战略:深度细分 品牌聚合

2003年淘宝网的建立开启了中国网购时代,7年后的2010年淘宝商城B2C平台全新战略及独立域名发布将会带领中国网购进入黄金时代。2010年11月1日,领先B2C平台淘宝商城宣布启动独立域名www.tmall.com,同时发布全新战略——秉承大淘宝开放、分享原则,在坚持整体平台化运     

洞察:超越“逛”的体验和保障

网上B2C购物平台其实开启了购物的新时代,是革命性的,是前所未有的,与网下购物相比、与C2C平台购物相比,消费者能够得到更好的购物体验和保障,而且消费者的体验和收获是多层次的……淘宝网的买家,可以从3百万个个人卖家中淘宝贝,他们在淘宝网购物,更有三大原因:1.价格便宜,2.货品总类繁多,3.付款(透过支付宝)安全有保障。     

华数淘宝成立：推电视交互购物及数字产品平台

6月29日上午消息,由阿里巴巴集团与华数电视传媒集团投资1亿元合资公司华数淘宝正式成立,并将推出两大业务平台：华数电视淘宝商城和淘花网（www．taohua．com）。前者将通过数字交互界面完成电视购物,后者将推出视频、音乐等数字产品分享交易。     

B2C电子商务:对传统营销模式的创新

B2C是英文Business-to-Consumer(商家对客户)的缩写,而其中文简称为"商对客"。"商对客"是电子商务的一种模式,也就是通常说的商业零售,直接面向消费者销售产品和服务,B2C在中国的发展只算刚刚起步,模式就相当一个大型的超市,商城。随着社会进步和经济发展,人类对自身的健     

淘宝商城：进化之痛

中国的电子商务面临产业升级,在这场“正规化”的进程中,平台提供者、市场参与者都经历了阵痛。只是,一个按照正常的商业秩序收费的淘宝商城,是否还是适合每个人追梦的舞台。     

淘宝商城1045家店铺被指售假

因认为淘宝网上多家店铺售假,广州市芳奈服有限公司(下简称芳奈公司)将淘宝网及3家商家分别告上北京、广州、武汉3家法庭,并索赔共110万元赔偿款. 1045份公证书公证淘宝售假2010年12月16日上午,6摞足足有半米高的公证书摆在一张大桌子上.芳奈公司电子商务事业部总经理杨勇华告诉记者,这是芳奈公司司法公证淘宝商城、淘宅网1045家店铺销售假冒"芳奈儿"品牌产品的公证书.     

谁制造的逛街大案

2010年已经接近尾声,我以为中国好的广告传播策划案例不会再出现,很难再发现一个让我浑身发抖而且大声叫好的东西了,2011年应该有的奇迹还没有到来,直到广告人杂志社把淘宝商城案作为月度大案推荐给我的时候,我才知道,年度创意最     

经济新闻深度报道的文学化写作

公元2010年1月，京东商城被劲敌们围攻。 14日，杭州。C2C电子商务巨头淘宝网，重磅推出B2C平台“淘宝电器城”。巨头集结号响，天下莫敢不从，淘宝电器城集结了50多家品牌厂商……淘宝的这支生猛新军，兵锋直袭霸主京东商城。     

营与销的博弈 电商平台营销价值新解

从2003年开始中国电商是一路高歌猛进,从今年超过1万亿到明年1.5万亿的市场规模,这个巨大的舞台能创造怎样的奇迹呢?一分钟卖出两台奔驰车我们先说一分钟的故事,一分钟能干什么?一分钟能发一条微博,喝一口茶,给家人一个拥抱。同样的一分钟,我们在淘宝上可以看到奇迹:一分钟可以卖两台奔驰B级别的轿车!在这样的领域里面,真正让我们看到,无论是草根还是高富帅,都可以在互联网上创造何等的奇迹。一分钟卖两台奔驰车是怎么做到的?在淘宝上通过和淘宝网民以及卖家的互动,短短三个小时卖出     

名人广播的传播原理与策划原则

当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。     

社群电商应该怎么玩?

如今,社群和电商融合而成的社群电商,正受到越来越多的关注。电商观察员、万擎咨询CEO鲁振旺说,目前社群电商还没有非常准确的定义,它是社群经济在线上的一个衍生,没有传统电商所谓的B2B、B2C或者C2C等的划分,是可以三者兼容存在的。“用一句最简单的话来说,社群经济是以内容为中心,以服务为基础,以口碑为传播媒介的一种信任经济。”今年1月,阿里巴巴CEO张勇对现有生意模式给出了四个字：形势严峻。他认为：“单一地为消费者解决信息对称问题的商业模式会非常迅速地退出历史舞台。”原本与淘宝、天猫利益捆绑最紧密的那些“淘品牌”们,正高喊着要“出淘”,社群电商正是叫得最响亮的转型方向之一。     

名人广告何以能大行其道？

当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。     

淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例

品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.① 当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式.     

名人广告的传播原理与策划原则

当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告.尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接.赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹.     

浅析国内B2C电子商务网站的退货管理

在电子商务迅速发展的今天,物流是影响企业运营成本的重中之重,而逆向物流的重要性也日益凸显。做好退货管理。是提高电商服务质量、保护消费者权益和商家名誉的关键。目前国内B2C商城的退货管理方式存在一定的问题,需要发展退货预测方法、改善退货方式。利用专业的第三方物流公司是未来的发展方向。     

在跃动中传承

吕广恒是铁道部影视中心主任。但凡从事影视这个行业的,都会较常人更多一些现代意识和浪漫色彩。两年前我从南方调来北京工作.第一次见面他给我介绍影视中心的情况.满口都是"频道"、"传输"、"收视"、"上星"、"联网"等影视专用术语,我当时     

淘宝商城的品牌营销传播策略

互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。     

淘宝商城的品牌营销传播策略

互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。     

An Empirical Study： The Influence of Online Communication on Customers＇ Online Purchase Intention

基于社会学习理论,构建消费者在线沟通模型,研究电子商务中在线沟通的驱动因素和在线沟通促进顾客购买的作用机理,并讨论在线沟通的分类．在C2C电子商务背景下,从淘宝论坛（bbs．taobao．com）上调查数据并采用结构方程加以分析,研究表明,电子商务中的在线沟通可以分为顾客与销售人员沟通和与社会网络成员沟通两类顾客与销售人员沟通能直接获取购买信息,尤其是网站缺乏趣味性的情况下,顾客更愿意采用沟通的方式获取信息;顾客与社会网络成员沟通可以获取更全面的购买信息,同样能起到促进购买的作用．在线沟通能有效降低顾客购买决策中的不确定性以促进购买.     

户外公共电视的体育传播

户外媒体是存在于公共空间的一种传播介质。移动电视（公交、出租、地铁）和城市电视（楼宇、户外大屏）都属于户外公共电视,在户外公共场所播出。内容来源于电视台,信号通过电视塔实时发送给多种终端,播放新闻时事、出行参考、娱乐报道等,让户外人群随时随地获得更多更新资讯,逐渐成为城市居民日常生活中获取信息的主要渠道之一。