最重要的是创意

创刊伊始,<南方人物周刊>的活动策划就同步展开."我们的目标是<时代>杂志,其品牌活动‘年度人物'的影响力甚至超越了杂志本身."所以即使在最艰难的起步阶段,<南方人物周刊>也会把影响力指标作为活动举办与否的最重要考量因素.新生代杂志的品牌策略如何?本刊就相关问题采访了<南方人物周刊>总经理庞义成.     

由《色谱》的办刊实践看学术期刊的品牌运作

以<色谱>为例,探讨学术期刊如何通过品牌运作达到提高期刊的学术影响力和社会影响力、扩大期刊的品牌影响力、增强期刊的品牌盈利能力的目的.     

打造强势期刊品牌应进行品牌运作——《中国水利》举办高层论坛的实践和体会

如何运作品牌,提高期刊影响力,打造强势品牌,是期刊界不断探索的课题.根据策划举办高层论坛的实践,对品牌运作与品牌提升的相互作用进行了探讨.     

语文类报纸品牌活动案例研究——以《语文报·初中版》“暑期大看台”读报竞赛活动为例

在市场化环境中,一张报纸从创刊、成长发展到做大做强,活动在其成长的每一个环节都起着至关重要的作用.优质的活动,随着举办次数的增加、运作模式的日渐成熟、影响力的增大,会逐渐成为品牌活动.品牌活动会有力保障读者对报纸内容及其相关活动的关注度,对提升报纸品牌美誉度和培育渎者品牌忠诚度会有很大帮助;相反,那些策划、组织得不太成功的活动,对报纸的品牌形象建设也会产生较大负面影响.     

如何打造杂志的品牌影响力

要让读者在琳琅满目的报摊前做出购买决定--唯有对品牌的认可和忠诚.因此,杂志品牌影响力的建设是在同质化竞争中脱颖而出的保障.在海量资讯和产品泛滥过剩的年代,只有确立了自己的品牌影响力,杂志才能在激烈的市场竞争中赢得读者的厚爱,才能充分实现自己的社会价值并达到自己的市场目标.     

地方台大型电视活动的策划与运作———以黔东南青歌赛为例简

大型活动作为媒体提升影响力增加创收的一种重要节目形态,它的策划与运作越来越受到人们的推崇与赞赏。仔细探究,不难发现,独特而富有创新的策划无疑是此类活动取得成功的制胜法宝。媒体影响力的提升在于品牌赛事活动的策划,赛事活动的成功在于创新。     

“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。     

试谈文摘期刊的原创性工作

文摘期刊虽然以摘编为主,但在摘编其他杂志文章之外加入原创性要素已是近年来的一个重要趋势。原创性成为文摘期刊增强个性和品牌竞争力的重要手段。通过引入原创文章、创新栏目设置、改进杂志编排、优化封面和版式设计等一系列原创性运作,可以有效提升文摘期刊的品牌形象和影响力,并为自身在数字阅读时代的发展奠定坚实基础。     

主旋律电视文艺的核心竞争力——从“十月的阳光”看主旋律电视文艺活动的发展走向

在媒体竞争时代,任何媒体运作都需要创立品牌。对于电视活动来说,品牌的建立与拓展从根本上保障了频道的可持续发展。作为浙江省委宣传部、浙江广电集团的重大品牌活动之一,"十月的阳光"紧密围绕浙江省年度中心工作,坚持弘扬主旋律,迄今已成功举办了12届。强烈的时代意识与社会责任感,使得主旋律大型电视文艺活动具有更深远的推动力和影响力。     

新媒体背景下电视方言节目的突破——以福州台方言品牌节目《攀讲》运作为例

伴随着新媒体时代的到来,一些曾经辉煌的电视方言栏目也开始随着电视媒体影响力的削弱,而逐步淡出观众的视野。《攀讲》作为福州广播电视台已经运作十一年的电视方言杂志类品牌栏目,历经多次华丽转身,持续在福州地区保持较高的社会知名度和影响力。特别是近两年来,该栏目在电视影响力迅速下降的情况下,能够主动融合新媒体,通过线上线下多维度互动,取得较好社会效益和经济效益。本文以福州台《攀讲》栏目运作实践为例,探索电视方言节目如何在新媒体背景下突破栏目发展瓶颈,并提出一些可操作性的思路和建议。     

四大榜单打造新锐城市周刊——《新周刊》的品牌发展路径

创刊于1996年的<新周刊>精心于品牌锻造,其打造的四大榜和各种特立独行的专题创意策划活动,虽然仁者见仁、智者见智,但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标,其"新锐"形象不断给读者和业界带来一波又一波的冲击力.怎样从一本好看的杂志到发展成为一个具有较强市场影响力的传媒品牌?     

