对电视节目市场化的思考

在市场经济大潮的冲击下,我国传统电视管理体制的改革和完善、电视节目的市场化已经提上议事日程。本文结合我国电视行业的现状,就电视节目的市场化问题略作探讨。     

市场化与电视节目主持人成长

一、市场化催生节目主持人电视传媒随着产业化进程的加快,对电视节目主持人的需求,发生了根本性的变化。这是因为: 1.市场需求,呼唤各类电视节目主持人。比如电视《幸运52》的主持人李咏并不因为其长相“另类”,就被打入冷宫;《开心辞典》的主持人王小丫,则因为干脆利索清新亮丽的主持风格,上阵不久,便一举夺得了“金话筒”大奖。又比如湖南卫视的晚间新闻,别开生面,就连主持人在说新闻时的语言,都显得与众不同;带有平民色彩的江苏省广电总台的《南京零距离》,那个名叫孟非的光头节目主持人,则成了市民心目中可信而又可爱的社会代言人。     

电视节目市场化中的“格雷欣法则”

＂格雷欣法则＂亦称＂劣币驱逐良币法则＂,原意指在金属货币制度下,人们更愿意使用实际价值低于法定价值的货币,即有磨损的劣币,而把足值货币,良币收藏起来,使其逐步被驱逐出货币流通领域的现象。后泛指在市场发展过程中,劣质产品往往容易占领市场,而使得优质商品被驱逐;本文通过＂格雷欣法则＂分析电视节目市场化发展过程中＂低俗节目驱逐高雅节目＂的原因,并提出解决建议。     

媒体市场化语境下的电视节目主持人如何应对挑战

鉴于目前日新月异的媒体市场环境的发展趋势,面对不断加剧的众多媒体竞争的新挑战,笔者认为:不论是电视台媒体还是电视节目主持人,要想在如此激烈的竞争中站稳脚跟,就必须在主持人素养的提升和主持人经营的模式上下足功夫,以不变应万变,不断地与时俱进,才能百尺竿头更进一步,在日益复杂、处处充满挑战的社会环境中,获得更广泛的受众群体的青睐,为节目主持人的不断成长,电视媒体的日益繁荣发展,赢取更广泛的空间和更多的机遇。     

浅析电视节目走向市场的着眼点

一直以来，广告收入是电视媒体经营自身，维持收支的重要手段。随着广电传媒产业化发展的必然趋势，以前那种节目业务部门、广告经营部门的格局势必被打破，电视节目注定将以独立体的身份走向市场，通过赞助、插片广告等方式实现自主经营。因此，如何拉动广告商的赞助欲望，便成为电视节目走向市场的决定性因素。     

关于电视节目包装的文化思考

电视节目的包装,其实是伴随着＂市场营销＂这一经济学概念的引入,从而在如今的电视业界风生水起,以至于发展到言必策划、谈必包装的地步。从积极的意义上讲,电视节目正在逐步脱离或淡化原有单一的、传统意义上的＂宣传＂属性,向着更加多元的、更为显现的＂商品＂属性转化。然而,过度的市场化操作,使得电视作为最普及的大众媒体所负载的文化传承功能弱化,甚而至于丧失,如果完全归结为转型期的副作用,则必然给人以托词、推卸责任之嫌。     

电视节目社会化制作的现实处境

对当今我国电视媒体来说,市场化的程度越高,“播出”在整个运作体制中所占的位置就越重要。电视业最初步的“社会分工”就凸显在:电视台以组织播出为主业,根据自己的市场定位自制部分节目,其他大量节目或委托专业制作公司制作,或从市场上购买其他电视台及专业制作公司的成品节目,并将自制的节目投入市场。所以,“播出”居于核心,利用广泛的社会力量制作节目,让电视节目进入市场流通,参与激烈的市场竞争,才是符合市场经济体制发展规律的。     

档案信息服务市场化的经济学分析和建议

本文对公益型档案信息服务和商业型档案信息服务的特点和市场运行机制进行了经济学分析,并对两种档案信息服务进行了对比,提出了我国档案信息服务体系的基本框架和相关建议。     

解析电视节目的产品交换

今天，电视节目早已从一种稀缺资源变得相对过剩，播什么样的节目，自采和购买的比例如何，怎样编排，怎样插播广告等等业务操作都变得日渐科学化和系统化，电视节目市场在整个电视产业中的作用也更为重要，对我国的整个电视产业而言，电视节目的全面营销时代已经到来。     

