对广播媒介定位的理解

广播媒体的定位从不同的角度可分为听众定位、市场定位、功能定位、区域定位、技术定位等等。几者之间是相互关联,相互作用的。侧重说一下听众定位、市场定位和技术定位。     

浅谈广播媒介品牌定位

作为文化产品的广播节目,具有与其他文化产品相似的属性,同时又具有其个性特征,广播媒介同样重视自身的品牌管理。广播媒介的品牌定位要基于清晰而且准确的市场细分,基于对受众行为方式与心理需求等要素的调查与分析。拥有品牌价值的广播媒介将拥有更多的溢价效应,也是广播电台发展壮大的前提与基础。     

媒介融合语境下广播发展空间初探

新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击,其中广播因其传播渠道的单一性,处境尤为尴尬。本文以媒介融合环境下广播的优势和特性为切入点,从广播如何借鉴、融合新媒体的技术,以及如何提升和创新广播节目内容等方面探讨广播的发展空间。     

广播电视报的“卖点”分析

广播电视报如何办得“抓人”，有很强的“卖点”，使发行工作从“要他订”变为“他要订”?这是时下各家广播电视报都费尽思量的问题。目前，全国广播电视报已经达到250多家，其在各地的发行量之大，覆盖面之广，远非一般报刊所能比。但是，随着广播电视事业特别是电视卫星传播技术的迅猛发展，广播电视报原来所依托的某些广电方面的优势正在逐渐缩小，而它的报业特点却日益明显。因此，从报业的角度对广播电视报的“卖点”进行分析，进而认清广播电视报在新形势下所面临的挑战及发展机遇，不仅很有必要，而且具有现实意义。     

媒介融合与广播发展的机会

媒介融合和广播发展之间的关系,我想这个大的题目可以分为三个小的题目。第一是媒介融合的大潮流;第二是广播发展的空间和机会;第三就是广播在媒介融合的大潮流当中要想真正抓住机会,就要再造业务流程和重构组织结构,这两个问题不解决的话,广播搭上媒介融合这班车的可持续性就令人怀疑。所以我想分三个小的问题来讨论。     

关于“广播优势”的几点思考

广播媒介和其它媒介相比,有其独 特的优势,这一观点已是广播界的老话 题。然而,要把它变为广大广播新闻工 作者头脑中的意识,并且在这一意识推 动下使每个人在工作中发挥出广播媒 介的优势,进而使广播在激烈新闻大战 中占有一席之地,还有较大差距。 一、关于广播的优势 为什么“优势”话题在广播界一再被提起,就是因为广播媒介从表面看似乎没有优势,需要人们不断突破表象,深入内核,了解本质。 从表象上看,亦即从孤立静止的角度看,广播媒介与报纸、电视相比,确实存在差距： １、信息量的差距。报纸凭借文字的表意功能而拥有无与…     

广播广告业如何走出困境

进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流…     

广播媒介活动营销分析

媒介的活动营销是近几年逐步流行起来的一个概念,作为一种新型的营销手段和营销理论越来越受到媒介的青睐与理论界的重视,充分利用活动营销手段无疑为媒介的市场竞争增添了动力。     

定位地方媒介、细分区域市场--从交通广播看广播媒体的定位

媒体定位可以具体化为市场定位，受众定位，功能定位，社会角色定位等与媒体发展方向有关的层面，因此讨论定位具有战略意义。近几年来，中国交通广播一枝独秀，不断扩大市场占有率，获得了引人注目的社会效益和经济效益，形成了值得关注的“交通广播现象”。关注交通广播现象意在分析和推广交通广播的有效实践模式。本文拟从分析交通广播入手讨论整个广播媒体的定位问题。     

广播广告思想内涵与文化特质

广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要，经过精心的策划思考，恰当地运用广播艺术的各种手段，创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前，化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中，为广告灌注积极的化内涵，构造新的价值取向，实施合理的广告策略．显然是十分重要的，而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点：     

试论广播的服务性

广播的服务性一直是广播工作者在理论上不断探讨，在实践中认真对待的重要课题。     

广播节目市场化中“置入式营销”理念的重要作用

两年前，我在河北电台广告业务人员的培训讲座上曾经谈到过建立媒介经济意识和媒介品牌意识以及媒介市场的经营意识，迅速推进广播媒介的产业化。[第一段]     

办好广播新闻必须增强三种意识

20世纪末,随着广播媒体自身娱乐职能的增强,其它媒体的多样化,形象化等方面的优势,使得广播新闻受到前所未有的挑战。为了在竞争中立于不败之地,我们应及时引入听众意识、市场意识和策略意识。 建立听众意识是广播新闻节目生存的基础 从我国受众接受媒体传播内容的习惯来看,新闻一直是重中之重。根据近几年来索福瑞的市场调查,中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目和中央电视台的《新闻联播》     

类型化广播对广播媒介的传承与革新

无论是适应受众细分的市场发展方向还是面对新媒体迅猛崛起的尖锐挑战,类型化广播都必然作为传统电台的取代者而成为广播媒介发展的主要方向。如今,数字化广播技术的引入使频率资源大大增加,为类型化广播在我国发展提供了新的动力和契机。本文以媒介变迁为视角,分析类型化广播对广播媒介的传承与对广播固有传播理念的革新,探讨类型化广播在广播媒介形态变迁中的意义,从而引发对新时期的正确广播观念的思考。     

浅论广播媒介的回归

网络传播时代的到来让许多传统媒体倍感压力,受到了沉重的打击。可是广播媒介或者说音频媒介却在不断回暖。本文通过分析广播媒介的发展历程,寻找广播媒介新的生机和应该把握的基本角色和定位。     

从媒介形象的角度看经济广播的形象定位

在频率专业化被广为提倡的今天,一系列专业频率诞生并取得了骄人成绩,如“交通广播”、“文艺广播”、“音乐广播”、“新闻广播”等。在大部分省市电台中,“经济广播”也常常被作为一个专业频率而存在着。然而,当下大多数中国经济广播面对着同一种尴尬:即经济广播作为专业广播的非专业化形象与作为小众广播的大众化生存状态。由此,中国经济广播整体呈现出一种“泛经济化”的模糊形象,“泛经济化”的形象定位远离了最初经济频率“专业化”道路的初衷,名不副实成为大多数经济广播的现实写照。今年是中国经济广播诞生二十周年,本文试图从媒介形象的角度审视当下中国经济广播的形象及其成因,并力图为今后的经济广播找寻一个更合理的形象定位。     

寻找广播媒介发展之路

在全球化趋势日渐加深,媒介竞争日趋激烈,受众要求越来越高的形势下,作为人类社会最早出现的电子媒介——广播,它的发展逐     

媒介生态视野中的广播发展策略

进入到新世纪,我国的广播事业保持了强劲的发展势头,专业频率正在不断地增加,而广告收入也与其同步持续增长,但在经济利益的诱惑和商业逻辑的驱动下,国内广播除少数频率按照规范化原则经营和运作外,多数电台普遍存在着注重开发、轻视保护,注重经济效益、轻视社会效益和环境效益的现象,导致广播媒介生态系统严重失衡,使广播媒介生态资源和广播媒介生态环境遭到破坏。因     

铸造广播广告精品的思考

广告业务员到企业与客户洽淡广告业务，不是经常被客户要求“有好的广告词、有满意的广告，才签合同”吗?不是有一掷千金来寻觅一条广告语的做法吗?其实，这些做法不仅仅是追求一种宣传效果、商业效果，实在是透露出对广告精品的追求。作为商家都有强烈的精品广告意识，那么，广告从业人员更应树立广告精品意识。