期刊市场

美国杂志订阅增加,零售减少20年前,美国杂志30%的发行量是通过报摊零售卖出的;而10年前,只有20%的杂志是以单本形式销售的。到了2003年,美国杂志发行量中有85%来自于订阅,只有15%来自于报摊销售。美国杂志订阅增加,零售减少,似乎成了必然的发展趋势。究其原因,主要因为以下几点     

美国杂志发行的困境

20多年以来，美国杂志的报摊发行量在长期、缓慢的下降，占总发行量的份额从原来的50％以上跌到如今20％。其主要原因之一是邮购直销作为最大杂志定数来源的迅速消失。20世纪90年代，美国家庭出版服务公司和出版商发行公司给那些急需订户的杂志出版商提供了大量的订数，毫不费力地让他们保持较高的发行量，而后者基于广大读者在广告市场中大肆获利。[第一段]     

2004年美国10大消费类杂志排行榜

美国著名的专业杂志<媒介周刊>(Mediaweek)根据美国发行稽核局发布的杂志发行数据,整理公布了美国十大消费类杂志的具体情况,包括出版地、所属公司、发行量和发行基数、刊期及其广告刊例等.虽然这些杂志所在的总部各有不同,但出版地无一例外     

透视美国杂志业的发行策略

美国是世界上杂志业最发达的地方,大致有19419种杂志。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,86%的杂志是通过订阅发行,杂志发行量为3.21亿份,13%通过单本售卖发行,发行量为4797万份,2006年美国杂志总发行量为3.69亿份。从2006全年发行收入来看,订阅收入为67.98亿美元,占总收入的69%,而零售收入为31.12亿美元。     

美国《大都会》杂志的全球化策略

一、美国《大都会》杂志概述 美国《大都会》杂志(Cosmopolitan)创办于1886年,目前是全球发行量最大的女性杂志,据美国发行审计局(ABC)的统计数据,《大都会》杂志光在美国的月发行量就达到300万册.拥有《大都会》杂志的赫斯特出版公司(Hearst Crop.)在2004年的年收入是18亿美元,排名全世界出版公司的第三名.在语言和全球化这方面,我检测了《大都会》杂志2006年7月发行的32种语言、44种国际化版本,选择了有代表性的女性生活的两个主要方面:工作与性爱,并通过不同的版本进行了比较.     

美国杂志,谁占鳌头

杂志的发行收入和广告收入是杂志最主要的两个收入来源。据统计,2002年美国杂志的广告收入趋于利好,但发行量却不尽如人意。 一、发行量 据美国杂志发行量审计局(ABC)的最新统计结果,2002年美国杂志发行量前十名如下:     

美国非营利性杂志运营模式探析——以《化学化工新闻》为例

本文聚焦创刊80多年的美国《化学化工新闻》(Chemical&Engineering News),通过这一个案剖析非营利性杂志运营成功的关键因素。此刊被世界化学界公认为国际大刊,每周出版一期,发行量为127,666份,其中美国读者占85.2%、欧洲占6.3%、亚洲占5.5%,其他地区占3%,该杂志隶属于美国化学协会(American Chemical Society,ACS),该协会2011年共有161,000会员。     

《福布斯》进入中国的三步走

创刊于1917年的《福布斯》杂志是美国历史最悠久、在全球具有广泛影响力的商业杂志之一，也是美国第一本纯粹报道商业新闻的财经杂志，它的出版标志着美国商业新闻的起始。《福布斯》杂志年发行量超过100万份，拥有全球近500万高层次的商界读者群，其中绝大多数     

资讯

2011上半年美国发行量最大杂志美国最具影响力新闻博客网站《赫芬顿邮报》8月10日报道:美国发行量审计局日前公布了2011年上半年杂志发行量的初步统计数据,以下是发行量最大的10本杂志:(1)AARP Magazine,发行量:22,395,670;(2)Better Homes and Gardens,发行量:7,648,900;(3)Game Informer,发行量:5,954,884;(4)读者文摘(Reader’s Digest),发行量:     

美国杂志出版业简史--一战以前的美国杂志出版

美国的杂志出版从18世纪中期开始蹒跚起步,到第一次世界大战的时候,杂志的发行量和年度销售额就超过了图书.在两百多年的时间里,美国的杂志出版业提供了足够阔大的舞台.像富兰克林这样的政治巨擘、爱伦·坡这样的文学天才、洛里默这样的一流编辑、赫斯特这样的出色商人、以及千千万万已随时间逝去的普通人,求名求利、为生活为事业,又各得其所,共同谱写了美国杂志出版的历史.     

