网络广告发展中的问题

在中国的网络媒体中．充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数．只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望．激发他们的消费需求。     

创新地市报广告经营思路——报纸如何应对网络的冲击

这几年，互联网迅速发展，网民数已经超亿，宽带入户成为老百姓的生活必需。有电脑的家庭居民几乎都靠网络来获得所需信息，于是，网络广告也呈几何级数增长。点击率冲击阅读率，纸质媒体的广告创收却大大缩水……     

7满足需求扬长避短——浅析网络冲击下传统媒体的应对之策

随着各种新兴网络媒体的出现,网络对传统媒体的冲击日益凸显,国内外普遍出现了报纸订阅量下降,广告收入增速放缓的趋势,与之对应的是网民数量迅速增加,网络的广告收入高速增长,在传统报业的重镇英国,全国报纸的广告额已经低于网络广告。而在国内,据中国人民大学舆论研究所的有关调查显示,仅仅从2003年到2007年,     

影响网络广告效果的五种因素

在当代,“80后”因为具有鲜明的群体特征,而成为一种文化现象引发了学界的讨论和人们的关注。同时,网络广告作为一种全新的广告形式和营销手段异军突起,成为关注的焦点。目前,“80后”群体网民数量庞大,是网络媒体最主要的受众,网络广告大量存在于网络空间中,“80后”大规模地接触网络,也使得“80后”群体与网络广告密不可分。     

治理网络广告正当时

许多网民都有这样类似的经历：点击一个网站后，常常首页还没打开，弹出式广告已经急不可待地蹦了出来，各种浮动式广告更是拼了小命似的使劲挥舞。网络广告在为人们带来便利的同时，也表现出了各种不良现象，如品种繁杂使得人们陷入“广告海洋”之中无从选择，“强迫式”广告、“垃圾广告”等干扰人们正常的网上生活。     

网络广告：三个轮子一起转

近年来，营销尤其是网络广告营销异军突起，在社会商业活动以及人们的日常生活中占据着越来越重要的位置，影响力越加彰显无遗。与此同时，网络媒体的广告营销也已引起学界和社会的广泛关注。网络广告营销是指用现代广告经营和策划手段对网络媒体进行营销，以期达到良好的传播效果和社会收益，还括对于自我形象和自身产品的营销，也包括对于投放在它上面的商品广告进行一番理念和策略上的营销。     

浅谈网络广告的互动性

互联网的普及和我国网民的持续增长,使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比,网络广告强调的就是网络本身的媒介特性．即是其置动性传播的特点。web2．0时代里,随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化,传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球,良好的互动是网络广告成功要点,也是未来广告的发展趋势。     

网民“碎片化”环境中的广告整合策略探析

网络媒体在为网民带来丰富的应用服务的同时,也使网民零散地分布在网络世界的各个"角落",表现出明显的"碎片化"的特征。而广告活动要想顺利地实现预期的传播效果,则必须对"碎片化"的目标受众加以整合。基于此,文章在系统总结网民群体"碎片化"特征的基础上,从传播技术、传播方法、传播内容与传播模式等诸多方面,提出了广告活动的整合策略,由此为当前的网络广告营销活动提供必要的借鉴价值。     

论网络的虚假广告

网络广告是一个新兴的领域,是社会信息化发展的产物.但虚假网络广告降低了人们对于网络广告的可信度,不但给网民带来网络使用的不便,极大损害了广大网络的合法权益.网络广告的责任也划分不清楚,给广大网民带来不必要的损失,与此同时,虚假网络广告扰乱了正常的广告竞争和市场竞争.     

