浅析音乐、音响在广播广告中的作用

与电视广告不同,广播广告只有声,没有形。仅仅诉诸听觉的广播广告若想在信息泛滥的今天引人注意,必须先声夺人。欲使广播广告先声夺人,除了准确传递声音语言,更重要的是立足自身优势,发挥音乐、音响的独特作用,通过调动听觉因素,挖掘广播广告的内在潜能,赋予广播广告生动、形象的传播形式。     

音乐与广播广告

音乐是广播广告中重要的辅助手段。音乐如何添加才能使广告更加精彩，一直是业内不少人研究的课题。那么，音乐与广播广告究竟是什么关系呢？     

试论音乐广播在现代传媒中的生存空间

音乐广播是音乐艺术和广播这一传播手段的结合,它们之间有一个共同的物质基础即诉诸于人们听觉的声音的时间运动。只不过音乐是听觉艺术,广播是听觉媒介,就     

音乐在广告后期制作中的运用

广播广告的后期制作就是广告在经过创意、播音录制之后的后期合成,在这个阶段中,背景音乐、音响效果、广告歌曲都起到了非常关键的作用。一、背景音乐为广告语言锦上添花广播广告的背景音乐就是通过旋律变化向人们传达广告语言所没有表现出来的主题思想和抽象意义,能更深入直接地体现人物的内心活动,从而使广告更厚实、更立体、更引人入胜。广告中背景音乐的加入营造出的意境美满足了听众的审美需求,增强了广告的情感张     

试论广播广告“三要素”的运用

广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点，它是靠声音传播商品信息，诉诸人们听觉的宣传形式，具有自己的独特的诉求方式和手段，这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律，准确，形象地把广告信息特定的内涵，直接，鲜明，强烈地表现出来，在耳朵上动脑筋，在听字上做章，以声叙事，以声达意，以声咏情，实现以声夺人，完成广告的促俏使命。     

让音乐广播的广告更动听

音乐频道自2004年12月20日开播以来，在广告运行方面始终坚持“品牌广告精品化，专题广告节目化”的原则，加强广告的策划制作，强化广告的播出管理环节，广告的质量和水平逐步提升，广告结构日趋合理，播出广告更动听。     

广播音乐的合理配置

作为一种听觉艺术,广播节目是非常注重叙述节奏的控制和把握的,所以合理的音乐配置对于广播节目来说就湿得非常重要。如果能恰当地选用音乐,合理地搭配配乐,就会使整个节目锦上添花,百听不厌。     

音乐在广播中的运用

这是一个充满了声音的世界，广播不过是有目的地在其中收集、选择、组合与传播。从这个角度讲。广播就是运用声音的技术和过程。当然，这个过程既要实现广播人的意图，又要满足听众的需要。     

广播广告中的语言、音乐和音响

广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强, 收听时不受时间、空间的限制等优势。虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细的品味;电视广告有声音,有图像, 能够听得着、看得见。但广播广告却可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段,营造出一种广阔的想象空间。尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质, “感人心者,莫先乎情”,这也正是广播广告之魅力所在。所以,要做好广播广告,必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势,以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。     

广播广告音乐误用问题面面观

广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。     

重视音乐在广播中的作用

广播是继报纸之后人类传播精神文明和物质文明的又一重要手段,也是最早的声音媒体。广播属于作用于人们听觉的传播媒体,音乐是诉诸人们听觉的艺术,二者可以说是志同道合、性情相似,自然会惺惺相惜、彼此接近。     

广播音乐的特征及其艺术表现

广播艺术常被称为声音的听觉艺术。听觉艺术的声音包括语音、音响和音乐,它们是广播艺术表现手段中的三个基本要素,缺一不可。广播音乐主要是指广播剧、文学、专题类节目以及广告等节目的配乐。音乐作为一门独立的艺术表现形式被综合运用在广播艺术中之后,便开始赋予了广播新的内涵,它承担起为广播艺术服务的重任,于是形成了现在的广播音乐。     

音乐在广播新闻中的运用

音乐能否在新闻中运用,一直是有争议的话题。有人认为,新闻是真实的,它所表达的一切事实和调用的一切辅助手段都必须真实,在新闻中引用音乐会影响新闻的真实性和可信性。而笔者认为,各门艺术之间是相通的,能够彼此借鉴、互为所用。新闻作为一门传播艺术,同样可以借助音乐来丰富它的表达方式,增强它的传播效果。将音乐和新闻有机地结合起来是一种创新,能起到1 1>2的作用。音乐在新闻中的作用:1.改变单一的传播方式,丰富传播效果。由于受到传播方式的局限,广播新闻不能像报纸那样配上切题的图片;不能像电视那样用字幕弥补镜头的不足。广播只能…     

广播广告的制作技巧

我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告的三要素．根据这三要素，结合广告的自身规律和要求．才能制作出优秀的广播广告作品。     

广播广告特点浅析

广播广告是以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。相较报纸广告、电视广告而言，广播广告虽然存在传播手段相对单一及信息稍纵即逝、不能留存等不足，但同时，广播广告也有着其它媒介广告所不具备的特点和优势，下面就谈一谈广播广告的几个特点。     

植入广告中的音乐运用

现代广告发展的必然趋势之一就是去广告化,植入式广告便是这一趋势下的产物,它使得人们在非广告氛围中接受广告信息。一般来说,植入广告较多采用在影视作品中植入商品的标记或实物,潜移默化地影响受众。但随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。拓展植入广告的表达方式,打造属于品牌的独特音乐,营造出更为广阔的信息空间,增强受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。     

广播广告音响运用

当今，广告就像一个无孔不入的精灵，每天。我们都有意或无意、主动或被动地接触到广告。路牌、灯箱、车身、报纸、电视、广播、网络等等，所有的大众信息媒介都搭载并传播着各式各样的广告，使其以各种各样的方式渗透并影响着我们的生活。     

情感诉求在广播广告中的运用与效果

常听广播的人可能注意到了,如今的广播广告越来越有人情味了,越发地打动人心了。的确,广播广告作为市场竞争的手段,正发生着重大变化,更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上、心理上、趣味上等等各个角度,各个层面唤起听众的广告认同,这种情感诉求型广告,已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。     

情感诉求在广播广告中的运用与效果

常听广播的人可能注意到了,如今的广播广告越来越有人情味了,越发地打动人心了。的确,广播广告作为市场竞争的手段,正发生着重大变化,更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上,心理上,趣味上等等各个角度,各个层面唤起听众的广告认同,这种情感诉求型广告,已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。