挖十口浅井,不如挖一口深井——童书《狼王梦》百万销量背后的故事

浙江少年儿童出版社自2008年打造"动物小说大王沈石溪·品藏书系"至今,已累计出版图书26册,销售码洋突破一个亿,销售册数达700余万册.其中《狼王梦》自2009年10月推出以来,一直占据童书畅销书排行榜前列,现已印到第27刷,销量超越100万册,可谓是童书出版领域的一个奇迹.     

乱花渐欲迷人眼，马蹄踏处百花香——二十一世纪出版社2011年图画书新书一览

自建社以来,二十一世纪出版社一直致力于高品质图画书的出版,从“恩德绘本系列”6册到“彩乌鸦”等15册德国精品图画书,包括被众多读者津津乐道的图文混排的“小马小熊系列”,打开了一扇通往孩子心灵世界的童画（话）窗口,时至今日,以其上乘的图书品质和强势的出版规模成为国内图画书出版的重镇。2011年,该社图画书仍然是佳作连连,异彩纷呈。     

出版业发展不能背离出版规律

在大众传播时代,图书改变了它原本缓慢的知识传播过程,变成了一种令人吃惊的跟风消费行为。《于丹〈论语〉心得》便是一个典型的例子,在短短3个多月的时间内,销售超过了250万册（出版此书的中华书局,历史上销售成绩最好的是李侃等人编著的《中国近代史》,累计发行近200万册,但花了将近50年时间）。文化界将此称为“于丹现象”,     

问隔三年，如何再续图书超“人气”

2000年7月21日，日本媒体制造出版社出版的《空想科学读本3》初版首印10万册，到9月10日，已是第4次印刷，发行27万册。“空想科学读本1》、“空想科学读本2》由宝岛社分别在1996年2月和1997年6月发行销售，合计发行突破100万册，成为很有人气的系列图书。在1998年，两种书又出版了“文库版”。时隔3年，系列书为何还能再创销售神话？     

永远的丁丁 永远的朋友 中少社举行“丁丁”座谈会

本刊讯 世界上最有影响的漫画人物之一——丁丁,1月10日迎来了80岁生日,中国少年儿童新闻出版总社为此举办了“永远的丁丁永远的朋友”座谈会。1929年1月10日,主人公“丁丁”和他的狗“白雪”在儿童读物《小20世纪报》上诞生。时至今日,23集丁丁连环画册已被翻译成50多种语言文字,全球的销售量超过1．5亿册。     

“翠花,上奶酪”——《谁动了我的奶酪?》畅销断想

我国已经入世,各种关于“WTO”的书多过11月份里的落叶,但是估计哪本的销量也不会超过《谁动了我的奶酪?》(中信出版社)。9月底才发行,至今已超过14万册,而且简体中文版的策划人满怀信心地把预期销售量定在了100万册。北京图书大厦的销售数据统计也证实了这种说法,一个月的时间里,它们已经销售了近900册。虽然该书被冠以“中国加入WTO的心理准备指南”,但这仅仅是一种宣传手法,与中国入世无关。否则,你很难解释它在亚马逊网上书店畅销书排行榜连续78周雄踞第一,并被翻译成包括韩语、西班牙语、日语、法语、德语在内的11种语言,全球销售2000万册的业绩。     

快乐嘉年华

《地下铁》、《向左走，向右走》、《布瓜的世界》……三联书店、辽宁教育出版社推出的“几米绘本系列”，早已风靡内地。随着《地下铁》、《向左走，向右走》被转拍为电视、电影热播，“几米绘本系列”的销量更是直线攀升。据估计，各种版本的“几米绘本系列”的累计销量，已达到数百万册，堪称中国最畅销的图画书之一。     

试论如何成就研究型记者--谈王军和他的《城记》

2003年10月，三联书店出版了一本长达30万字，极富专业性，定价不菲的城市建筑类书籍。此书出版不久即登上三联书店的销售排行榜．还被《文汇读书周报》评为“2003年中国十大年度图书”。至今累计销量逾47万册。这本书就是《城记》，作者是新华社记者王军。     

圣马库：做好每一本书

圣马库出版社出版发行的《不要在小事情上愁眉苦脸!》系列书,单行本和文库书加起来累计发行超过260万册。该书从出版发行之日起,销售册数不断攀升,成为超级畅销书。而且,还让人记忆犹新的是,此前出版的《脑内革命》,1卷和2卷合计发行销售544万册,这个册数是创纪录的!除此之外,还推出了为数众多的以10万册为销售单位的畅销书。圣马库出版社有什么秘诀？在编辑、销售、宣传的现场,该社是如何操作的呢？     

《在世界的中心呼唤爱》畅销日本之始末

《在世界的中心呼唤爱》于2001年4月出版,读者反响强烈。该书在正式发行的当月就不断重印,其中一次重印开机就是10万册。该书在当月累计发行达到25万册。该书火暴的原因,除了依靠书店的店员凭借POP数据开展扩大销售以外,主要还在于发行销售时编辑者的执著和营销者的坚持。     

什么书3个月销售16万?

