一套书的价值主张

经过几年的市场运作及产品积累,明天社在产品开发方面找到了一条属于自己的个性化很强的营销模式:即在特定的时间,针对特定的产品,推出特定的活动,拉动特定的区域市场,进而提出特定的市场理念,完善特定的价值主张--这就是一套书的价值主张.     

试论大学出版的目标集中战略与长尾理论模式

美国著名教授迈克尔·波特认为目标集中战略是指企业主攻某个特定的顾客群、某产品链的一个细分区段或某一个地区市场。即企业为一个特定的目标市场提供产品和服务，把自己的生产资源和主要精力集中在该市场上，对其进行密集性经营，以建立企业的竞争优势及市场地位。企业的资源是有限的，一个企业很难在其产品市场上展开全面的竞争，因而需要减少经营目标，瞄准一定的重点，缩短经营战线．以期产生有效的市场占有力。企业在经营活动中实行市场集中战略，会在以下三个方面取得优势：首先，经营目标集中，可以集中企业的主要资源于这一特定的战略目标上：其次，熟悉产品的市场、用户及同行业竞争情况，能够全面把握市场，获取竞争优势；再次．由于牛产高度专业化．在制造、科研方面更容易实现规模效益     

图书发行工作的几点营销思路

图书发行工作的几点营销思路卢祥之一、图书市场和市场营销市场是什么？最早，市场是指买方和卖方聚集在一起交换货物的场所。经济学家的“市场”一词用来泛指交换特定产品或产品种类买方和卖方的总和，如房屋市场、百货市场、图书市场。我们研究“市场”，不得不注意到一...     

网络时代的媒介市场细分化

２０世纪５０年代，美国著名营销专家温德尔·史密斯教授提出了市场细分化理论，这种以消费者需求的异质性为依据的理论成了现代市场营销的核心战略。哈佛商学院教授、著名企业战略专家迈克尔·波特将其表述为：“主攻某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区段或某一个地区市场”。该战略是“围绕着很好地为某一特定目标服务这一中心建立的”。其前提是“公司能够以更高的效率，更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围内的竞争对手”。它意味着对获取整体市场份额的限制，公司可以较好地满足特定对象的需要。 这一理…     

对视听类节目产品分级多边市场结构的形成、影响及反思

随网络传播兴起的"受众入口",正作为一种独立的市场主体,对视听类节目产品的市场结构产生一种分级作用,并逐渐形成了以传统媒体平台和"受众入口"为"双中心"的分级多边市场。在这一市场结构中,节目产品的价值转化活动和供需平衡都发生了相应的变化,进而对市场各部门的绩效和市场主体行为也产生了影响。为适应市场结构的变化,以广电节目为代表的视听类节目应在优化节目产品的生产、经营等供给活动的同时创新价值转化方式,提升转化效率。此外宏观产业结构也应作出相应的调整,以提高产业的整体市场绩效。     

现阶段传媒竞争战略的新趋势——从市场占有率到个人占有率

一、价值挖掘是盈利模式的实质 所谓盈利模式,就其实质而言,都是和特定的生产和运营方式对于已有资源的价值挖掘紧密地联系在一起的.一个好的盈利模式就是比别的盈利模式更加善于发现和开掘别人不自觉的、或者开发利用不充分的市场资源中的价值.     

传媒竞争战略的新趋势 从市场占有率到个人占有率

本文就媒介市场开发中的一个重要资源——客户资源——的价值挖掘的方向和方法,提出自己的一些判断和主张。     

舆论传播的价值开发

马克思在《资本论》中曾经指出:“物的有用性使物成为使用价值”。可见,价值是客体对主体的效用,一种满足人的某种物质需要的实用或功利,常常出现在经济交往领域如市场交换领域;一种是满足人们精神需要的实用,主要出现于意识形态领域如道德和审美领域,我们分别称之为物质效用和精神效用。人类的活动,无论是实践还是认识,都是在追求和实现某种价值。作为媒介一项重要功能机制的舆论传播同样如此,也是在追求和实现某种特定的价值。如     

产业化·国际化·本土化——从迪斯尼看中国动画

不管是从市场价值还是从社会影响来看,国内都缺少高质量的动画作品,无法在播出市场获得一定的收益,同时衍生产品市场的开拓与发展方面又没有形成规模化、专     

我国影视动画出版的市场价值体现途径分析

当前,在国家大力发展文化产业的背景之下,我国影视动画出版产业得到快速发展,产品的数量和质量都有了显著提升,但其市场价值未能得到全面体现.文章通过分析我国影视动画出版的现状及特色,提出提升其市场价值的途径.     