娱乐文化与价值观念的融合——聚焦四川卫视潘婷“闪亮模坊”

2008年1月,四川卫视在原有的品牌成熟发展的基础上,从提升媒体品牌文化内涵力、培养品牌受众忠诚度和提高品牌栏目市场竞争力三个方面着手,利用自身平台和资源优势,引进国外热播节目的成功模式,配合创新性本土化运作,打造出了"潘婷闪亮模坊"这一具有自身特色和广泛影响力的品牌节目.     

整合资源,发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理

作为典型的长三角繁荣区域亮点城市,高速发展中的海宁市每年有各种各样的节庆活动,但办节主体分散,资源浪费,品牌影响力并不突出。随着区域经济、对外联系及城市建设的进一步发展,整合全市多种会展资源,提高会展规模档次,集中打响＂潮乡＂特色会展品牌,扩大海宁会展的影响力和辐射力,已十分必要。2012年,海宁日报把握时机,借鉴杭州西博会的优势经验和运作模式,创新提出＂潮博会＂的平台发展概念,按照“大统一、小分开、有特色、系列化”的原则,采取统分结合,突出原有各专业会展特色,在活动组织和运作方式连续性基础上形威系列化的做法,打造了一个辉煌的会展年。     

图书馆阅读推广品牌化运作研究——以国家图书馆“文津图书奖”为例

《中华人民共和国图书馆法》将服务全民阅读作为图书馆的重要任务。文津图书奖作为国家图书馆倡导全民阅读、服务全民读书的重要举措,经过15年的发展,已成为具有文化价值和社会影响力的阅读推广品牌。本文结合品牌理论,分析国家图书馆"文津图书奖"品牌化运作特点,其鲜明的品牌形象、精准的定位、完备的活动方案、全方位的宣传传播,为全民阅读推广活动提供了蓝本。     

地市报提升影响力取向：品牌化

面对新兴媒体的巨大挑战以及激烈的报业竞争。地市党报如何提升影响力？《十堰日报》通过加大品牌塑造与品牌运作的力度,精心打造地域党报的特色品牌。成功地将影响力从山区提升到全国舞台：2010年11月,     

地方对农电视频道节目设置及活动策划方略——以渭南广播电视台对农频道实战运作为例

新媒体环境中,各级电视媒体都在积极探索如何发挥主流媒体的传播优势,实现社会效益与经济效益双赢的方法和思路.渭南广播电视台依托《农家四季》这个十多年对农电视栏目的品牌影响力,立足当地实际,全力打造公共频道这一专业对农电视频道,节目设置和活动策划日趋完善成熟,为地方电视台对农频道的实战运作积累了经验,引发了思考.     

把新闻活动做成品牌——电视新闻调查采访《宁波影响力》的创作手记

活动社会化、节目品牌化是当今电视改革寻求突破的一种发展趋势。宁波电视台在建台20周年时，进行了一次采访范围最广、时间跨度最长的电视调查新闻采访活动《宁波影响力》。我们在组织实施中，本着“把活动做成品牌”的运作理念，进行了一次活动社会化、节目品牌化的探索实践，在策划创意、宣传造势、媒体合作、观众互动、节目样式等方面都按照品牌化的运作方式进行了操作实施，使报道活动超越了电视屏幕的局限，受到各方的广泛关注，打造出一个颇具魅力的新闻品牌。     

如何让小记者团名利双收

目前,很多媒体都有小记者团,但大部分要么是出于社会公益,是报社品牌的一个副产品,影响力很弱;要么就是纯粹为了经济效益,功利色彩太浓重,很容易损伤媒体的品牌影响力,得不偿失.鲁中晨报从2004年开始成立小记者团,经过5年的运作,逐渐走向成熟,在新闻效应,经济效益和社会效益方面取得了不少经验,达到了名利双收的效果.     

意大利家具设计杂志的创新机制与转型

意大利家具设计杂志的创新机制与成功转型提升了意大利设计和文化在全球设计界的持续影响力.意大利家具设计杂志通过内容的国际化,在全球范围组建编辑团队以及与国际传媒机构合作扩大了其国际影响力,保证了刊物的持续创新力和竞争力;杂志通过跨界交流促进设计资源的整合与创新,聘请来自不同领域的编辑人才保证了杂志的创新性和多元化;大众媒体为家具设计杂志的创新活动提供了坚实的基础;迅速的数字化转型保证了杂志持续的创新性和影响力.     

打造世界一流科技期刊的三个维度

围绕"打造世界一流科技期刊"目标,立足我国科技期刊出版现状,借鉴发达国家科技出版成功经验,以期刊的运作流程为线索,从经营模式、品牌管理、服务营销三个维度出发,提出提升我国科技期刊市场竞争力、品牌影响力和用户亲和力的具体思路与策略.