传播政治经济学视角下社区团购用户"劳工化"探究

近来多家互联网企业斥巨资大力发展社区团购,橙心优选、美团优选、多多买菜等各大平台旗下团购App、小程序兴起,以低价为诱饵吸引广泛用户群体,试图抢占市场流量.在参与社区团购的过程中,用户也渐被企业"劳工化".一方面,团购企业在精确算法和雄厚资本的支持下以"团长社群"模式实现对低线城市人口的吸纳,将团购用户变为其平台的劳工...     

“特种部队”助力拉手网“团”战

立品牌Groupon的强势崛起,让消费者感受到团购带来的实用性,也让资本市场看到团购的魅力。受Groupon这种模式启发,国产团购网站风生水起。2010年1月16日,国内首家Groupon模式团购网站"满座网"上     

图书团购产品的营销策略

图书团购作为区别于传统销售渠道的一种新的营销模式,在我国正孕育着巨大的市场潜力.面对当前我国图书零售市场的艰难处境,业内人士急于寻求突围之路,团购书的营销模式可否成为颓势书业新的增长点,值得关注.图书的团购直销是战略,也是战术;是方法,也是工具.图书团购业务的成功运作对出版单位的业绩提升有着立竿见影的效果.     

大学生网络团购活动的信息交流与信任——以北大未名BBS团购版为例

文章以大学生的网络团购活动为研究对象,选取北大未名BBS的团购版进行实证研究.文章首先使用观察法参与到团购活动之中,识别了团长、团员、版务组和智囊团四类团购活动主体,描述了团购的流程,并在此基础上对主体进行分析.主体分析所用数据通过在线访谈的方法采集,共得到1位版务、1位团长和8位团员的访谈数据,使用内容分析法分析后,得出了团购的优势:价格和便利,团购的主要信息交流与利用渠道:团员对版务组信息、团员对版面信息的获取与利用,以及其中潜在的风险和信任问题.该文为<数字图书馆论坛>2008年第十二期本期话题"虚拟社会"的文章之一.     

网络团购中主流媒体的影响力——以2011年中国团购行业为例

随着我国的电脑网络的普及,电子商务也如雨后春笋一般蓬勃发展。而2010年出现的团购浪潮作为一种新的媒介和商务营销模式出现在我们面前。以数据分析法来分析2011年中国团购行业,依据HitWise数据库的数据对2011年全年对中国团购行业的调查分析,旨在探讨中国团购行业所展现出主流媒体的影响力。研究发现:2011年中国团购行业经过"千团大战"已经进入市场的整合阶段,母体来源网站贡献递增,企业协同递增;团购访问量高开低走的情况。     

书业团购时代的"夺单"策略

一、书业团购前景看好 现在的图书销售终端市场可分为零售市场、团购市场两种业态.团购即团体采购,也称集体采购,通常是指某些团体通过大批量地向供应商订购,以低于市场价格获得产品和服务的采购行为.如果说零售市场决胜于终端,那么团购市场则决胜于中盘.目前团购已在北京、上海、深圳、宁波等大中城市流行开来,笔者认为其将逐渐发展成为一种新的消费方式.     

虚拟社区囤购协同机制

需求聚集是虚拟社区团购顺利运行的基础,研究协同视角下的成员需求聚集机制具有重要意义。因此本文通过衡量虚拟社区成员间的协调度,模拟社区成员意见交互的协同过程来分析团购成因,确定需求聚集的机制,进而构建需求聚集模型,找到了影响虚拟社区团购需求聚集的关键因素,发现了意见领袖、协同因子和社区规模对团购需求聚集效率和效果的显著影响,明确了社区成员协同互动的机理,实现了团购社区从无序到有序的跨越,提升了需求聚集的效率和效用。同时本文也为该领域研究提供了新的视角和切入点,进一步丰富了虚拟社区消费行为的理论体系,扩充了协同理论的应用领域.     

从幼儿图书网上团购看“长尾理论”在书业营销中的应用

互联网日益深入人们的生活.通过网上论坛进行团购成为一种新兴消费模式.本文介绍了长尾理论,并分析了幼儿图书网上团购的主要模式和基本特征,指出出版业有必要运用长尾理论,从细分市场、降低推广成本、提供信息过滤器和建立互联网整合平台等几方面构建自己的品牌营销模式,对传统业务模式进行创新.     