计算机产品与技术的市场定位运作实例研究

国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目“我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之──国内外著名计算机厂商发展名牌的市场营销组合策略之比较研究”主报告课题组,在计算机专业市场的层次上对ＩＴ产品与技术的市场定位运作进行实证归纳和比较分析,其研究方法有新意,其成果具有应用价值。     

广告创意与中华文化

广告之深层定位——市场定位与化定位。在广告业内，“市场定位”(主要指企业为其产科品即品牌确定市场定位，即塑造特定品牌在目标市场及目标顾客心目中的形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客需要和偏好，并与竞争的产品有所区别)观念曾在长时期内左右着广告的实践活动，它是在西方市场学理论基础上发展起来的，是在资本主义市场体系不断完善的过     

传媒市场价值挖掘：从市场占有率到个人占有率

一、价值挖掘:盈利模式的实质所谓盈利模式,就其实质而言,都是和特定的生产和运营方式对于已有资源的价值挖掘紧密地联系在一起的。一个好的盈利模式     

网络环境下市场信息行为理论体系初探

市场信息行为是指市场主体在外部刺激下,为实现某一特定目标而从事的与市场信息相关的各种活动结合体。网络环境下的市场信息行为是指组织与个体利用网络平台进行的市场信息发布行为、市场信息查询行为以及市场信息在线分析与支持行为。构建了网络环境下市场信息行为的理论体系。研究网络环境下的市场信息行为具有重要的意义。图1。参考文献12。     

我国儿童玩具书市场前景分析

近几年,学龄前幼儿图书产品越来越多,其内容及编制水准也在不断提高,图书产品朝着趣味性、多元化的方向发展。目前,市面上流行的创造性与趣味性浓厚的玩具书便是其中的典型代表。本文结合我国玩具书市场的现状进行深入探讨,针对玩具书市场的发展路径提出相应策略,以期对我国玩具书市场提供一定的借鉴价值。     

计算机广告讯息策略研究纲要

国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目 “计算机广告传播策略”子课题组,首次在计算机专业市场的层次上对ＩＴ产品的讯息策略进行系统分析和研究,真研究方法具有学术开拓和创新性,其研究成果具有特殊的应用价值。目前未见国内乃至于国际广告学术界发表同类研究成果。 《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》报告二 《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二 —国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文三     

市场语境下的媒介产品和受众消费

媒介产品是大众传播媒介运用现代化的传播手段和工具生产出的产品,它借助媒介的传播渠道进行传播和交换,能够满足特定的需求,因而具有了商品属性。媒介产品的市场交换过程即是消费过程的体现,受众的消费需求决定了媒介产品的生产,而媒介产品具有引导受众消费的功能,所以受众是媒介产品的消费者,媒介应当依托受众进行媒介产品的生产。     

解析媒介集中购买趋势现实基础与兴利除弊之道

与数字化时代的到来相伴随的是传媒市场价值的重构。在这种重构中,传媒市场存在的一个普遍问题就是价值的“碎片化”——任何一种媒介的单一市场价值正在衰减     

出版市场与出版市场营销刍议

出版市场指体现出版物和出版生产服务供需交换的平台,即出版企业向消费者提供出版物,以及向社会提供出版服务、制作加工服务、物流商流服务的一系列行为.把出版产品的生产者和消费者联系起来,交换其社会劳动,实现出版物的社会价值和价值,这是出版市场的主要功能和作用.出版市场的客体有出版物(版权产品和编辑加工服务结果的物化)、出版社的编辑加工服务和发行权的让渡行使、复制企业的定做复制加工、流通企业的销售服务.     

从规模经济到范围经济——现阶段传媒竞争战略的新趋势

一直以来,传媒竞争的基本逻辑就是通过规模化的扩张来追求自身的市场占有率,在市场占有率的价值逻辑之下,规模数量几乎成了衡量媒介价值的唯一指标.但是,这种媒介竞争的价值逻辑实际上是把受众当成"单向度"的人,其市场开发和对于受众资源的利用是一次性的和单向度的.显然,这种市场价值模式的明显缺陷在于,媒介是仅就某一个特定方面在开发和利用受众的价值,成为单一产品(或功能)的提供者.