浅析中国电影植入式广告的优势与不足

电影到底该怎样处理自身和植入式广告的关系?电影人和广告人都在电影植入式广告这一结合模式中寻求新的发展机遇。本文通过分析中国电影植入式广告的优势与不足并展望中国电影植入式广告的发展前景。     

电影中植入式广告的法律思考

中国电影的产业化改革进程,不仅加快了电影产业的繁荣,也带动了电影广告产业的发展。植入式广告将产品或服务与电影相结合,试图达到艺术与营销的双赢,它拓展了广告宣传的新空间,同时也一定程度上缓解了电影制作中对资本的需求。由于植入式广告在我国尚处于初步发展阶段,加之目前我国没有植入式广告的相关法律法规,其逐步盛行的过程中不免出现了诸如植入的广告过多导致观众反感、植入广告与剧情发展并无关联性、植入广告为广告宣传所禁止的内容等问题。学界对于植入式广告的运行模式探讨得较多,而如何对其进行引导与监管却被忽视。只有将植入式广告纳入法制管理的轨道,才能实现电影与广告的共同发展。     

基于SWOT分析的网络综艺植入广告发展策略

随着网络技术的发展,近年来网络综艺中“植入广告”兴起。以贴片广告为代表的硬广时代渐渐远去,以植入广告为代表的原生时代已经到来,并向着竖屏广告方向不断发展。我国网络综艺的广告创意中将植入广告带向大众。作为一种新生广告形式,“植入式”广告的受众接受度明显提高,文章对其存在的不足和发展对策展开SWOT分析。     

析英语广告文体的词汇特点

随着我国加入WIO,世界经济的全球化,外国广告大量涌入,我国国内的企业也要开拓海外市场,如何理解和运用广告文体是个很现实的问题。本文从词汇角度出发,探讨了广告文体本身所独具的词汇特点,希望能对理解广告文体有所裨益。     

基于新媒体时代探究广告设计教学的创新

新媒体是一种以沟通传播为特征,以数字信息科技为前提的创造性媒体,属于一个逐渐改变的内容。在新媒体环境下,大家针对媒体的以往消费行为日益被颠覆,其中,以媒体为基础的广告和广告策划教育在面对新媒体的发展时,就一定要与时俱进、改革创新。文章详细分析了新媒体环境下广告的特征,介绍了新媒体基础上国内广告策划教育所遇到的挑战,同时针对怎样在新媒体环境下促进高校广告策划教育的改革和创造展开了研究和介绍。     

广告的英汉互译原则

广告翻译不仅要求在语言转换过程中准确达意,还须在保留广告基本功能的同时,进行成功的文化信息传递。国内的广告在英汉互译实践中,仍然存在不少问题,本文在对这些问题进行分类分析的同时,结合前人的研究成果探讨了广告翻译的原则。     

广告形式的新蓝海——以二维码广告在中国的发展为例

随着二维码技术在国内的发展,手机扫读二维码的广告形式日渐盛行。该文试图通过分析二维码广告诞生的原因、传播优势、运行方式等,探讨二维码广告的发展前景。     

关于广告对我国儿童思想道德教育的影响及对策研究的文献综述

本文章旨在深入分析广告对儿童思想道德教育方面产生的各方面影响,以及从研究其对策方面积极入手,搜集到国内外研究此方面的各种资料,就国内现状进行梳理并参照国外经验提出对策。对于广告对我国儿童思想道德教育的理论观点,加以概括和总结,以便科学的判定广告对儿童思想道德教育的科学位置,认识广告对儿童思想道德教育现状中存在的问题,就广告对儿童思想道德教育的继续发展总结出一些前瞻看法。     

浅析我国法律针对名人代言虚假广告之规定的漏洞及完善

明星代言虚假广告在我国的立法中存在一个很大的空缺。《中华人民共和国食品安全法》是国内法律法规中第一次以法律文本的形式将个人在食品虚假广告中的责任进行了明确认定。在这种背景下,如何进一步完善食品以外的其他领域对于名人代言虚假广告的法律法规,以及完善民事赔偿责任以外的行政、刑事等领域的违法责任的认定,已成为关系到消费者对名人代言广告的公信力可否保障的重要民生问题。     

浅谈手机广告语的英译

广告语的英译质量,对于国产手机的出口有一定影响。本文介绍了国内手机广告语英译需遵循的原则及四种常用策略,指出译者不应拘泥于原有中文广告的文字,也无须拘泥于某种翻译方法,而应灵活机动地采用合适的方法,使翻译出的英文广告能打动消费者,以便于更好地实现商业目的。