团购类APP现状与发展探究——以美团网为例

团购是时下热门的O2O模式,在移动互联网份额加重的今天,团购门户网站的成交重心逐渐转移到移动端,手机APP成为团购网站重要的流量来源。笔者从团购类APP的现状分析比较,探寻美团网成功、优胜劣汰的原因。细分市场来满足用户需求、寡头竞争更需运营能力、优化团购APP平台等都是团购类APP还需要发展的地方。     

团购下乡：数字媒介与社会关系的交汇图景——基于社区团购发源地湖南省C市周边乡村的实地调研

在数字化平台积极深入乡村的大环境下,社区团购逐渐成为乡村居民喜爱的一种购物模式,成为人们日常生活的重要组成部分。本研究采用参与式观察与访谈的方法,对社区团购发源地湖南省C市周边乡村进行了田野调查。研究发现,社区团购不仅带来了乡村消费方式的变革,也对家庭关系和村落社会关系的构建产生了影响,萌生出“家庭日常礼物”的创新实践和“代买”现象。同时,由于团购平台制度的限制,负责平台“最后一公里”的“团长”逐渐呈现出自我变革为“保姆式团长”的趋势,即逐渐“内卷化”。     

传媒经济学视域下B站破圈策略探析

B站创立之初以独特的社区文化运营模式和精准的目标受众定位让"二次元"品牌形象深入人心.近年来,在原有商业模式盈利能力疲软的情况下,为了实现商业目标,B站开始寻求突破,寻找新的增长点.为实现"破圈",B站在原有社区模式的基础上,对内容、产业及品牌进行革新:对自制综艺和互动影视进行内容变革;购买版权及入股欢喜传媒,拓宽产业...     

创业真人秀节目的理念与实践——以央视《创业英雄汇》为例

从2015年的政府工作报告中明确提出"大众创业,万众创新"起,到《关于建设大众创业万众创新示范基地的实施意见》的正式印发,创业成为时下最火热的话题.当前,创业类节目和真人秀形式相结合也使创业真人秀成为电视节目的黑马.中央电视台经济频道的《创业英雄汇》作为一档全新模式、极致化表达的新型创业服务节目,自2014年12月开播以来就受到广泛关注,而依托财经频道的专业平台使节目更显出专业性、趣味性和真实性.     

传统媒体人转型创业,哪点最不靠谱

8月上旬我参加一场足球赛后,队员们坐在场边聊起来,话题是“传统媒体人转型创业靠不靠谱”. 一个出身传统媒体的队员说:“没什么不靠谱,像创业做陌陌的唐岩、做雪球财经的方三文,之前都是干传统媒体的,也可以做得很大.” 一个正在从事体育创业、并非来自媒体但跟媒体圈很熟的队员说:“不靠谱,传统媒体人太懒散了,创业要求强大的纪律和自律.”     

浅谈网络团购模式及发展

继Groupon模式团购网站正式引入中国后,团购网站如雨后春笋般涌现出来,本文在分析比较当前网络团购现状的基础上,论述了网络团购的运作模式,主要包括盈利模式、消费者目购原因、商家提供团购动机等方面的分析,努力探索适应中国的网络购物模式发展与挑战.     

如何开拓团购市场

现在的图书市场可分为零售市场、团购市场两种业态,如果说零售市场决胜于终端,那么团购市场则决胜于中盘.     

差序格局与信任困境:疫情之下社区团购志愿者与居民的关系建构CSSCI

新冠肺炎疫情之下,实行封闭式管制的城市社区催生了社区团购活动。本研究聚焦新冠肺炎疫情期间武汉社区的团购活动,采用质化的方法,通过参与式观察和深度访谈探究团购志愿者和居民如何利用社交媒体进行社区传播和治理活动、线上和线下行为的共同作用下建构了怎样的人际关系。研究发现,居民关系强度借助社交媒体完成由弱到强的转化;团购微信群组基于社区地缘要素而创建和扩散,呈现出差序传播的格局;作为中心节点的志愿者自发管理社群,形成独特的信任机制,但也存在困境。     

品牌体验服务开启团购网站破冰之旅

团购网站在中国经历了过山车式的发展。从其模式本质来看,团购就是"社会化媒体"时代大型营销推广活动与体验式服务的结合。因此,在消费者更趋于理性参团以及大量的"社会化媒体"公民涌现的情况下,团购网站需要考虑利用SNS的力量,整合跨媒介社交平台,线上线下相结合,做好体验服务,塑造品牌,开启团购网站破冰之旅。     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

团购网站热的传播学解读

2010年年初,从美国刮来一阵Groupon网站模式的团购风,并逐渐在中国掀起大浪.从2010年1月份的满座网成为美国Groupon网站模式首个模仿者,到3月份,24券、拉手网、美团网等专门的团购网站高调亮相.5月份,中国的团购网站数量猛然上涨,据资料显示.截至2010年7月底,中国的团购网站数量即超过了400家.而自此开始,中国的团购网站之争也愈演愈烈,被称为“百团大战”.     

新闻业走向市场后的报道格局

从邓小平南巡谈话到十四届三中全会前后,短短两年多,市场经济的话题打乱了新闻界以往循规蹈矩的思路,某些习以为常的办报观念和市场经济发生了冲突.新闻圈的多数人都深感新闻业走向市场的震撼,因为“公费办报、办广播电视”的思维模式陷入经费危机,正经受报刊市场、广告市场和其他经营举措的挑战.一些大报首脑和研究者提出豁然的见解:报业要走向市场.