英国《金融时报》文章:充分挖掘广告资源

在杂志出版这一行,主管人员往往不是用杂志发行量的大小,而是用杂志落到写字台时发出的声响的大小来衡量其杂志的成功程度。 对一些杂志而言,由于每一期的页数随着广告数量的增加而增加,它们落在写字台时发出的声响也越来越大了。这种情况在美国尤其明显,一些美国杂志的厚度差不多赶上了电话号码簿。     

赫斯特杂志的国际合作策略

美国赫斯特公司(The Hearst Corporation)是世界著名的消费类杂志出版商,现今已有115年的历史,在美国出版16种杂志《大都市》(Cosmopolitan)、《好管家》(GoodHousekeeping)都是赫斯特的旗舰刊物。 赫斯特惯于通过杂志的国际合作延伸杂志品牌,拓展国外市场,以此增加杂志的发行量和广告收益。目前,赫斯特在全球已     

透视美国杂志业的发行策略

美国是世界上杂志业最发达的市场。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,美国杂志总发行量为3.69亿份,86%的杂志是通过订阅发行的。从2006年全年发行收入来看,     

《时代》发行量下降

根据美国发行量审计局8月13日公布的数字，《时代》杂志仍然是美国发行量最大的新闻类周刊杂志，但是发行量大幅下降了17，1％。与此同时．《时代》的主要竞争对手——美国《新闻周刊》保持稳定的发行量，使得《时代》领先于《新闻周刊》的优势大为减少，目前两本杂志的发行量只相差30万份。     

美国杂志业的命根子——美国杂志琐谈之二

进入20世纪,美国杂志走向起伏不定的多变时期,有些个人创办的原来很成功的全国性杂志相继承停刊。那些早先的成功者,或是由于不了解国家发生的变化,或是未能找到有效的方法满足公众新的兴趣而导致某些杂志的失败。有些败者必然也有成功者,有些人设法出版新的杂志,以满足那些被19世纪的刊物所忽略的需要。举例来说,到1909年,《大西洋》月刊发行量下降到1.5万份,频临失败。     

广告是刊物的一面镜子

如果以1663年德国创刊的《启发讨论月刊》为杂志产生的标志,杂志的出版已走过了300多年的历史,其间,广告在相当长的时期内是不受杂志欢迎的。1879年美国人西拉斯·科蒂斯(Cyrus Curtis)收购日薄西山的《星期六晚邮报》杂志(Saturday EveningPost),将其改造为报道商业活动的著名杂志,到1922年该杂志发行量超过200万,广告收入超过2800万美元。这个经典的成功案例向杂志出版业展示了全新的发行量——广告的期刊经营模式。自那个时候起,人们开始意识到期刊除了     

动态

《华尔街日报》将发行个人理财新刊物据美国传媒行业知名杂志《广告周刊》报道,《华尔街日报》将发行新的出版物《华尔街日报·货币》,该杂志将采取非传统的方式研究个人财务问题。《华尔街日报·货币》是从《华尔街日报》衍生出来的,属于《华尔街日报》为增强其在奢侈生活方式领域的影响力而推出的产品。这份杂志计划于3月9日进行首次发行,今年全年内将出版四次。它将在美国的周末版《华尔街日报》中分散出版,每次将为50页,其中包括30页的正文和20页的广告。周末版《华尔街日报》目前的发行量已经达到230万份。(来源:新浪网)     

期刊业亟待发行量认证

没有发行量认证,对于期刊投机者来说当然是求之不得的,只要有刊号和资金,他们就能出版一份杂志,哪怕只有几千册,他们也可以脸不红心不跳地说杂志已经有十几万册的发行量。这使得越来越多的期刊不得不夸大自己的发行量,虚报发行量成为期刊市场的潜规则。     

美国消费类杂志的发行变化

美国消费类杂志(consumer magazine)的收入主要靠广告收入,但是,杂志广告商需要有发行量的保证.一般来说,发行量越大,杂志控制广告商的可能性就越高.     

封面链接

《对折》2005-12美国发行量稽核局推出稽核发行量统计美国发行量稽核局最近建立了一个新的统计杂志发行量体系,与订阅量相区别,称作经认证的发行量或稽核发行量。出版商可使用这个发行量统计数据向社会报告其发行情况。推出这个发行量统计体系是希望能通过这一举措恢复广告主在经历近年来一系列夸大发行量数据事件后而受挫的信心。发行量稽核局将建立两个类别的稽核发行量,包括公共场所的发行量和个人阅读的发行量。稽核发行量报告将提供空前详细的内容,包括主要投资回报率、发行情况原始资料、总体发行量、杂志发行地点及五大公共发行场所…