4R营销理论在传媒领域的应用

市场营销学的4R组合营销理论强调以竞争为导向,重点在于发展关系营销。此理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域、以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场、以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。     

跨媒体战略联盟的范围界定与现状

媒体联盟以“竞合”理论为基础,打破零和博弈而转向双赢,得到业界和学界认可.跨媒体战略联盟作为一种重要的媒体竞争战略,具有很高的研究价值.我们研究的第一步就是明确跨媒体战略联盟指哪种媒体合作,在此基础上考察我国跨媒体战略联盟呈现哪些特点.     

从过度竞争到战略联合——我国报业集团竞合机制研究

近几年,以互联网为代表的新兴媒体快速崛起,打破了传统的媒体边界和竞争范式,媒体变革使报纸面临巨大的市场压力和竞争挑战,全国主要市场类报纸收入与利润增长缓慢甚至出现大幅下滑趋势,报业呈现明显的衰退迹象。产业结构变革促使我国报业集团特别是中心城市报业集团从竞争走向合作,通过建立新型竞合机制实现产业内的战略联合和战略协同,提升产业竞争力和核心竞争力,为报业转型和产业创新创造战略上的时间和空间。     

大学出版社竞合型编辑团队的建设

转企改制后的出版市场给大学出版社带来全新的机遇和挑战.在竞争激烈的出版市场中,大学出版社只有确立推动出版发展的“竞合”新理念,培养竞争中合作的编辑团队精神,建立公平合理的竞争机制,营造团结合作的和谐编辑氛围,建设竞合型的编辑团队,才能抓住机遇,走出一条新的具有核心竞合力的发展之路.     

电视节目的竞合战略——以钱江频道《谁赞成谁反对》和齐鲁电视台《开讲天下》为例

“竞合”战略是博弈理论的应用,它是关于创造价值与争取价值的理论。创造价值的本质是合作的过程,争取价值的本质是竞争的过程。竞合战略的主要观念是增加互补者（complementors）、运用互补者的战略,可使你的产品和服务变得更有价值。     

电视的再次创新———新媒体介入后的电视市场如何再次起舞

从发展的角度去看,包括传统媒体和新媒体在内,不同媒体之间由竞争到融合,用户或受众从分化到聚合的趋势十分明显。在相互渗透和交叉、既竞争又合作的融媒体时代,传媒界几乎每天都在产生许多新生事物,媒体共生格局时时都在刷新。电视媒体正身处传媒市场嬗变或媒体竞合的新旧转换关键节点上,传播环境已经发生了巨变,如何起身,向何处迈步,事关重大。     

电视的再次创新——新媒体介入后的电视市场如何再次起舞

从发展的角度去看,包括传统媒体和新媒体在内,不同媒体之间由竞争到融合,用户或受众从分化到聚合的趋势十分明显。在相互渗透和交叉、既竞争又合作的融媒体时代,传媒界几乎每天都在产生许多新生事物,媒体共生格局时时都在刷新。电视媒体正身处传媒市场嬗变或媒体竞合的新旧转换关键节点上,传播环境已经发生了巨变,如何起身,向何处迈步,事关重大。     

竞合战略导向下的出版企业价值链整合

竞合战略是出版企业做大做强最重要的方式.出版企业的竞合战略主要有媒介融合、战略重组和战略合作三种形式.竞合战略下的出版企业价值链整合不仅关系到出版企业的发展优势,而且关系到我国出版业的发展进程.出版企业应按整体性、协调性、择优性和创新性原则,横向和纵向整合价值链,以此获得竞争优势.     

地方媒体联盟的构建

从2001年国内出现第一家报业联盟,到2008年奥运报道催生跨媒体大联盟,媒体在竞争日趋激烈的背景下,联盟逐渐成为主流媒体的经营策略和发展趋势,媒体竞合时代已经到来。近来,朝阳人民广播电台构建了朝阳广播联盟,在借鉴、吸收上级媒体联盟经验和模式基础上,将联盟功能由新闻宣传的点对点合作扩展到新闻、节目、人才、技术、经营等点面结合的多方位合作,探索出了一些符合本地区特色的联盟运行机制。     

融媒体格局下的电视创新

目前,我们正身处传媒市场嬗变或媒体竞合的新旧转换关键节点上,传播环境已经发生了巨变,如何起身,向何处迈步,事关重大.从发展的角度去看,一个不争的事实是--包括传统媒体和新媒体在内,不同媒体之间由竞争到融合,用户或受众从分化到聚合的趋势十分明显.在相互渗透和交叉、既竞争又合作的融媒体时代,传媒界几乎每天都在产生许多新生事物,媒体共生格局时时都在刷新.     

