如何做好市场定位

产品或服务的市场定位是整个营销过程的起点。有效而准确的市场定位是每个企业产品研发及投入市场所必须做好的基础工作。市场定位的实质是更好地满足消费者需求、实现企业目标市场的竞争优势。在激烈的竞争中,企业只有采取科学、准确的市场定位策略,才能有效、顺利地实施整体营销活动,最终赢得市场,实现企业的目标。     

整合资源、提升中小企业营销力

营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力,从总体上讲,企业的营销力可以从企业的营销观念、营销管理、营销手段、营销投入等方面得到体现。一、中小企业营销力现状分析1.营销观念陈旧、落后。营销观念是指导企业开展经营销售活动的态度、观点。没有正确新颖的营销观念就没有科学的营销活动。正确的营销观念不是企业少数人的认识和口号,应该是企业每一个环节和营销人员…     

当代市场的哲学思考

面对市场的变化 ,首先 ,企业应该转变经营理念 ,形成现代营销观念 ,调整营销手段 ,从顾客的需求心理出发 ,研究市场 ,研究顾客 ,建立专业的市场营销体系 ;其次 ,企业应该具有忧患意识 ,使经营管理活动始于市场 ,终于市场 ;再次 ,企业必须明确竞争对象 ,不仅是竞争对手 ,还包括企业自身 ,才能确定正确的营销方案 ;最后 ,企业必须了解 ,在当代市场企业文化是一种更科学、更合理的现代企业管理模式。     

对企业概念营销实践的理性思考

随着人类进入信息化社会,特别是计算机网络的高速发展,概念营销已成为企业制胜的一种捷径。本文阐述了概念营销这一新的营销方式及其特点,分析了近年来企业概念营销实践中存在的种种弊端,如急功近利的错误思想和虚假概念泛滥,急于求成、忽视概念的培育,缺乏对市场生态的整体认识,概念营销上的务虚等脱离实际的做法,提出了企业成功实施概念营销必须树立科学的消费概念,生产理想的概念产品,注重概念的市场培育,独树一帜,实施差异化竞争战略,不断创新概念、保持竞争优势的观点。     

什么是国际营销学

什么是国际营销学岳俊芳有人曾把国际营销学称作国际商战中的＂孙子兵法＂，这话不无道理。确实，国际营销学是研究企业在国际市场经营活动和经营谋略的学问。国际市场纷繁复杂，扑朔迷离，国际商战强手如林，竞争激烈，企业若无现代的营销观念，科学的营销战略，灵活的营...     

CS营销战略研究

在竞争异常激烈的市场上,CS营销战略作为企业制胜的法宝被越来越多的企业所采用。如何实施CS营销战略为研究现代企业竞争开辟了一个全新的领域。     

引入营销理念，提升高职院校运作质量

随着经济的发展、社会的进步,树立市场营销观念不仅成为营利性企业竞争制胜的法宝。而且是非营利性组织取得竞争优势的重要前提,作为以培养人才、发展科学和服务社会为目标的非营利组织——高职院校也不例外。然而,目前绝大多数高职院校没有充分意识到营销理念的重要性,本文在分析高职院校竞争市场的基础上。根据一般营销原理,构建出适合高职院校发展的营销战略体系．为提升高职院校的竞争力提供对策。     

用营销观念指导市场调查

21世纪我国企业面临更为激烈的全球化竞争,市场的进一步成熟规范,迫使企业必须重新看待市场。在新的营销环境下,现代企业进行市场调整时仍存在许多问题,应用营销观念指导市场调查工作。     

实战型企业营销人员培训探讨

市场如战场,市场营销便是短兵相接,营销人员素质高低和团队协作好坏对企业参与竞争和提升业绩显得尤为关键。中小企业的营销培训,要避免过去理论多、口号多、决心多的局面,切实加强人员实战性技巧的培训、科学地指导营销人员,最终达到善战、实效的目标。     

营销观念"四权论"

