民国书业广告运营格局的变迁与特点

民国时期,图书市场一派繁荣,书业广告运营日趋频繁.本文对民国书业广告运营格局、形式及特点的变迁进行了研究,期望过往成功的运营实践对今天的图书市场有一定的借鉴意义.     

意见领袖与手机行销

笔者在对大学生问卷调查所获取数据的基础上研究了使用手机进行信息传播的意见领袖的人口统计学特点、他们的消费心态以及消费行为。研究发现,我国年轻人充当意见领袖的倾向与他们对手机广告功效的看法、对手机广告应时应景有效性的态度、对手机广告接收的自主控制权,以及对手机广告运营与管理公司隐私保护的信任成正比。同时,笔者还发现年轻人充任意见领袖倾向与他们对手机广告的接受度以及转发手机广告的频率,还有手机使用者的性别与家庭年收入呈正比。年轻人的意见领袖在对待上述手机行销的态度与非意见领袖有显著不同。     

从《来自星星的你》看微博意见领袖营销

随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。     

当前报业需要思考的两个问题

本文就互联网冲击下的报纸能为读者提供什么服务,以及怎样才能为广告客户提供成本低廉而又高效的营销服务进行论述.作者提出,报纸要扮演好议题设置者、意见领袖、新闻秘书、休闲伴侣等角色,对互联网冲击下的报业如何继续生存、发展作了一定的探讨.     

基于微博平台的品牌营销研究

随着以5G技术领衔的新媒体技术的蓬勃发展,“新媒体+”在提出后与传统营销模式全方位、深层次交融,其中以微博营销为代表的新媒体营销大放异彩,日渐在企业品牌营销战略中充当不可或缺的角色。本文概括了当下微博营销发展形态,分析并探讨其暴露出来的问题,以小米公司为样本,分别从营销内容、意见领袖、名人代言、微博矩阵、公关运营等方面展开,研究在实践中如何开展微博营销,如何实现价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位,最后得出企业品牌关于微博营销的若干策略。     

书业广告现状谈

图书广告依然停留在介绍产品的层面上,形式和内容都缺乏新意,忽视对出版理念的诉求,忽视终端读者。一、营销时代：做书业广告有理我国书业已经迈入了“营销时代”。今天,投放市场的图书品种     

我国古代广告中意见领袖理论的运用

我国古代产生了大量的广告活动,蕴含了古代人民的丰富智慧,在注重君主、权威的古代社会,当时的商人、文人早就懂得意见领袖的重要性,并且在大量的实践活动中非常注重意见领袖理论的运用。文章结合现代传播学理论中的意见领袖理论,对一些有名的古代广告案例加以分析解读,说明意见领袖理论对现代广告的重要作用。     

微信营销意见领袖培养现状研究

随着微信营销的产生与发展,营销者在微信营销中对意见领袖的培养也逐渐兴起,营销者通过培养意见领袖,借助其影响力对消费的行为和态度产生重要影响。本文主要通过案例分析与调查,结合传播学、市场营销学、社会学等学科知识,对微信营销中意见领袖培养兴起的原因进行分析,分别阐述营销者对朋友圈意见领袖培养方式与公众平台意见领袖培养方式的现状及其不足,并针对培养方式的不足提出相关建议。     

如何正确选择电影营销中的意见领袖

本文将从口碑营销中的意见领袖入手,通过对意见领袖特征的分析,试图解决在电影营销过程中该要如何正确的选择意见领袖的问题。     

书业广告,你离读者有多远?——2000年书业广告读者评价状况调研之一

[背景情况]2000年全国书业广告和有关的读书类版面、节目显现出兴盛的局面。较之前几年,出版社越来越重视广告的投入了,但投入的效果怎么样,读者的评价意见又如何,却没有更多的关注。2000年11月10-23日本刊以“读者对书业广告的评价意见”为主题,在北京图书大厦、地铁沿线、海淀区、大兴县四地随机抽样调查了100名读者,他们平均年龄27.68岁(最高70岁,最低16岁),平均月收入1076.43元,文化程度涵盖从初中到硕士。调研中“书业广告”主要指的是出版社出资为宣传本     

