体布局中,传统互联网腾讯致力打造腾讯网、腾讯视频和腾讯微博三驾马车模式,其中腾讯网是腾讯奥运资讯平台前沿阵地.     

伦敦奥运的中国商机

经过北京奥运的历练,面对伦敦奥运会的时候,中国品牌不再不计成本蜂拥而上,而是开始选择与自身品牌合适的策略与方式寻找商机7月29日,伦敦奥运会举重赛场,朝鲜运动员欧云哲"爆冷"获得男子56公斤级比赛冠军。随后,他感谢"伟大领袖"金正日的赛后感言,以及高举双手表达激动心情的图片迅速在互联网上传播,成为伦敦奥运赛场上除中国运动员夺冠之外另一吸引中国观众的消息。同时"亮了"的还有欧云哲身上的服     

历史上的奥运报道之四风光不再的1948年伦敦奥运报道

1948年7月29日至8月14日,因第二次世界大战中断了12年的奥运会在英国伦敦举行,这是奥林匹克运动的新起点。此时的中国,虽然已经恢复了与国外体育的交流,但正处于内战漩涡的国民党政府风雨飘摇,对奥运参赛事宜漠不关心。     

匹克军团 伦敦奥运创造历史

匹克在伦敦奥运营销战役中,通过赞助创造中国运动品牌历史的7国代表团同时现身伦敦奥运的方式,让世界记住了中国匹克,成为中国运动品牌奥运营销的典范。有"冠军伙伴"之称的匹克并非虚名。作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,共获得了7金5银7铜的出色成绩。也就是说,匹克设计的领奖装备在15天内19次     

2012伦敦奥运营销的数字化变革

2012年的伦敦奥运尽管已经落下帷幕一段时间了,但是关于伦敦奥运中的新媒体在营销平台的表现却是营销界在探讨的热点。之所以引起如此大的关注,可以从一些简单的数据对比看出来2012年的变化:2008年6月底,中国网民数是2.53亿,而今天,这个数字已经刷新为5.38亿,4年前,社交网络刚刚兴起不久、苹果手机还没有正式进入中国、iPad还没诞     

腾讯伦敦奥运报道执行策略

通过2008年北京奥运会和2010年世界杯足球赛,腾讯已确立了国际体育大赛报道的标准.伦敦奥运会时,腾讯将会巩固这一标准. 腾讯的总体战略是:以满足用户需求为出发点,通过压倒对手的独家资源、原创报道和品牌传播,实现超越对手的影响力和广告收入.为此,腾讯从资源拓展、内容报道、微博、产品及平台、市场推广、品牌推广、招商等7个方面制订执行策略.     

凤凰网:全媒体平台 起航伦敦奥运

四年一度的奥运热情随着2012伦敦奥运的临近而再度燃烧。3月16日,凤凰网"全媒体,全明星,全出击"2012伦敦奥运战略发布会在北京钓鱼台国宾馆芳菲苑隆重举行。     

伦敦奥运新看法:全媒体时代的新传播方式

2012奥运CNTV有备而来多年前,国际奥委会前主席萨马兰奇先生曾经说过:"现代奥林匹克史上最重要的改变,就是电视转播的介入。它不仅使得全世界有更多的人,能够欣赏到精彩的奥运赛事,同时他本身也创造了一个巨大的市场。"中国人对于奥运的集体记忆,是从1984年的洛杉矶奥     

伦敦地铁之旅

我可真喜欢坐地铁啊.一头钻进地球的肠子,去赶一班火车,此事委实有些超现实的味道.那里是个自成一格的小世界,诡异的风,奇特的气候体系,叫人毛骨悚然的声响和油腻腻的气味,都自成一格.而这一切,     

中国城市“游说”伦敦奥运

从中央政府到地方政府,渐次走出国门开展海外营销,树立良好品牌形象,是值得肯定的举动,但要从灌输式、宏大叙事的公关模式,转到潜移默化、细节入手的文化影响模式,尚需时日历届奥运会举行前夕,以奥运名义展开的各种营销活动就会如火如荼。此次伦敦奥运亦不例外。其中既有世界知名企业产品在伦敦街头的营销广告,亦有国家形象在伦敦街头通过电子大屏幕展示,还有外域的各种旅游营销宣传。其中,中国城市的营销手段很是引人瞩目。成都"熊抱"伦敦奥运奥运会之前的一个清晨,多雨城市之称的伦敦城像往常一样细雨绵绵。108名打扮成大熊猫模样的"熊猫人"出现在英国伦敦市中心著名的特拉法加广场。"熊猫人"的出现吸引了过往"上班族",他们打着雨伞,嘴里念叨着:Panda,