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误导性虚假广告是指广告主或广告从业人员利用消费的不知情以及心理等方面的弱点,在广告中运用模棱两可、引人误解的语言陈述或表达方式,有意诱导消费对广告主所提供的商品或服务产生不切实际的期望,以促进销售、获取营利的行为。它“误导”消费的方式主要体现为蓄意打造“全新消费理念”、形成虚假“市场需求”等5个方面。探究误导性虚假广告存在的原因以及在我国如何杜绝误导性虚假广告,可以从社会伦理道德以及国家有关广告法律法规等层面进行分析。[第一段] 相似文献
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名人明星德艺双馨的业绩、技能是可信的。可他们为了给企业做宣传,为了对得起广告费,就不一定对得起崇拜他们的受众了。一是自己没有亲身体验过所宣传的产品在广告中却称其使用效果好,误导消费。二是在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语,夸大治疗效果,诱导消费就医购药。三是违法宣传保健食品疗效。四是称广告后面没有陷阱。五是做虚假广告带来了社会公众对名人明星的怀疑和不信任。 相似文献
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在现代社会,女性形象所具有的不容忽视的商业价值、社会价值和审美价值被广告界和商家所运用。2006年中国广告统计报告显示,在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60.8%,男性占15.2%,男女都有的广告占24%。纵观女性广告的形象定位,感觉到令人难以接受的或是违背女性自身愿望的因素仍然存在,即广告中的女性形象定位存在某些偏差,表现如下: 相似文献
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明星代言广告与卡通形象广告比较研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发,分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在,并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。 相似文献
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由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响,女性广告形象被误读的倾向依然严重存在,这一现象的蔓延,不仅对现实生活中的众多女性朋友形成误导,更不利于构 相似文献
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经营性广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义;军队、武警部队、政法机关不能从事经商活动,发布广告自然无从谈起;医疗广告中不得有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容…… 相似文献
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在广告产业链中,广告主所支付的广告制作费用和媒体购买费用是广告人与媒体经营者实现可持续发展的经济动力。这在无形中确立了广告主在广告信息传播中的强势地位及其垄断性的话语权力。话语权的垄断及广告主追求商业利润的本性造成了广告传播中义利观的失衡及社会责任的缺失,侵害了儿童、女性及低收入者等弱势群体在文化、经济等方面的相关利益。广告传播中对儿童的形象误导、对女性的定位偏差、对低收入者的阶层区隔无形中埋下了社会公正的缺失隐患。一、儿童广告的形象误导所谓儿童广告,是指所有指向0-14岁儿童的商品宣传,旨在影响、指导… 相似文献
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当前,虚假医药广告主要是广告宣传活动中违反了《广告法》和《药品管理法》的规定,在广告中出现以医疗机构、学术机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容,这些药品广告说过了头,用虚构的权威机构或者专家、患者当“托”,在广播、电视、报纸上现身说法,有很大的欺骗性,使广告内容与客观事实不相符,欺骗和误导了患者,威胁着患者的用药安全和生命健康。 相似文献
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本文以两则香水广告为例,探讨和分析了化妆品广告中男性和女性的形象特征及其关系地位,认为不论男性形象还是女性形象都在被观看和消费,二者均依照异性的审美和价值而塑造。现代商业广告的理念标准不是男权社会的价值投射,而是商业文化和消费社会的必然产物,这些广告通过塑造男性和女性形象的理想典范,诱导男女受众进行模仿消费,以达到销售获利的目的。 相似文献
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近几年来,各种媒介都不同程度地出现过不良广告,在令人眼花缭乱的广告作品中,有的挤眉弄眼、搔首弄姿,有的乱加噱头、故弄玄虚;有的形象猥琐、动作怪异;有的违反科学、宣扬迷信;有的语出双关、让人猜谜;有的乱改成语、制造语言垃圾;有的含有性暗示、性挑逗等不良、不雅语言和画面。 相似文献
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近几年来,各种媒介都不同程度地出现过不良广告,在令人眼花缭乱的广告作品中,有的挤眉弄眼、搔首弄姿;有的乱加噱头、故弄玄虚;有的形象猥琐、动作怪异;有的违反科学、宣扬迷信;有的语出双关、让人猜谜;有的乱改成语、制造语言垃圾;有的含有性暗示、性挑逗等不良、不雅语言和画面. 相似文献
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广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语,又叫广告标语,这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者,使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为,广告口号通常用在企业的产品宣传上,但现在,媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线C本文主要以报纸为研究对象,就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号,通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼,表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号,是因为它… 相似文献
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广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 总被引:1,自引:0,他引:1
我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况:一是在报纸的广告版面或专版上,采用新闻报道和专题报道的形式安排广告,人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”;二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道,但就其本质而言是以商业推销为目的的广告,本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别,引起了传播误导。 相似文献