基于新浪微博剖析“意见领袖”在信息传播中的特征

微博的快速发展带来信息传播的新气象,其中新浪微博最具代表性,较好地体现微博意见领袖在信息传播中的重要作用。新浪微博的意见领袖涉猎范围广泛,信息互动频繁,传播效果明显,尽管存在局限性,但其在信息传播过程中充分发挥了自身优势,有效运用其自身影响力扮演着越来越重要的角色,也将会对舆论、广告传播等方面产生积极作用。     

植入式营销打造快消品神话

案例类型:植入式营销——将广告融入其他载体内容中社区营销网络互动的意见领袖金融危机席卷全球,广告主在花每一分钱的时候会不断地考虑最终的投资回报率。而相比在门户网站狠砸硬广,社区营销具有宣传费用低、可信任度高、针对性强等优点,是一种性价比更高的互动营销手段。     

意见领袖可信性对用户行为意愿影响的实证研究

信源可信性是影响传播效果的重要因素,意见领袖是社交媒体用户重要的参考群体。本文以社交媒体用户为调查对象,通过因子分析和回归分析探究意见领袖可信性的影响因子及其对用户行为意愿的作用效果。研究发现:声望、互动易近、信息质量、道德品质是影响社交媒体意见领袖可信性的四个因子;意见领袖可信性四因子与用户搜索意愿、分享意愿、购买意愿均呈显著正相关关系,互动易近因子对三项用户行为意愿均有显著作用,而道德品质因子对三项用户行为意愿均无显著作用。本研究拓展了社交媒体环境下意见领袖的研究视野,对品牌有效开展意见领袖营销活动有一定的指导价值。     

论意见领袖在广告传播中的应用策略

本文以意见领袖为切入点,具体分析了拉扎斯菲尔德二级传播理论在广告信息传播中的应用策略,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥意见领袖的作用。     

浅析1945年前《良友画报》中的书业广告

在报刊刊登广告是书业宣传的极佳途径。而作为一份发行量巨大、影响广泛的报纸,《良友画报》中的书业广告能为研究当时文化状况提供可贵的资料。为深入探讨《良友画报》中的书业广告的特点,本文采用文献调研法、对比分析法等从广告理念、广告刊登机构、广告类型、不同时期的书业广告等方面对《良友画报》进行了分析。     

网络意见领袖的话语自由与言说理性

伴随信息传播垄断壁垒的打破和网络自媒体属性赋予个体言论以前所未有的开放与自由,意见领袖异军突起,然而社会影响良莠不一。有序的网络公共空间、良性的社会发声机制亟待建设。意见领袖务必在明晰自由价值的基础上,进一步厘清言论自由、个体权利与社会伦理、法律边界问题,对发声原则、角色意义等形成深入认知,从而树立交往理性,不断提升话语价值。     

古代书籍广告的营销艺术探微

古代以书籍为传播媒介的书业广告打破了时间和空间的局限性,流通领域和传播途径也更加宽阔和广泛。在书籍销售的不同阶段,还分别有通知型、说服型和加强型的多种广告营销艺术策略,来促进书籍销售和增强书坊品牌形象。这是古代书业经济的发展历程和古代书商经营意识及手段的重要反映,也是现代图书广告借鉴的重要载体。     

论广告传播中的名人与意见领袖

从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。     

别出心裁的书刊广告

书刊营销需要广告宣传，这已经成为书业企业的共识；但我们现在广告水平还不高，广告词有的还比较平淡，总体上创意不够。这里，笔将收集到的比较别致的中外书刊广告案例略加评介，或许对我们的图书期刊营销工作有所启示。     

论新《广告法》对书业广告的影响及应对北大核心CSSCI

2015年9月新《广告法》开始施行,对我国的书业广告产生了全面而深刻的影响,主要表现在对虚假广告的界定与整治、对广告代言人、教材教辅出版物广告的限制和对互联网广告的管理强化等。面对这种情况,书业广告者当积极应对,努力做到"守法、创新",有所为和有所不为,这样才能保证我国的书业广告持续健康有序地发展。