电视节目市场化与制播分离

完善的电视节目市场,包括电视节目生产、流通、消费的市场化、规范化。尽管我国的电视节目市场已初具规模,也初见成效,但在全国范围内尚缺乏统一的规划与组织,还没有按市场规律建立起良好的交易机制和秩序,对社会上制作单位的管理也比较薄弱,导致我国节目市场的无序与销售滞后。面对潜力巨大的传媒市场,尽快施行电视台的公司化管理,及早进行制播分离,是中国电视发展的大趋势,也是必然结果。     

广播专业频道市场化运作思考

近年来，随着广播电视集团化、产业化步伐的加快，以及我国加入WTO后应对世界媒体挑战的需要，以商业性质为主的广播专业频道，在坚持正确的舆论导向的前提下，怎样尽快使自己真正置身到市场经济的洪流中去，使频道在市场竞争中更好地发展自己、壮大自己，这已成为业内人士所越来越关注的话题和思考的问题。     

电视节目编排的理念与策略

在电视市场化程度日益提高的今天，电视媒体的竞争愈演愈烈，“品牌战”、“节目战”、“营销战”一场接着一场。对于电视媒体而言，如果说电视节目的创作、制作是养兵、练兵的话，那么电视节目编排就是排兵布阵，穿插设讹能否在竞争大战中取胜，电视节目编排扮演着日益重要的角色。本文仅就电视节目编排的理念与策略问题作一探讨。     

博彩电视节目兴起的冷思考

一部"百万富翁"的早期电影名称,一夜之间,成了博彩电视节目的专用代名词,它火燎全球、风糜全国。本文试从内地博彩电视节目的瞬间狂热、存在的隐患以及由此引发的思考,试析博彩电视节目的现状与发展。 (一)瞬间火爆近年来,大大小小的博彩电视栏目骤起荧屏。追根溯源,它们均师出以下二类栏目,一种是益智类博彩栏目,它们当中以《百万富翁》为龙头,仿效出了《开心辞典》、《超级英雄》等栏目,一种是生存类博彩栏目,它们以《幸存者》领衔,衍生出《一笔OUT消》、《走进香格里拉》、《幸运大挑战>等栏目。这两类博彩性栏目先后以不同形式进入了中国,掀起一轮轮令人眼红的收视狂潮,这一现象,被人们称之为电视的赌博潮。《百万富翁》这个游戏节目概念是由一个名叫David Briggs的英国导演于1995年想出来的,经过3年的讨论和修改,在1998年首播,只要参加者答中全部的15个(由1进阶到15)问题,就可     

电视节目的市场化运作--《财富中国》运作方式和策略的启示

20世纪末中国电视开始从一贯的"自产自销"走向市场,其中,"光线电视"依靠制播分离这一市场化的运作手段,敲开了内地娱乐资讯类节目市场一个缺口.电广传媒2001年出品的日播财经栏目<财富中国>(周一至周五每天4档共120分钟),刚推出两个月就发行到全国100家电视台,令业界瞩目.     

电视节目创新的思考

随着网络技术的不断发展,作为传统媒介的电视受到了一定的冲击,为适应时代的发展,促进电视新时期的到来,保证电视节目可持续良性发展的需求,相关电视人应当积极实现电视节目的创新研究。但是就目前的电视节目现状来讲,其创新工作仍然存在着创新能力和质量的不足。本文简要分析了当前电视节目创新存在的观念误区,提出了当前电视节目创新的有效措施,以期为电视节目创新研究提供思考,为我国的电视节目的良性可持续发展提供参考。     

关于电视节目策划的思考

目前,随着电视节目的逐渐增多,策划已成为节目成功与否的关键因素之一。只有把节目的整体和个体联系在一起,并加以策划,才能够从中发现它们所具备的共性,使其彰显个性,在众多的节目中脱颖而出。     

电视节目包装的数字化思考

打开电视，谁还能看到没有经过包装的频道?包装对于频道，犹如衣服之于人!而每个人都是要穿衣服的。     

电视节目增值方法思考

“你们是什么？”有人这样问电视节目制作者。“电视动物!”未及电视制作者去思考,早有人送出了这样的“雅号”。     

关于选秀电视节目的思考

选秀节目是时代的产物,它的盛行也表现了一种时代趋向,从对众多的电视选秀节目的特点归纳,可以看出电视选秀节目火爆的重要原因,以及电视选秀节目的积极意义。电视选秀节目如火如荼地进行着,竞争也呈现出白热化的状态,收视率的你追我赶似乎也意味着不断发展的大好形势,但选秀节目日趋严重的同质化恶性竞争带来的不良社会影响也日益受到人们的关注和反思。