报纸网站广告经营策略

网络广告是网站站的主要收收入来源。２０００年第三季度中国计算机中心的一项调查指出，国内三大综合类门户网站中，新浪的广告收入占其总收入的８７．５％，网易是８６．６７％，搜狐则是９３．１３％。对于报纸网站来说，广告同样也应该是其主要收入来源。 不过，网络广告市场是个高度集中化的市场。在美国，前十大网站便吸引了７１％的网络广告。目前，我国网络广告也有集中在排名前几名网站的趋势，据统计，新浪、搜狐、网易的全年总收入占国内网络广告全部收入的６０％左右，报纸网站所得的广告份额较少。２０００年，除了《电脑报》…     

精明的默多克

据英国《卫报》近日报道，占全球媒体购买额30％的广告公司Groupm预测，截至今年年底，英国互联网上的广告投放额将超过全国性报纸。今年网络广告占英国122亿英镑广告总额的13．3％，而全国性报纸的广告份额为13.2％。可不要小看这0．1％的微弱领先,这个数字表明，有今天0．1％的领先，日后必将有1％或10％的超越。因为在6年前,网络广告只占英国广告市场1％的份额，在时隔6年后，报纸的到达率已呈逐年下降的趋势，网络广告居然超过了全国性报纸。     

美国网络广告迅猛发展的标本意义及启示

根据美国市场调研公司eMarketer最新研究成果显示,2010年美国网络广告市场规模增长13.9%,将达到258亿美元,报纸(印刷版)广告市场规模将下降8.2%,至228亿美元,这也是网络广告市场首次超过报纸广告市场,成为广告市场中增幅最快的产业.     

报业广告：乍暖还寒力求突围

2009年已经过半,报业的经营情况如何？ 2月份广告跌幅达25％ 据中国广告协会报刊委员会对全国50家重点报纸的统计,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25％左右,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35％。《湖北日报》2008年的广告收入增长了15％,今年上半年只实现了7．2％的增长。     

转型期报纸如何开源？

核心阅读：笔者曾在中西报业经营对比的基础上就节流手段及其效果提出了一些看法1,本文试图探讨报业开源之道。我国商业报纸收益自上个世纪90年代以来长期采取低价发行,在盈利模式上过度依赖广告收入,此单一的收入结构应对风险能力弱,而新媒体又迅速分食报纸的广告份额,2011年网络广告份额已超过报纸。传统报纸广告收入急剧下降,而数字广告增长乏力。如果说网络摧毁了传统媒体主要依赖广告支撑的的商业模式,则需跳出传统盈利模式思考窠臼,探讨广告之外报纸的收入来源。     

报纸网站何妨高筑“付费墙”

因为没有迹象表明在线广告的收入将足以支撑报纸的运营,也许报纸应当大幅提高在线内容的收费,或者完全不再让报纸的内容上网,同时把主要精力放在传统的印刷版报纸上。     

网络广告新的亮点

网络广告指通过ＩＮＴＥＲＮＥＴ传播、发布广告,甚至通过广告超级链接到广告主的站点上,让受众了解广告销售商的更多信息。随着ＩＮＴＥＲＮＥＴ的发展,网络广告越来越多地走进我们的生活。１９９７年中国网络广告的收入还在１００万元以下;１９９８年中国网络广告收入却已超过８０００万元,并以年２５％的速度增长,于是互联网正在成为重要的广告媒体市场。网络广告发展的条件网络广告的产生存在于一定的技术、观念基础之上,而其发展也有赖于这些条件的发展与成熟。一、网络广告发展的社会环境国际互联网是一种集通信技术、信息技术…     

我国报业广告发展与经营战略

根据对我国报业的抽样调查显示,广告收入一般占到我国报纸经营单位总收入的70％左右,目前我国的大型报纸,一般采取的是亏损发行的经营战略,即以低于报纸成本的价格发行,通过扩大发行量来提高广告价格,进而提高广告收入,因而广告业务是我国报纸经营中的最重要业务。     

美国网络广告收入首次超过传统报纸

根据皮尤研究中心卓越新闻项目最新的报告《新闻媒体现状》（the State of the News Media）,美国网络广告收入在2010年超过了传统报纸的广告收入。     