在现代企业市场竞争日趋激烈的情况下，企业如何在竞争中赢得优势，争取到更大的市场空间。这就要看企业是否树立了与时俱进的营销观念。营销观念“四权论”，旨在唤醒企业不要一味地跟在市场屁股后面跑，而应该跳跃式地树立超前的营销观念，以取得竞争的优势。     

基于4Cs理论的第三方物流企业营销策略探讨

4Cs营销理论倡导以客户对物流的需求为导向,着眼于第三方物流企业与客户间的良性互动,通过建立长期稳定的合作关系,把第三方物流企业与客户的利益整合在一起,形成竞争优势,这代表了我国物流供求发展的新趋势。因此,该营销组合将会成为我国第三方物流企业目前和今后很长一段时间内主要运用的营销策略。正是基于4Cs理论这一独特视角,对目前我国第三方物流企业的总体状况进行分析,并提出相应的营销策略。     

品牌在中国市场营销中的战略地位

商品要在强手如林的市场竞争中取得一席之地,就必须发展品牌,经营品牌,形成一套科学周密的品牌经营战略。品牌意识在当今社会非常重要。本文就怎样经营品牌,发展品牌的营销战略等方面作了较为详细的探讨和阐述。     

目标客户与营销创新研究

在竞争激烈的市场环境下,企业必须进行不断的营销创新才能更好地适应市场.随着市场营销模式由"以产品为中心"向"以顾客为中心"的转变,营销创新主要应围绕顾客关系而展开,其中目标客户是企业营销创新的核心内容.企业应在科学分析的基础上确立自己的目标客户,并在现代信息技术的支持下,建立目标客户管理系统.通过营销创新,与顾客保持良好的接触和沟通,超前地把握顾客需求,及时地对原来的产品或服务、营销方法进行改进,培养忠诚型顾客和吸引新顾客,实现企业利润的最大化.     

浅议旅游市场营销学的定位

旅游市场营销学作为市场营销学的一个分支,是一个新兴学科。同时旅游营销学是发展旅游事业需要研究的重要问题。本文通过对旅游市场营销的含义、观念变化、作用的分析。指出了旅游市场营销有利于旅游企业在竞争激烈的市场中认识市场、适应市场。     

战略营销视角下的营销资源辨析

营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重要程度进行辨析,并针对不同性质的营销资源采取不同的择取方式,即核心性营销资源采取内部开发和内部培育;潜力性营销资源采取内部培育引导;共享性营销资源采取外部合作为主,外部交易为辅;对一般性营销资源采取外部交易,从而实现资源最大化和企业的可持续性发展。     

湖南中小企业营销管理的调查分析

中小企业的发展与其营销管理工作是密不可分的,湖南省大部分中小企业由于观念陈旧、制度不全、人才紧缺、创新不足等方面原因,导致其营销现状不理想,严重制约着它们的进一步发展壮大。这些中小企业应该从树立正确的营销观念,建立科学的营销管理制度,塑造优秀的营销团队,运用创新的营销方式等方面入手,完善自身的营销管理工作,改善企业的营销现状。     

公共关系在市场营销中的应用

在市场竞争日益激烈的今天,公共关系在市场营销活动中发挥的作用是不容低估的,企业在进行市场营销活动中合理运用公共关系,对企业在现代市场营销中塑造良好形象起到重要作用。     

战略营销理论初探

战略营销是现代最重要的新型营销理念之一，它具有一系列传统营销所不具备的优势，已成为企业开发新产品、开拓新市场、实现企业扩张、获取更高销售收入和利润的核心手段，是企业获得更大竞争优势的战略选择.为此，文章对战略营销的内涵、特征及实施等问题进行了初步探讨.     

工业品牌的事件营销策略研究——以三一重工为例

事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。     

浅论共生营销策略

在现代市场经济竞争中，企业为了寻求利益的最大化，秉承了双赢的营销战略，积极进行合作，体现这种合作双赢意图的营销战略层出不穷，其中共生营销就是一种非常成功的商业实践．