后疫情时代网络直播带货营销的现状、问题与反思

2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态.当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成"救命稻草";二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措.在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值.     

电商直播的互动仪式研究 ——以淘宝直播为例

伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推...     

新媒介视域下出版机构淘宝直播营销策略探究

淘宝直播是一种以新技术作为主要支撑,在青年用户群体中备受欢迎的独特话语体系,具备实时性、共享性和个性化的特点。作为体量巨大的新兴营销平台,它的兴起推动了营销环境的变化,给许多行业注入了新鲜活力,出版行业也不例外。一些出版机构开始尝试借用淘宝直播进行图书宣传。以联合天际(北京)文化传媒有限公司旗下的出版机构——未读为例作个案研究,探究其淘宝直播的营销策略,并在此基础之上提出关于出版机构淘宝直播营销策略的思考建议,可为我国出版机构淘宝直播营销提供参考。     

视频直播在海淘场景中应用的优势及问题——以淘宝直播全球扫货为例

作为电商领域的细分消费群体,海淘用户规模从2016年0.41亿人到2020年约1.58亿人,交易规模预计2021年将超3万亿元。但日益旺盛的海淘需求和逐渐凸显的电商顽疾,极大地制约了消费活力的释放。视频直播作为一种传播媒介,嵌入到海淘场景中,在一定程度上打破了"需求"与"顽疾"角力的僵局,对传统图文海淘模式的局限性有所扩展。本文从电商细分消费群体——海淘族视角出发,以其行为动因、传统模式及现存问题为背景,以淘宝直播全球扫货为例,围绕视频直播五大特性与海淘场景的融合优势及问题进行阐述。视频直播在建立商家与消费者信任关系、提升消费体验、加速购物决策、激发行业参与者竞争潜力等方面起到了重要推动作用。同时,回归海淘直播的本质,狂欢之下暴露诸多问题需要全链路参与者正视并解决。     

后疫情时代网络直播带货现状分析

2020年新冠肺炎疫情的暴发催生了许多新兴行业,在这其中网络直播带货行业作为发展最为迅猛的行业,已经逐渐成为当今社会重要的经济与文化现象,既创造了社会公益的新形式,又拓宽了媒体的经济效益,本文旨在研究网络直播带货兴起的原因及其利弊,为当代网络直播带货行业的发展提供建议。     

网络直播:现状、问题及治理对策

当前网络直播发展的基本特征是移动化、泛娱乐和直播平台竞争加剧.部分直播平台内容存在色情、暴力等突出问题,直播市场发展尚处于初级阶段.政府应加强内容监管和市场格局引导,直播平台亦必须加强行业自律.同时,从社会层面推进积极健康的网络直播文化建设也不可或缺.     

网络直播带货的机遇与思考

网络直播带货随着时间的持续发展,已经成为各大网红、明星角逐的平台,吸引了各行各业的密切关注,引起一波热潮.本文围绕网络直播带货的新型销售模式,阐述了其现状、特点以及引发的思考,探究它的未来走势.兼顾经济的同时,社会效益也是至关重要的,大力弘扬、扩大影响力.     

基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例

随着传统媒体与新媒体持续深度融合,在电商直播平台上更新盈利模式的同时也带来一些挑战。本文以"淘宝"直播带货为研究对象,分析其大热原因以及面对挑战如何应对,探究如何提升直播带货效果。     

浅析网络直播营销方式的发展策略

随着网络数字时代的来临,营销的重要载体从线下转换成线上。直播营销热浪来袭。2020年,新冠疫情暴虐展开,线下商品买卖困难的大背景下,直播带货的热潮簇拥而来。直播带货,通过第三方的短视频平台为一些商家和企业提供了更多样的售卖方式,以及更优质的售货渠道。本文通过分析直播卖货的新媒体营销方式,梳理其价值和影响。在分析当下模式的基础上,发现了一些问题并提出简单的建议。     

新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略

直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创...     

