品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点

在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。     

世界日报发行前百名与都市报品牌经营和塑造——品牌经营：报业竞争的长效法则

一张成功的报纸必然经历了三个阶段：第一是“规模强度”阶段，追求原始积累的绝对化与最大化，谋求发行的覆盖广度与密度；第二是“成本回收”阶段，报纸进入市场达到一定的竞争规模后，即突破市场竞争的底线，报纸就要向广告商让渡版面，向读者出租注意力资源，回收成本并生产利润；第三是     

报业品牌理念与品牌打造策略

经过几年的竞争与分化,报界业内人士开始认识到,办一份报纸不难,但要办好一份报纸,特别是在一个报业集团内办好一份报纸,形成多品牌、多名牌的集团综合优势就不容易了。现在,报业集团面对报业内外的竞争不能仅靠过去的“一招鲜,吃遍天”的临时性策略,更重要的是要着手关系到报业运作理念的革新的战略的调整。目前,我国大多数地区的中心城市的报业进     

感受报业竞争

假如只花一元钱想买一叠报纸,请到南京去;假如清晨就想见到当日的晚报,请到南京去;假如想提前一天一睹周末版或是证券版风采,还是请到南京去……南京带着六朝古都浓郁的历史气息,在信息业高度发达的今天,在报业竞争中又散发出一种新的芬芳。 　　徜徉在南京街头,报摊报亭比比皆是。在新街口附近,几名卖报女叫卖声此起彼伏,堪称一景。在市区新华书店附近,时近傍晚,一卖报女在高声叫卖：买晚报送快报。掏钱又买了一份,钱付了,报拿了,意欲探个买一送一的原委,卖报女回答得干脆：不要就还给我。 　　快报多少钱一份 ?两毛。花两…     

报业竞争力求规范

近几年,我国报业发展迅速,报业竞争日益激烈,报社得以更快地发展,读者也获益。但是,剧烈的竞争也发生一些问题。最大的问题是竞争不规范。其主要表现: 一、制造假新闻。某些报社为了吸引读者的注意,大搞"独家报道",对一些新闻故意拔高,甚至子虚乌有,凭空捏造,制造"轰动效应"。2001年十大假新闻,南方某报竟占据3席。二、故意大炒作。面对激烈竞争,有的报纸为提高知名度,借助所谓的新闻策划故意进行新闻炒作,把本来意义不大的事件放     

地方报业品牌建设的借巧借力

报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代,这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划,成就报纸影响力时,品牌也随之建立。     

差异化：第二轮报业竞争的核心

差异化，这个在商品营销中出现的概念，从上世纪末问世以来，受到了产业界广泛关注，因为它对当代营销具有非常好的理论总结和实践指导的作用。在经过了上一轮报业竞争的洗礼，特别是经过首次报刊整顿，新修订的《报纸出版管理规定》施行在即，新的报业发展浪潮即将开始，在新一轮报业竞争中，差异化也被报业经营提上重要的议事日程，与当今市场经济竞争核心是追求差异化相吻合的是，第二轮报业竞争的核心，就是差异化。     

广东报业竞争三境界

本文比较全面的归纳了广东报业竞争，从同质化竞争到差异化竞争再到战略竞争的演变发展过程，从中我们可以看到中国报业竞争的某些趋势和发展方向。     

中国报业竞争的缺失浅析

中国报业市场正在如火如茶地进行着没有硝烟的“新闻战”。这场“新闻战”主要集中在北京、上海、广州、武汉、西安、成都等各中心城市。然而，一只脚踏入市场大门的中国报业，竞争现状不容乐观，存在的问题也十分明显。     

关于报业网站品牌建设的思考

报业网站要形成影响力和竞争力,必须注重品牌建设.本文对报业网站如何进行品牌建设做了四个维度的思考:报业网站必须对自身进行品牌定位,以形成差异化的竞争产品;及时报道本地重大突发新闻事件,在网络中树立起专业、负责任的形象;对报业网站的传播技术进行升级改造;加强对自身品牌营销推广.     

世纪之交报业竞争的六个趋向

我们即将迈进一个新的千年。未来两年,中国社会将愈加体现“技术文化”的时代特征。社会进步的步伐是靠技术拉动的,以电子技术为代表的技术工具将占领我们的生活。技术文化把人们推向高速获取信息的生存状态,正如比尔·盖茨所言：高速度处理信息的“速度时代”已经来临。不管我们愿意还是不愿意,读者都将以报纸所能提供的有效信息量衡量报纸的优劣,都将期待着报纸为他们快捷地接受信息提供方便。 未来两年我们面临这样的报业竞争： 第一,用纸量的扩张将为规模竞争所代替,报社．报业集团的规模化经营,甚至跨媒体经营将成为新趋势。前…     

派出机构：新一轮报业竞争的行为主体

新一轮报业竞争呈现出扩张的趋势 由派出机构来完成 在完成了对以省城为主的读者市场的分割争夺以后,近几年来,省城的强势媒体把眼光往下延伸,开始了对地市级读者市场的扩张。这是新一轮报业竞争的主要方向和特点。在这新一轮的竞争中,派出机构是行为主体,充分显示出它不可替代的作用。     

我国报业竞争的发展趋势：从粗放经营到精耕细作

在当前激烈的报业竞争中,价格战、发行战、广告战、改扩版等手段是各报经常采用的竞争方式,而这些基本上都是围绕价格展开的低层次竞争。更高层次的竞争不是围绕价格而是基于各种资源的深度开发利用而进行的。这正是粗放式经营与集约式经营的区别所在。本文从内容设置、发行工作、广告经营和受众资源的开发等方面论述了我国报业如何实现竞争模式的这种转型。     

体制：报业改革的瓶颈——穗,蓉报业竞争考察话题之三

在广州、成都两地,激烈的报业竞争迫使各报适应市场变化,不断进行改革,报纸面貌突破旧有模式,显得活力十足。 但是,我们也发现各报改革的着力点,主要在新闻业务和管理机制方面,体制上的改革则是敏感问题,缺少实质性的突破。采访中,一些报人提出,目前我国报业的组织结构、经营管理方式等,已经落后于市场的要求,也使得规模扩大后的报业在如何进一步发展问题”上,没有明确方向。我们感到,体制问题已成为报业改革中的瓶颈——一虽然时机可能尚不成熟或有种种障碍、困难,但一旦突破,中国报业将有一次飞跃性的进步。 一、“集团’…     

财经：报业竞争的下一轮分割

新年伊始 ,财经类报纸全线出击由南方日报报业集团主办、已酝酿一年多的新财经类报纸《２１世纪经济报道》，于去年１１月２３日登台亮相 ,并于今年元旦正式创刊。该报对开３２版 ,版面分焦点、业界、ＩＴ、财经、管理、评论和生活七个部分 ,由发行量达１５０万份的《南方周末》报社承办 ,自然秉承《南方周末》全国性的信息采集力量和广告发行资源 ,对财经类报纸市场的冲击力绝对不可小觑。而在北方 ,经营得较成功的财经类报纸《中国经营报》也于去年１０月招兵买马 ,在新的一年里增办１６个大版的《财经周刊》 ,从而成为周二报。新年伊始 ,…