媒介竞争背景下市级媒体整合构想刍议

媒介进入到全媒体时代、竞合时代,如何应对竞争实现做大做强,已经成为地方市级媒体的研究课题。地方市级传统媒体无论是经济总量还是人员配备等都存在竞争弱势,而整合地方市级媒体无疑能增强传统媒体的竞争力,实现媒体发展的科学化和效益的最大化。     

发挥比较优势 创互补双赢

在我看来,视频网站和电视的关系可以用两个字来概括:竞合——有竞争也有合作。在竞合关系中,如何发挥自身优势,是视频网站未来制胜的关键。竞:比较优势推升视频媒体价值目前来看,无论是受众的注意力还是广告主的营销费用,都出现了从电视向视频网站转移的趋势。这和视频网站自身的优势特点不无相关,而更重要的是我们能够充分发挥这些优势。     

关于粤港广电传媒竞争与合作的思考

对粤港广电博弈过程的历史脉络和阶段特征较为了解的人不难发现,不同时期两地广电传媒的博弈遭遇了不同形式的问题,总的来说,最大的瓶颈是如何寻求从非合作博弈走向合作博弈的双赢合作模式以及如何在博弈过程中实现竞合的动态平衡以求得更大范围的竞争。对此,本文提出两个方面的革新建议:对于引进来传播必须去粗存精,寻求新型竞合;对于走出去战略必须坚持特色,深化本土融合。而这两个方面的努力则是为了整合博弈,打造区域传媒影响力。     

涉农媒体整合路径的思考

"从我到我们"是当今从竞争走向竞合的创新理念。2007年初,辽宁农民报开始思索在我省主流涉农媒体间创建一个合作的平台,让报纸、电视、广播这三种不同的媒介资源实现交互性合作,以信息传播延伸     

媒体，合作中寻求发展主动权

当今世界的主题是和平与发展．而“合作”二字似乎越来越成为发展的关键主题。进入二十一世纪以来,国内外经济学家相继提出“竞合经济”的概念。“竞合”即为竞争与合作的矛盾对立统一,在经济社会发展的大潮中,处于风口浪尖的媒体由于具备文化机构与企业机构的双重性质,     

媒体平台与平台型媒体:移动互联网时代媒体转型的进路

本文通过基于内容导向的媒体平台战略与基于内容聚合、用户关系为导向的平台型媒体战略,来探讨移动互联网逻辑下媒体转型的进路。内容传播平台的搭建是是媒体发展的传统策略。在"用户+入口+场景"的移动互联网逻辑下,平台型媒体战略以其开放性、聚合性代表了媒体发展的方向。以内容生产见长的传统媒体,可以针对"短板"借力优势平台型媒体,以合作促竞争。     

传媒竞合:动因、现状及问题

当前中国传媒业的竞争已进入以市场经济为核心的竞合时期,以合作参与竞争已成为传媒业顺应时代发展的必然选择。文章通过分析大众传媒竞合的理论依据,进而阐明了大众传媒走向竞合的必然性以及传媒竞合的几种模式,并指出了传媒竞合过程中存在的一些问题。     

从媒介竞合看电子杂志发展新态势

各行业日趋激烈的竞争已成为当代社会最重要的特征之一。在这一背景之下，传媒业为了谋求自身长远发展，也必须顺应这一潮流及趋势，走向媒介竞合的道路。章主要以新兴媒体电子杂志为研究对象，通过对其观察分析发现，电子杂志在其发展道路上出现了一些新的发展态势。具体表现为：电子杂志为了变自身劣势为强势，积极谋求跨媒体多方位发展，同传统杂志、报纸、电视、网络、博客等媒体展开了形式多样的合作，最后在媒介竞合中取得了多赢的良好局面。[第一段]     

视频网站的媒体优势与发展对策思考

当今社会,视频网站如何处理好与传统电视台的竞合关系,是事关媒体发展全局的重要策略选择。因此,本文在分析视频网站与传统电视台相比存在的优劣势的基础上,就当前的媒体环境对视频网站与电视台的合作发展关系加以总结,以启迪全新的媒体产业实践与理论探索。     

主体间性视野下编辑中心制与记者中心制的探讨

主体闰性原理强调主体间的互动和交流,编辑和记者作为新闻传播活动的两大主体,应是平等合作的关系。不论是过于强调记者中心制还是偏重编辑中心制,都存在一定的弊端。前者会造成新闻内容雷同、有偿新闻等现象,后者会打击记者积极性,无法应对新媒体、自媒体的大环境竞争等。本文以主体间性理论为基本原理,从我国媒介运行机制的历程入手,分析了其中弊端,最后得出结论：编辑与记者二者之间是平等的合作关系,应努力寻求二者和谐共生的模式,应对新的媒体竞争环境。