电商行业内容生态的现状、问题与治理对策

随着电商行业强势崛起,民众将购物场景逐步往线上空间转移,电商内容建设成为标配,以内容为中心的全场域下的带货模式成主流,以优质内容为基础,吸引直播场域的“流量密码”;主播与用户的双向互动,增强虚拟空间的陪伴与信任感;直播场景唤起观众的集体记忆,强化情感认同和情感共鸣。但也存在诸如内容主播素质参差不齐,为营销牟利而违背公序良俗、挑战道德底线事件频发等一系列问题,因此需要通过基于复杂范式的治理逻辑,强化多利益相关方协同治理,通过构建电商行业内容生态健康指数实时量化评估追踪,最终实现电商行业内容生态健康的价值协同与共创。     

直播带货:网络红人带动下的商品营销新方式

在网络技术发展水平全面提升的发展趋势下,为新媒体的产生与发展提供了良好的机遇。现阶段多种不同形式的新媒的出现,为我国各大传统企业营销模式带来了严重冲击。在新媒体环境下,各大企业的信息传播速度不断提升,逐步打破了最初信息闭塞问题的束缚;并且新媒体自身的产品营销成本比较低,能够大范围和高效率的传播信息,其是现阶段提升商品营销有效性的重要媒介。本文主要以李佳琦网络直播带货为例进行了细致分析,为今后新媒体环境下如何做好商品营销工作提供参考依据。     

从展演经济到流量电商:网络直播功能的工具化转向

网络直播具有成本低廉、方便快捷、互动性强等特点.作为媒介的网络直播注重奇观化的表演逻辑,作为工具的网络直播则强调高效带货的变现逻辑.在5G时代,网络直播平台不断演进和更迭其定位,通过"直播+"战略与电商、教育、演艺、医疗等行业融合发展,成为高效率低成本的公共数字管道,这一工具化属性的凸显,意味着未来的直播可搭载不同的产业模块,作为一种"新基建"设施发挥出更大的公共服务价值,会激发出更大的商业势能.     

直播带货：媒体深度融合的范式建构与思考

后疫情时期,传统主流媒体主动开拓融媒直播阵地,发挥自身优势,打造"政府+媒体"模式的电商直播,进一步增强网络直播的公信力、可看度和传播面,拓展搭建宣传平台,积极推动全国复工复产。但仍需正视,想要完成打响本土特色品牌、助力农村电商事业发展,进而推进媒体自身深度融合的范式建构,对地方政府、媒体平台及相关产业的数字化能力都是一场综合性的考验。     

融合出版时代图书营销的跨界转型研究

互联网的发展促使出版业进入融媒体时代,新技术的发展为传统图书营销提供了新渠道、新方法.文章就融合出版时代的图书营销模式进行研究,指出跨界转型是图书营销的发展趋势,直播带货、视频传播和有声书已成为传统图书营销跨界转型的重要渠道,有助于提升图书营销效果,增强传统图书的市场竞争力.     

从工具理性到汇合营销:基于直播带货的品牌传播优化路径

直播带货因其即时性、互动性、计算传播、高流量、高转化率等特征,给品牌的可见性、差异化、精准化传播带来机遇,并逐步成为营销的重要手段之一.目前学者们普遍认同直播带货是短期变现的渠道,但对于直播带货对品牌价值的长期影响,即直播带货中产品"价格"与"价值"的内在逻辑关系与价值取向始终难以定论.事实上,"直播带货"的本质是数字...     

从内容电商到数据库电商:传统媒体电商的直播化探索

直播电商行业的异军突起,是新媒体技术推动下传媒产业、电商平台与直播行业的跨界融合,也是新时期消费场景和用户需求转变以及政府复产助农政策扶持的产物.本文尝试分析媒体电商直播化发展的驱动力,并从人货场的角度分析了传统媒体如何依托自身优势探索互联网化盈利模式的有效路径.媒体直播电商只是媒体深度融合转型过程中的阶段性探...