试论NBA的“文化表演性”——从NBA的发展历程、特征与当代发展趋势进行分析

NBA是当今全球国际化传播中最成功的体育赛事之一,这不仅使它自身扬名国际,更重要的是它的影响力已经遍布全球各个行业领域。本研究通过探索NBA俱乐部的发展历史及其阶段特征,从而展现出其从惨淡经营到红遍全球的历史脉络,并揭示其成功经验。通过研究NBA的成功来探讨我国篮球赛事的不足,以增强CBA俱乐部的吸引力和竞争力。     

NBA赛事市场竞争优势形成机制及策略

从竞争优势理论视角,在分析NBA赛事五力模型及服务价值链基础上,探讨NBA赛事市场竞争优势的形成机制,并对NBA赛事市场竞争策略进行分析,为我国职业体育赛事开展提供借鉴.NBA赛事市场竞争策略主要表现为;球员国际化,提高NBA赛事产品质量;赛事价格差别化,合理控制赛事成本;增强媒体传播力度,扩大其影响力;注重品牌塑造,提高消费者忠诚.     

“体育赛事营销”理念与区域性中心城市国际化路径选择

运用文献资料法、逻辑分析法等方法对世界部分城市选择"体育赛事营销"理念实现国际化的经验进行了探索,分析了长沙城市国际化及面临的主要问题,提出了长沙树立"体育赛事营销"理念加快推进城市国际化的几点建议:打造长株潭城市群立体体育赛事设施;培育和引进国际体育赛事运作团队;积极申办大型国际体育赛事;加强国际体育交流;大力发展湖南体育产业。     

NBA职业篮球市场的成功经验及启示

通过对 NBA职业篮球市场发展过程和运营机制的研究 ,总结出 NBA职业篮球市场成功的几个主要经验 ,即拥有市场经济条件下的特殊运营机构 ;保证 NBA迅速发展的特殊政策 ;具有严格的法规制度 ;与媒体建立密切的合作关系 ;全面灵活的公关手段和拥有优秀的经营管理人才 ,为我国职业篮球市场的开发提供了有价值的启示。     

试析新闻媒体对职业体育赛事推广与发展的影响

随着竞技体育的开展越来越普及,许多项目都在走职业化发展道路,在对市场资源争夺与竞争空前激烈的前提下遇到了各种各样的新问题,其中之一就是项目如何定位,以什么形象走入市场,也就是对赛事如何进行推广、宣传和运作,媒体在开发和培育有市场潜力的职业体育赛事过程中起到了哪些作用,本文试图对这些问题进行分析与讨论。结果认为,新闻媒体为职业体育赛事提供了一个宣传与创作的平台,当前火爆的职业体育赛事如NBA、世界杯足球赛、网球大满贯、拳王争霸赛等都是与新闻媒体的介入分不开的。职业体育赛事的推广与发展需要借助媒体的力量,媒体对体育赛事的报道,能引起广大观众的关注,激发体育迷的热情并“制造”明星。媒体也因报道赛事而增加了自身的价值与读者数量,新闻媒体与职业体育赛事之间建立起来的相互作用、相互依赖的关系越来越密切。     

基于波特五力模型的NBA竞争优势与成功因素分析

产业竞争力是产业活力的核心,五力模型正是波特提出的维持与提升产业竞争力的竞争战略模型。以五力模型为基础,从战略角度系统地分析了NBA赛事产业特殊的竞争环境结构:新进入者的威胁、供应商讨价还价的能力、买方讨价还价的能力、替代品的威胁及当前联盟内竞争对手之间竞争的激烈程度,从而对提高职业体育赛事产业竞争力提供一定的指导意义。同时探究了NBA俱乐部(球队)的成功取决于以下3个主要因素:品牌建设;主场市场的大小;随机球迷的目标集聚。     

“一带一路”视域下的中国体育赛事品牌的发展机遇与挑战

"一带一路"是我国经济、文化输出推广的重要举措,也是我国体育赛事品牌获得发展的全新契机."一带一路"政策带来了其沿线国家广阔的体育市场腹地,为我国竞技体育赛事品牌提供了良好的群众基础,对我国实体体育产业有着优秀的辅助作用.但是目前我国竞技体育赛事品牌在"一带一路"沿线构建也存在着:缺少具有中国文化特色的体育赛事项目与品牌;国内商业资本对体育赛事品牌走出去的关注度不足;国内体育赛事文化的创新意识和创新能力不强等我国竞技体育赛事品牌走出去的关键性问题.通过文献、比较、访谈等研究方法,得出可以从立品牌、分析需求、营造特色、虚实结合四点进一步完善目前我国竞技体育赛事品牌在"一带一路"沿线地区的开展现状,迎接"一带一路"视域下的中国体育赛事品牌"走出去"的挑战.     

我国经济欠发达地区体育赛事市场化运作的特征与对策研究

采用文献资料、问卷调查、数据统计、比较分析等方法对中部欠发达地区四省体育赛事市场化运作特征进行调查研究.结果表明:市场潜在需求大,但现实需求小;体育职业俱乐部缺乏,少数俱乐部还不是独立市场主体;市场中介机构少,规模小,人才缺乏;政府体育赛事管理行为不规范,法制建设滞后.提出大力发展市场消费需求、体育职业俱乐部、中介机构及加强法制建设的建议,提高体育赛事市场化运作效益.     

