广告对传媒的影响机制研究

随着传播媒介的商业化和社会化程度的不断提高,传媒对广告的依赖越来越强,广告对传媒的影响也越来越大。无论是读报刊、听广播,还是看电视,只要我们使用的是由广告赞助的媒介,那么进入的就将是一个由广告商和媒介单位密切合作而构筑的世界。在广告商的利益诉求下,媒介刊播什么,如何刊播,都会程度不同地受到制约。本文将就广告对传媒的影响做出分析。     

广告传媒的表现手段

著名的美国商人希尔(George W·Hill)曾说过这样一句话:商场就是战场。这种比喻是不无道理的,现代的商品社会,市场的竞争愈来愈激烈,广告战亦愈来愈升级。在广告活动中企业或者商家为取得最佳的广告效果,为更好地推销商品,首先制定合理的商品促销策略,采取相应的广告的手段和方法。正确的广告策略,对确立广告创作方针,提出广告设计方案,具有重要意义。广告在实际操作中其信息传递是极为广泛的,其手段也是具体的,下面将部分广告的表现手段加以研究和介绍。     

哈尔滨联通强力拓展广告传媒业务探析

2008年,哈尔滨联通公司开始大刀阔斧对广告传媒业务发展进行改革,通过创新管理机制,实施能人战略,找准经营突破口,下大力气在户外广告业务、账单封套广告业务和号簿黄页业务上转变营销模式,闯出了一条广告传媒业务大踏步向前发展的新思路,为该公司广告传媒业务注入了可持续发展的新活力。     

浅析影视传媒广告人员的胜任特征过渡模型

1 建立胜任特征模型的意义　1.1关于胜任特征　胜任特征（competency）是70年代初由著名的组织行为研究者David McClelland提出来的.     

浅论现阶段我国传媒对司法活动的影响

2009年末,最高人民法院印发通知对我国传媒与司法活动之间的关系进行规范。本文以此为切入点,研究了通知文件印发的背景,从积极和消极两个方面对现阶段我国传媒对司法活动的影响进行了分析。     

论现代传媒对科学传播的影响

科学的有效传播是提高公众科学素养的最重要途径。现代传媒的发展速度超过了以往任何一种传媒形式，承担着更为有效的科学传播的责任。     

中西文化差异对广告翻译的影响

作为商品宣传的一种艺术形式,广告在跨国宣传对促进商品的销售,扩大市场的份额尤为重要。受到文化习俗的影响,译者在对广告进行翻译时就要注意文化因素对广告语效率的影响。文章从宗教信仰、价值观念、审美观念等角度分析了文化对广告语的影响。     

浅析广告传播对受众价值观念的影响

广告传播的表意过程和行为就是一项价值观实践活动.广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带入生活.在这样的实践循环活动中,价值观被广告图像符号表征,广告图像符号也是价值观的表现形式.广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,对受众的价值观、世界观和人生观的形成和发展有着重要的影响     

现代传媒发展对思想政治教育的积极影响

传媒的快速发展使得思想政治教育更加便利、更易取的实效。党应该加强对传媒的引导,使其更好的为思想政治教育服务。     

现代传媒发展对思想政治教育的积极影响

传媒的快速发展使得思想政治教育更加便利、更易取的实效。党应该加强对传媒的引导,使其更好的为思想政治教育服务。     

广告代理商的最优拍卖机制

从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。     

名人广告效果的影响因素实证研究

在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论:名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。     

从大众到分众——从广告形态变化看传媒发展趋势

大众传媒背景下的广告形态,具有形态单一,缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病,这使得分众媒体应运而生。分众媒体的出现和壮大,使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变,实现了传媒史的飞跃。然而,分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题。大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊,相互融合,是大势所趋。     

网上广告信息对消费者的影响

本文从网上广告信息特点和形式出发,论述了网上广告信息对消费者产生的影响。     

浅议广告专业教学中模拟小组机制的建立——广告效果研究课程为例

在广告学专业教学过程中,一直存在着理论与实践相脱节的问题,但要想实现真正的理论与实践相结合,又面临着客观因素的制约.而广告专业教学中模拟小组机制的建立,将会在某种程度上解决这一难题.本文以“广告效果研究”课程为例,讨论了在广告专业教学中,模拟小组机制建立的必要性及其具体操作问题,以期为今后的广告实践教学提供一点借鉴     

突发事件应对机制的研究

针对突发事件的突发性和复杂性,提出应对突发事件的法律、财政、传媒、保险等机制,这些应对机制能够全面、系统地预防和处理突发事件,以达到防损减损的作用。     

对明星广告的一些思考

近年来,随着市场竞争的日趋激烈,明星广告越来越多;因此,在广告宣传中如何利用好明星代言已经成为企业十分关注的话题。本文在分析明星广告作用机制的基础上,着重分析了明星广告存在的一些问题,同时还针对性地提出了一些明星广告运用的技巧。     

广告传媒：从“洋”到“土”的跨跃——外国创意企业在中国系列之一

随着中国创意产业的迅速发展,以及中国作为一个文化大国的形象开始逐步显现,进入中国的外国企业也从过去的汽车、能源、化工、航空航天等传统制造业转为现在的以创意企业为主,比如IT、广告、设计类型的企业以及文化艺术类等,并且这些企业表现非常活跃。这些外国创意企业的进入,给中国本土的创意企业带来了对更先进的设计理念和经营理念学习机会,也带来了竞争压力和市场冲击。也正是这些外国创意企业和中国本土创意企业一起构成了最近几年中国创意产业蓬勃发展的态势。从本期开始、本刊将陆续推出一系列的文章,分别从广告传媒业、动漫业、画廊业等不同角度,透析这些外国企业所面临的机遇与挑战,以及这些外国企业给中国创意产业所带来的新的元素、新的活力。     

新型文献传媒对受传者的影响

1新型文献传媒的界定 从广义到狭义,在不同的领域,人们对"媒介"赋予了不同的涵义.比利时学者G·弗肯纳曾归纳出十种较为常用的概念:从"信号语言或信号系统"、"记录信息的实体"到"使接受或传播成为可能的技术或仪器,或其组成部分",再到"制作和传播信息的机关或机构",等等[1].本文将文献传播媒介,简称文献传媒,理解为在文献信息传播过程中,起中介作用的各种物理形式,包括文献信息的记录符号、信息组织模式、物质载体、传播设备、传播技术等.将新型文献传媒限定为以超媒体技术为基础的文献传媒.超媒体技术是多媒体技术与超文本技术的结合和对两者的高层次描述.其中,超文本技术于80年代发展成熟.这是以非线性、网状结构组织管理文本信息的一种技术,能够为用户提供符合跳跃性联想思维方式的阅读和检索.     

广告对销售的影响分析

<正>引言广告水平的下降不会导致销量的马上下降。广告水平的提高本身不会导致销量的提高。平均来说,有一半正在进行的广告活动是没有效果的。