成就宣传如何创新？

搞好重大事件和活动的成就宣传,一直是新闻媒体肩负的光荣而重大的使命,也是坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针的直接体现。 今年,我们将迎来党的十六大的召开。如何搞好今年的成就宣传,事关统一思想,凝聚力量,鼓舞士气,振奋精神,为迎接十六大召开创造良好舆论氛围的大局,它不仅是对所有新闻媒体的一次严峻考验,同时也是我们专业期刊和新闻研究部门的一项重要的研究课题。     

图片新闻在成就宣传中充满张力

在欢度国庆节、喜迎十六大的宣传热潮中,北京市几家主要的报纸,新闻图片不但数量大增,而且多有出彩之处。仅以国庆后的一周（1-6日）为例,日报、晚报、晨报、北青报、法制报、娱乐信报、劳动午报等7家报纸,就先后刊发了各类新闻图片120余幅。日报、晚报、晨报和北青报还分别设立了摄影图片专栏、专版,主题鲜明突出,内容丰富多彩,图片质量好,印刷精良,版面设计新颖,具有较强的震撼力,显现出在整个新闻宣传中独有的不可替代的作用。     

论新时期“正面宣传为主”的新闻报道原则

"正面宣传为主"是我国新闻宣传事业的一项重要指导方针。本文从"正面宣传为主"这一方针的历史语境出发,分析了我国坚持这一方针的历史必然性,以及在当前形势下这一方针的基本特征,并指出随着互联网的发展和新传播格局的形成,尽管这一方针受到了来自经济、技术和观念的冲击,但它作为中国特色的新闻报道原则,将继续发挥着正确的舆论导向作用,并将进一步引领新时期中国新闻事业的发展。     

讲究言论的宣传引导艺术

新闻评论有着宣传政策、引导舆论的重要功能,这是众所周知的事实。然而,要发挥好这一功能并非易事,一要导向正确,二要重视并讲究宣传引导艺术。正如江泽民同志 1996年在视察人民日报社时的讲话中所指出的：“在坚持正确舆论导向的前提下,要讲究宣传艺术,提高引导水平,努力使自己的宣传报道更加贴近生活、贴近读者,使广大读者喜闻乐见。” 　　目前,各媒体的新闻评论实践中,对导向正确这一要求相对比较重视;但是,对宣传引导艺术却仍然不大讲究,未免令人遗憾。诸如,一些言论常常离开实事讲空道理,套话连篇,满纸官腔,既不讲究…     

新闻政治思想性的实现艺术

由于中国文化素来重“文以载道”、“诗言志”,更由于我国新闻事业的演进逻辑与民族命运、时代精神紧紧相联,“立言”与“教化”的诉求深烙在新闻业的灵魂中,体现在社会主义新闻事业中,就是新闻事业与报道要有政治性与思想性。但是,这种诉求如何转化为现实效果却一直是个问题。因而,政治思想性及其实现这个话题一再被人们提起,这既宣示了新闻实践在这方面不尽如人意的现实,又表明了人们进一步改进的要求。常言道:道举器立,纲举目张。只有深刻理解“做什么”与“为何做”,才     

以人为本全面提升广电媒体宣传水平

新闻工作肩负着以正确的舆论引导人的光荣职责,科学发展观的本质和核心就是坚持以人为本,所以在新闻报道活动中我们要心系群众、服务人民,弘扬以人为本精神,全面提升广电媒体宣传水平。这既是当前广电媒体宣传必须遵循的基本原则,也是今后应当长期坚持的重要指导思想。     

探究档案意识的层次性 加强档案宣传的针对性

近年来，信息技术、网络技术的普及给人们的工作学习提供了很多的便利，但，对档案人来说，“办公自动化”、“E-mail”、“虚拟”等新鲜词汇的背后，带来的可能就是“没归档”、“涉密”、“数据无法读出”等址人追悔莫及的事，一次一次的教训提示人们，“增强全社会的档案意识”在网络时代显得尤为重要、档案工作者为此做了大量的实际工作，也取得了一些明显的宣传效果。     

成就报道功夫在成就之外

成就报道作为一种主旋律报道，体现思想性、政策性。但是，新闻报道要从尽可能小的角度表现尽可能丰富和深刻的主题，从而化平常为新鲜、变枯燥为生动，增强说服力，满足观众的收视兴趣。     