网络媒体的强制性传播和反传播现象探析（上）

网络媒体是目前历史最久、影响最大的新兴媒体。在这个平台上,文字、数据、图片、声音、图像等各种形态的信息都可以自由地、双向地传播。正因此,网络媒体也成了强制性传播的“理想”场所。根据CNNIC的调查,2006年网民对于互联网最反感的问题主要是网络病毒、网络恶意软件、网络广告、网络垃圾邮件等。由此可以看出,网民们最反感的网络内容,多数属于强制性传播的范畴。     

我国出版业网络广告初探

网络媒体的迅猛发展，为出版业提供了更加广阔的空间。网络的逐渐普及，使人们认识到网络广告是出版业广告发展的新趋势，也是一个值得重视、值得研究的新问题。     

网络广告与传统广告的差异

随着经济的快速发展,广告获得了快速发展。广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引着人们的注意。以下从信息容量、沟通模式、覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。     

网硌媒体的强制性传播和反传播现象探析(上)

网络媒体是目前历史最久、影响最大的新兴媒体.在这个平台上,文字、数据、图片、声音、图像等各种形态的信息都可以自由地、双向地传播.正因此,网络媒体也成了强制性传播的"理想"场所.根据CNNIC的调查,2006年网民对于互联网最反感的问题主要是网络病毒、网络恶意软件、网络广告、网络垃圾邮件等.由此可以看出,网民们最反感的网络内容,多数属于强制性传播的范畴.     

盘点中国互联网广告的十年历程

自1997年中国IT网站chinabyte获得发布第一例网络广告算起,到2007年,网络广告在中国的发展足足有十年的时间。据CNNIC的统计数据,1997年中国网民总人数为62万人,到2007年6月,中国网民总人数达到1．62亿,仅次于美国2．11亿的网民规模,位居世界第二。10年期间,中国网民总数增长了200多倍。今日的网络环境和经济环境也不能和十年前同日而语,广告作为经济发展的睛雨表,与经济的发展密切相关,也获得了迅速增长。     

欧美主流网络媒体应对广告拦截的措施初探

在当前的传播环境下,由于各类技术手段赋予大众更大的选择权,大众可以轻而易举地截断网络媒体的"收入流",比如运用免费的广告拦截工具拦截部分或全部广告,而媒体方随之丧失了被拦截的这部分广告的收入。随着用户数量的迅速增加,"反网络广告拦截"变成了一个重大课题,欧美网络媒体受到的冲击尤为严重,纷纷寻求出路。在中国,广告拦截趋势虽不太明显,但网络媒体也同样面临平台价值升级、经营手段革新等问题,盘点欧美网络媒体在广告拦截困局面前的自救措施,或可为其提供经验教训,从构建更科学的商业模式、尊重网络媒体的传播规律等入手,营造更加健康的互联网生态环境。     

网络媒体经营战略分析

一、网络媒体经营方式的特点⒈赢利成为网络媒体经营理念中最重要的目标。网络媒体业作为市场机制下产生的新兴行业轻装上阵,而本身与传统媒体相比却不能从国家和政府得到相应的资金,自负盈亏的地位使网络媒体更加把赢利作为最重要的目标,与传统媒体的事业性质相比,网络媒体更能实现企业化的经营方式。⒉广告成为网络媒体多种经营方式的重要组成部分。与传统媒体相比,网络媒体的赢利方式更加多元,虽然网络广告的迅速发展正成为网络媒体重要的赢利方式,但我国网络广告在整个广告市场的营业额中仅占据0.55%的份额,网络广告不可能成为网络媒体…     

网络广告对儿童的影响及应对

网络广告以每年上百亿元的规模快速增长,说明其强大的市场发展潜力。随着网络广告形式的不断丰富,网络广告的效果也会不断提升,网络广告将会是广告市场的领军者。然而网络广告对儿童群体的影响却不得不重视,低龄的儿童接触网络和网络广告越来越多,网络不良广告对儿童的影响很难监管。对此,网络媒体、技术研发单位、管理部门等社会各方都要共...     

论网络媒体中的广告设计

一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式.     

基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思

网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐.本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与“受众导向”偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议.     

“弹出式广告”走向没落大势已定

广阔的网络上充斥着形式各种各样的广告，而在这个广告大家族中强迫式广告目前占有重要地位。这里所指的强迫式广告是指：不需要网民点击便会自动出现、弹出或者游动于网页之上，强迫网民观看的网络广告表现形式。