辽宁出版：以创新提升市场品牌

辽宁出版传媒作为“中国出版传媒第一股”成功上市后,充分利用已经获得的资本实力,优化选题结构,强化市场导向,打造品牌原创;以选题创新、编排创新、营销创新、市场创新等多个角度,加大对出版创新的投入。得益于创新,涌现出一大批具有独特卖点和鲜明特质的图书,进而与市场同类书实现差异化竞争,市场和渠道也由此得到新的扩展。     

创新广播理念 塑造广播品牌

谈到广播改革与创新，我有一个观点，就是中国广播的“稿件时代”即将或已经被“栏目时代”所取代。所谓广播的“稿件时代”是指在传统广播理念指导下做广播的时代。这种传统的广播理念着重强调稿件在广播节目中的突出作用，强化稿件为主的节目形态和播报式的语言表现形态。所谓“栏目时代”是指在现代广播理论指导下做广播的时代。这种现代理念着重强调的是栏目在广播竞争中的基础地位与核心作用。     

用品牌节目提升故事广播的识别度——谈重庆故事广播的品牌建设

近年来，随着频率资源的增多，专业广播也不断应运而生。本文以近年来在重庆崭露头角的故事广播为例。通过大量生动、鲜活的运营实例，阐述了品牌节目对提升频率辨识度所起的关键作用。     

将广播品牌发展进行到底

1993年11月28日，一个冲破束缚、拥有全新理念的福建第一家24小时播出的电台——厦广音乐广播在鹭岛横空出世，她以清新、时尚、健康的都市格调作言起行，迅速占领市场。不管是创业之初的主题“停不了的旋律，诉不尽的爱意”，还是再创辉煌时口号“你身边的声音，我梦里的旋律”，     

塑造广播品牌实现广播频率创新转型

类型化广播频率的兴起改变了长期以来新闻综合频率主导的广播频率生态,使广播电台品牌经营成为过去十多年电台拓展市场空间的主旋律。新媒体的崛起则打破了广播市场的相对均衡,更加剧了广播频率的竞争态势。如何利用已有的品牌影响力,实现品牌的延伸效应和增值效益,已成为当前新的竞争环境下广播频率的战略选择。因此,提升广播品牌经营的内涵,纠正广播品牌经营中存在的认识误区,确立广播频率品牌经营的全新理念,对于实     

观念变革：广播发展的助推器

在2003年广电总局确定的“广播发展年”和“网络发展年”的基础上，广电行业进一步开辟新的发展领域，2004年将继续把广播和网络发展推向深入。那么，如何看待当前中国广播发展的现实及出路呢?     

用持续的创新赢得广播竞争

新闻的竞争是不争之词，广播大战也是硝烟滚滚。仅辽宁省的上空就有11家电台争奇斗艳，竞争本身并不是一件坏事．没有竞争就没有发展，就没有超越。惧怕竞争本身就是一种对自我能力的不自信．是对市场的胆怯，是对挑战的退避。不能面对挑战，迎接挑战就只能是败阵一种结局。     

广播的创新与发展

目前的媒体竞争越来越白热化．因为机制的改变，媒体已经早就被推向了市场，目前，媒体的竞争已经由赢利的竞争转达为生存的竞争，一些媒体已经开始分割和重新分割媒体市场，还有部分媒体已经在这场残酷的竞争中败下阵来。因此，摆在媒体面前的是和任何一家企业一样的赤膊上阵，四平八稳的日子已经一去不复返了。     

城市广播的品牌营建策略

当前广播竞争主要体现在资源竞争上,多争取几个频点、多办几套节目成为主要竞争手段。但是,在广播资源急剧扩张的过程中,现有广播频率专业化水平低、品牌不突出、节目质量不高等问题愈加突出。     

乡村广播品牌活动的推广创新

创新一词，起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。现代广播事业如果用创新的理念，开拓性的工作，必然对我们的事业产生无穷的推动力．     

走近品牌——谈广播媒体品牌及其作用

随着人民生活水平的不断提高,消费观念的转变,“买东西认牌子”早已深入人心,以市场为先导,企业竞争不断升级,品牌竞争逐渐成为商战最主要、最有效的竞争手段。新闻传媒作为党和人民的事业,也作为文化产业的一部分,面对日益激烈的媒体竞争和市场竞争,出于生存和发展的需要,品牌建设逐渐列入重要议事日程。     

广播媒体的品牌攻略

打造品牌是一个分析市场、认识自己和竞争对手的系统工程。广播媒体的品牌要便于受众记忆和培养忠诚度;在经营上要有扩张性;要不断创新;注重人才品牌的打造     

当代广播文艺节目的创新发展探究

21世纪是信息爆炸的时代,民众的媒体接触度极大的加深,单一的媒体已经不再能够满足广大人民的生活了,如何能留住人民的关注度成为了广大广播工作者不断思考的问题。下面,我想与我的同行分享一下,我对于广播文艺节目创新的一点小小见解。     

谈广播编辑的创新

人类社会已经进入一个全新的信息时代，各种媒体竞争日趋激烈。广播这一弱势媒体如何生存是广播人关注的一个重大课题。本文试想从一个新闻编辑的角度，结合工作实际，谈谈广播工作如何创新的问题。     

广播媒体品牌的塑造

在广播已进入超电波生存的时代,随着各广播媒体间竞争的加剧,在广告客户的推动与广播听众需求的拉动之下,广播媒体的品牌意识普遍觉醒。探讨广播媒体的品牌塑造之道,对于广播媒体的差异化竞争、经营目标实现、日常规范转型、干部队伍再造等,具有十分重要的现实意义。对“品牌”与“传播”的认识     

试析如何培养广播新闻编辑的创新意识

随着国际化进程的加深,人们接触到的新鲜事物越来多。这对于传统的广播新闻编辑者来说无疑是巨大的挑战。传统的广播媒介方式单一,广播新闻编辑一定要不断地提高自身能力,开发自身潜能,才能使广播新闻在日益激烈的网络媒体竞争中占有一席之地。本文就广播新闻的现状进行讨论,并提出了培养广播新闻编辑创新意识的相关建议。     

广播业发展的创新思维

在技术手段不断进步、产业格局不断调整、媒体竞争日趋激烈的今天,传统广播如何应时而变,做大做强,这无疑是当下广播人最重要的课题。过去相当长一段时期,广播曾被某些人认为是弱势媒体。进入新世纪以来,车载人群拉升收听率,广播业迅速走出低谷,步入事业发展的第二个春天。特别     

广播公益广告的创新要点探究

全媒体时代,广播公益广告要想"先声夺人",取得良好的预期传播效果,就必须结合实际进行不断创新。本文在简要阐述广播公益广告创新必要性的基础上,分析了广播公益广告创新的意义,并重点从三方面入手探讨了其具体的创新要点,以期为广大同仁提供有益借鉴与启发。     

寻求广播媒体大型活动的品牌延僻

萧辉，广播节目策划中心总监。自弱冠之年结缘广播迄今，亲历二十年广播与时俱进的发展，感奋自励，始终躬身幕后潜心值守编辑岗位，不慕灿烂但求付出后的那一份坦然。经年笔耕不辍，用情用功于广播创新小有斩获。屡屡在举全台之力兴办的“大事件”中担当执笔创作与策划运作，自比拓荒，欣喜初创星火已成燎原之势。