共鸣的奥秘：思想性领先半步

在新闻大战愈演愈烈、新闻作品日益快餐化的今天．党报的工作指导性报道还能在各方面共鸣读者吗?答日，能。其奥秘在于。新闻报道的思想性要领先广大党政干部读者的认识半步。一步行不行?不行。其道理与市场经营中竞争理念意识快半拍或一拍相同。快～拍者。由于太超前．极有可能因大众的不认识、不认可而成为烈士：同步者如同滴水汇人大海。以其平庸立即被淹没；只有快半拍者．因为领先的适度。赢得各界叫好，独享无限风光。     

增强舆论宣传的感染力

“非典”闯进了我们的生活。在万众一心抗“非典”的日子里,一篇护士长的日记,一位小朋友写给医生爸爸的信激动着全国人民。这事,至少告诉我们:只要善于发现、感人的事就在我们身边。让人感动并非是件容易的事,尤其是舆论宣传,要通过语言、音响、文字、画面去感染人,让人联想思索,形成公众舆论,造成社会反响,这是舆论宣传的功力所在,也是舆论宣传追求的最佳效果。然而,事实上舆论宣传缺乏感染力的现象普遍存在。诸如:空话套话连篇,大话假话不断,语不过心,     

成就宣传的创新—用活了数字

北京晚报从10月8日开始,在“深度报道”版连续推出《喜迎十六大——速读国家数字》的系列报道。8日开篇时在头版头条中说:这一系列报道是“透过一个个具体的数字,了解伟大祖国十五大以来前进的步伐”。用数字宣传成就一般会流于干巴、枯燥。可是,这一组系列报道做到了化枯燥为生动。如,标题《7.6％！全球为此欢呼的数字》、《NO.1:中国工业唱响世界》、《每天1.42亿美元:中国制造魅力》、《减少49.4％:中国演绎减法的美丽》、《37595亿:世界大腕感谢中国》、《117倍:非公经济迅速崛起》、《5000亿公斤:世界为中国农业喝彩》、《719万:中国高等教育大跨越》、《21平方米:中国人均住房达小康》等,就把死的数字激活了。     

浅议经济报道三“性”

中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议指出，“十五”时期经济社会发展取得巨大成就，面向未来，我们站在一个新的历史起点上。在我国经济建设又一个新高潮到来之际，新闻单位早已把经济报道作为宣传舆论工作的重中之重，并围绕这个中心在报道方针和方式上发生了和正在发生着一些变化，研究这些变化，有三个方面的特点。     

增强经济新闻版的思想性

在经济建设成为党的中心工作的今天,作为党、政府和人民喉舌的各级党报,理所当然地要围绕经济建设这一中心搞好宣传报道。最近这些年,我们的宣传报道工作正是这样做的,并且取得了很大成绩,积累了不少经验。 强调增强经济新闻版的思想性,就是强调在编排经济新闻版时,善于站在全局的高度,用敏锐的政治眼光去观察分析经济现象背后深层次的东西,开拓经济新闻版的思想内涵,使人们不仅能够正确认识报道内容的实际意义,而且能够在思想上受到启示和鼓舞,从而正确引导经济建设持续、快速、健康发展。增强新闻版面思想性,是加强和改进经济报道的一个重要课题,特别是在由计划经济向市     

浅析典型宣传的读者视角

典型宣传是提高党报舆论引导水平的重要手段之一,也是党报宣传的重头戏。成功的典型宣传能够产生重大的社会影响,但是,某些典型宣传并不成功也是我们不容忽视的现实。细细研究,缺乏读者意识是产生这种现状的重要原因。典型宣传效果好不好,关键是看读者的态度,也就是他爱不爱看,喜欢不喜欢。现在,一些读者对有的典型宣传反应冷淡,主要产生于下列原因:一是图解政治,追赶潮流。有的纯粹是赶形势追气候,材料为当前政治需要服务,导致了典型生命力不强。二是失真变形,难以接受。在我们的报道中,一些典型往往是一好百好,十全十美。为了“高、大、全”,离开人物本身的客观事实,或者硬是把别人的成绩往典型身上贴,或者凭着合理想象把事情编得完美无缺,直弄得典型面目全非,失去了可信性。三是枯燥无味,味同嚼蜡。有些     

成就非浮华 其后有筋骨——以国防后备力量建设领域成就报道为例

赞颂新成就．倾情著华章。近期。各大媒体纷纷浓墨重彩推出成就报道,在党的十八大即将召开之际形成舆论强势,引起广泛关注。成就报道具有引导舆论、凝聚共识、鼓舞人心、振奋士气等积极而现实的意义,但要实现这些传播效果,必须坚持“文以载道”——体现一定的思想性和政策性,而不能浮光掠影．停留在做表面文章、搞应景式报道的层次上。