NBA网络传播现状及对策的研究

运用文献资料、逻辑分析等方法,对NBA网络传播的现状进行了回顾式的研究,研究结果：NBA互联网传播市场发展已比较成熟,建立NBA官方网站和包括中文网站在内的9个国际官方网站,和各大媒体公司合作开展了多样化的网络赛事传播。同时对NBA网络传播中存在的问题提出了对策。     

我国职业篮球运动员国际化发展瓶颈的制度文化分析

为加快我国篮球运动国际化发展步伐,促进我国篮球运动技战术水平的全面提高,本文采用文献资料法、数理统计法以及逻辑推理法,系统分析了上世纪80年代以来我国优秀篮球运动员征战NBA的艰难历程,从现象解读我国优秀篮球运动员国际化发展遭遇一系列＂NBA尴尬＂的制度文化原因。并提出了促进我国职业篮球科学化发展以及面向国际市场的对应性措施。     

NBA联盟市场营销实施研究

从NBA联盟市场营销的实践出发,首先探讨了NBA联盟市场营销的理论依据,接着,本文从NBA联盟市场的培育、产品研发及推广策略三个视角着重研究了NBA联盟市场营销的实施。其目的是深入地了解NBA联盟市场营销的内在机理,同时也为我国职业体育联赛的商业运营提供理论借签。     

NBA职业联盟发展运行及成功经验研究

NBA联盟历经启蒙初创、竞争重组、加速建设及创新发展四个阶段,逐步发展成为了极具高度垄断的现代商业赛事组织,其机构设置完善并依法依规行使各自职能,联盟运转高效。其成功经验主要包括：其发展理念领先,储备顶尖球员,俱乐部建设完善,实施职业裁判制度,市场媒介发达,具有完善的现代化企业管理制度体系,是全球职业体育赛事效仿的标杆和典范。     

论职业体育“双结盟”法律关系——析马健诉上海东方篮球俱乐部案

单纯将球员与俱乐部关系视为是民法上的民事合同关系,表面上这种关系很平等、很公正,但实际上却蕴藏着对球员一方巨大的不公正。将这种关系视为劳动法律关系,虽有助于矫正俱乐部与球员之间强弱势力的倾斜,但也未必适当,毕竟这种关系带有鲜明的职业体育色彩。依据职业体育双结盟理论,应先在体育专项协会的主持协调下由类似于美国NBA这样的职业体育联盟与球员工会之间进行谈判,确定集体契约条款,协调俱乐部与球员两个利益群体的关系,消解他们的整体利益冲突,在这一过程中就可以分别实现对俱乐部和球员利益的集体保护。在已经缔结了集体契约的基础之上再由具体俱乐部与具体球员签定聘用合同,就基本保证了所签定的合同会是一份公正的合同。     

大数据时代“美职篮”文化对中学生动商的影响*

数据,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素.在我国体育产业开展的如火如茶时期,在2008年中国迎来奥运会之后、2022年冬奥会即将来临之际,我国迎来了体育产业的黄金发展之路.篮球运动是当前全球最受欢迎的运动项目之一,而世界篮球的巅峰,美国职业篮球体育文化对当代中学生篮球爱好者动商的培养有很大的影响.以文献资料、问卷调查、访谈、数理统计法为主要研究方法,全面分析和研究美职篮文化对大同市中学生篮球爱好者动商的影响.结果显示,篮球爱好者以不同的原因,通过互联网、电视转播、杂志等方式关注美职篮.而在关注美职篮会的同时提高了对篮球运动的兴趣,由崇拜、模仿美职篮球星的技术动作,不仅会增长篮球方面的竞赛知识和技术、提高对篮球运动的积极性,更是在潜意识中动商的观念在中学生的体育运动中逐步形成并发展.在此机遇上怎样合理正确的采用美职篮文化对大同市中学生动商的影响,正确引导中学生从篮球运动中培养、提高动商,建立正确的体育与动商的关系,以及中学生篮球运动与动商的发展成正比成为焦点.     

NBA职业联盟运营模式研究

美国篮球职业联盟高效且畅通地运行,是成为世界最具影响力的品牌的真正原因。通过文献研究的方法,针对美国篮球职业联盟在世界范围的影响,论述了美国篮球职业联盟的经营和运行的原则与制度,对其制度进行了初步解读,并探讨了这些管理经营制度对我国职业体育联盟发展的启示。     

我国竞技体育职业化发展动因探析

运用文献资料法,从我国社会主义市场经济的运行模式、职业体育的国际化趋势、完善新举国体制等方面分析,认识我国竞技体育职业化发展的动因。     

NBA运行机制对CBA职业化改革启示的研究

运用专家访谈法、献资料法、对比分析法、实证分析法等。从NBA职业联赛的管理机制、经营机制、法律与法规机制、激励与制约机制入手。时NBA运行机制的现状、发展、内涵等方面进行了调查年口分析。阐述了NBA运行机制的成功经验对CBA篮球俱乐部进一步进行职业化改革的启示，并依据我国社会经济转型年口体育体制的改革为背景，为CBA朝着科学、规范化发展提供参考依据。     

中国职业篮球市场开发的分析

篮球的市场开发水平是职业篮球运动发展的重要标志,是关系到职业篮球俱乐部生存和发展的重要环节。本文结合美国ＮＢＡ经营和开发的资料,对我国篮球市场开发中存在的问题进行了分析。