广告

台湾报纸大幅刊登北京奥运广告，我国网络广告收入增长迅速，医疗广告违法率降至10%以下 违法广告反弹压力依然存在，北京将对户外广告进行最大规模整治。[编者按]     

美国报业的数字营收之痛——《美国新闻媒体报告2012》解读

由皮尤中心发布的《美国新闻媒体报告》已经进入第九个年头。继去年对美国报业发出危机警报后,今年他们对美国报业2011年的表现仍然不十分乐观。报业产值比高峰时收缩43%有两组"致命"的数字:一是2011年,美国所有的媒体种类,如在线新闻网站、有线电视、电视台网等的受众数量都有上升,除了报纸印刷版,据估计报纸印刷版受众下降了4%左右。另一组数字是关于营收的,报纸的数字化转型仍未完全奏效,据统计,传统广告收入下滑量与数字营收比值为10:1。也就是说,传统广告收入不断失血,数字化经     

报纸网站何妨高筑"付费墙"

因为没有迹象表明在线广告的收入将足以支撑报纸的运营,也许报纸应当大幅提高在线内容的收费,或者完全不再让报纸的内容上网,同时把主要精力放在传统的印刷版报纸上。     

报纸网站广告迈入精耕细作时代

网络广告曾因为难以在地域、受众分类上精确定位目标浏览者,从而难以说服广告客户进行投放。如今,报纸网站正通过一系列技术手段,精确定位广告阅读对象,通过与网络广告服务提供商合作,有效地管理自己的广告发布,最大限度地挖掘网站的广告资源,报纸网站广告的赢利模式也逐渐清晰起来。     

电视台如何发展网络新媒体事业

随着互联网事业的蓬勃发展,网络媒体作为一种全新的媒体形式逐渐得到广大受众的认可,其社会影响力不断增强,广告收入不断攀升。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森2009年3月在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,2008年中国互联网广告收入达到史兀前例的132亿元人民币。虽然与电视广告巨无霸似的4318亿元人民币和报纸广告的780亿元人民币无法相比,但已经超过杂志广告的104亿元。在2008年全球金融危机,经济增长放缓的情况下,网络广告的增长幅度依然达到了42．1％,远超三大传统媒介（电视、报纸、杂志）17％的增长率。     

浅析政府性新闻网站的广告经营

作为专业的中国互联网产业研究公司，艾瑞市场咨询（iResearch）最近分析整理推出了《2004年中国网络广告研究报告》。报告数据显示，在2004年，中国网络广告行业市场规模达到了19亿元，较2003年增长了75．9％。在这19亿元亿元的总市值中，门户网站占据了大部分收入。这传统三大门户再加上TOM、雅虎中国、21CN、QQ等门户的广告收入，占到整个网络广告市场的7成以上。相对而言，政府性新闻网站在广告收入上占的比例还很小。     

国际

默多克：报业要为数码时代未雨绸缪；美报网上读者激增印刷版仍面临挑战；美报纸纷纷试水博客新闻；美报头版内容靠“民选”；英国订富豪杂志也要查资产；英国网上广告收入有望超过报纸。[编者按]     

网络冲击下的报业广告

比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告     

海外传媒——免费报纸拉动法国媒体广告收入

法国媒体市场调查机构Yacast日前公布的数据显示。2008年上半年。法国媒体广告收入大幅增长9．1％。达到23亿欧元。其中报纸的广告收入增幅为19．4％,免费报纸尤其深受法国民众喜爱,其广告收入和广告刊载量分别实现了38.1％和18.7％的增长。与报纸相比。法国杂志的广告收入增幅不甚理想,仅为3.4％,其广告刊载量甚至小幅萎缩了0.2％。     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.     

市县台发展之路,“1500视县联盟”迈出第一步

市县级电视媒体的广告经营逐渐呈现乏力的状况,县级台的数量、资产总量和人口基数虽然很可观,却是一盘散沙,每个台都受制于传播半径和品牌影响力。有数据显示,去年,县级台的广告收入仅占全国广电广告收入的4％左右。