本刊讯“知心姐姐”卢勤《好父母好孩子》自4月出版以来,目前已经销售16万册,平均每周销售1万册!据5月开卷全国零售监控,位居少儿类图书第一名。本书的责编称,他们今年的销售目标是20万册以上。去年4月和9月,卢勤曾经推出两本书,这次漓江社在不到一年再次推出她的类似题材图书,     

美国:悲惨的“波特莱尔”有打败哈利·波特之势

《波特莱尔大迂回》一书,已雄踞《纽约时报》排行榜100周,在美销售达400万册,难怪英国《经济学家》杂志也惊呼“忘了哈利·波特吧,波特莱尔才正点!”让大家背弃英国的罗琳。     

《在世界的中心呼唤爱》畅销日本之始末

在世界的中心呼唤爱>于2001年4月出版,读者反响强烈.该书在正式发行的当月就不断重印,其中一次重印开机就是10万册.该书存当月累计发行达到25万册.该书火暴的原因,除了依靠书店的店员凭借POP数据开展扩大销售以外,主要还在于发行销售时编辑者的执著和营销者的坚持.     

二十一世纪社与台湾东立社联手打造《星少女》漫画志

2007年10月,二十一世纪出版社与知音集团旗下的《知音漫客》强强联手,全方位地密集出版“知音漫客”丛书,经过短短一年半的努力,累计销售逾200万册,成为国内原创漫画的第一品牌。今年年初,该社又与台湾东立出版社合作,共同整合两岸第一流漫画家携手打造《星少女》漫画志。     

策划让科学漫画畅销

“我的第一本科学漫画书”系列图书,自出版以来即以新颖的漫画形式,生动的冒险故事,趣味的科普知识,深深地吸引着小读者,开辟了少儿科普读物的一片新的天空。该套书陆续出版三年以来,在市场上持续热销,据开卷统计,连续数月在少儿科普类销售排名第一,累计销量达200余万册,总码洋达5000余万元,创造了近年来少儿科普类图书销售的奇迹。     

好策划 精包装 强宣传——《健康忠告》畅销启示录

一份风靡全国、被民间广为翻印与传抄至68种“地下手抄本”的《健康忠告》由广东教育出版社正式出版5个月来,在有近10多种同类书在市场“短兵相接”之际,仍然销售近100万册,至今追加的订单不断,奥秘何在(详文见第20页)。     

英国图书减价战愈演愈烈

英国最近出版的《呼啸山庄》平装本在3个月内售出了15万册;新印行的10万册《米德尔马奇》也预计在8周内售完。这股销售热潮是“企鹅丛书”和“华兹华斯版本”之间进行的减价战的结     

大众音乐图书的品质提升与品牌塑造

中国真正意义上的成规模出版的“大众音乐图书”是改革开放以后的事情(中国的大众音乐图书早在新中国成立初期的50年代就有了,而笔者在文中谈到的大众音乐图书的概念指的是改革开放以后规模化出版的“大众音乐图书”). 经济的开放必然伴随着文化领域的开放.二十世纪七八十年代,国民被压抑太久的文化艺术渴求如洪水般全面爆发,中外文学、历史等各领域著作的爆炸式销量自不必说,以人民音乐出版社为代表的大众音乐出版创造了单品种累计销售数百万册的传奇.如该社出版的《外国名歌200首》《中华卡拉OK大家唱》等几种大众歌本图书累计销售达400余万册.正所谓“时势造英雄”,这是历史环境所造就的不可复制的奇迹.可以说,从二十世纪七八十年代直至二十一世纪初,是大众音乐出版迅速壮大发展的一段光辉岁月.     

构建出版社与作者的良性博弈关系

2005年二十一世纪出版社开出15％的“天价”版税签约童话大王郑渊洁,首印即突破60万册;接着2006年上海文艺出版社以首印数55万册、版税14％的高价拍下易中天的《品三国》;及至2007年,于丹携《于丹（庄子）心得》转会中国民主法制出版社,新书首印100万册13天发完;郭敬明“转会”长江文艺出版社,《悲伤逆流成河》高调面市,一个黄金周发完100万册,《最小说》杂志渐次推出;     

喜羊羊牵手凤凰出版 强强合作创动漫热潮

8月19日接力出版社在北京举办了“暮光之城”销售150万册庆功会暨《宿主》新书发布会。