我国假日报纸的开拓与发展空间

从1999年国庆节实行七天长假制度以来,每逢假日,旅游、餐馆和零售业都会出现异常的消费热潮,学界和商界都惊呼“假日经济”来临了。然而,作为现代社会信息的主要载体之一的报纸在为“假日经济”这一大好形势欢呼的同时,大多数却没有抓好自己的“假日经济”。我国从1995年起实行双休日制度,双休日加上国庆节、春节、五一节三节各有7天的长假,占了全年近1/3的时间。对于逐步走向市场的报业来说,忽视假日,无疑是不可取的。     

占领星期六夺回星期天——对报纸“假日市场”的思考

社会主义市场经济的建立和发展给我国新闻传播业带来了巨大变化,“传——受”关系由过去的“皇帝女儿不愁稼”式的卖方市场,开始转变为各类新闻媒介间激烈竞争的买方市场。于是,“营销时代”的市场竞争,逼着报刊的老总们在报纸的质量上、发行上苦苦下功,甚至不惜压低报价、扩大版面,力求“飞进千家万户”。然而,却不同程度的“冷落”着报纸“假日市场”。 一块不容忽视的阵地 自1995年我国实行“双休日”以来,《周末》之类的专版、专刊相继问世。从《南方周末》到《北方周末》,从《都市周末》到《周末时尚》等等,精心为读者设计周末生活,有的正浓墨重彩美化版面。这不能不说读者“周末生活”引起了报界的足够重视。可     

假日出报谁作主?

日发行量平均达180万份的一家晚报,2003年12月17日在刊发读者评说新一轮改版的稿件中,发表了一位读者建议:双休日大多数人的时间比较充裕,许多读者盼望晚报双休日能“厚”一些,版面更丰富一些,副刊更多一些,文章更耐人咀嚼一些;另一位外埠报刊撰稿人建议:希望晚报在节假日以及双休日加强报道的文化含量,给读者提供更好的精神食粮。这两位读者的建议是中肯的、实在的、具有代表性的。编辑将其刊出表明已对此给予重视,这就意味着有可能把双休日、节假日的报纸变得比现在“厚”,内容更丰富。双休日、节假日报纸真能变“厚”么?笔者虽对此盼望已…     

报纸的市场供求分析

新闻界“开山祖”徐宝璜老先生在其《新闻学》一书中就新闻社、新闻纸的商品性论述说:“新闻社者,一制造厂也。国人亦称之曰报馆,或日报社。其原料固多,为墨、纸与新闻。其产品即每日所发刊之新闻纸。”在这里,徐宝璜认为报纸(新闻纸)具有商品属性。     

报纸编辑应具备三种能力

报业之间的竞争应该是报纸质量和服务质量的竞争．而报纸质量和服务质量又主要体现在新闻传播的效果上。读者欢迎新闻信息量大、时效性强、可信度高、贴近读者的报纸。报纸要具备这些品质，除了要求记者捕捉、挖掘有价值、鲜活的新闻，还必须靠编辑有创意地策划、设计和组织版面。因此，报纸编辑应具有设计、指挥、组织三种能力。     

报纸版面质量和市场特性测评新体系

运用读者调查测评报纸版面质量。根据读者意见改进报纸的采编工作,对于当下报纸的生存和发展是非常重要的。为此。深圳特区报从2001年开始就运用规范的读者意见监测所有版面质量,创立了一套比较完善的报纸版面质量测评和市场特性测评的指标体系,曾多次在全国党报研究机构年会上介绍并获好评。下面阐述的就是我们创立和改进的评价体系。     

山东报纸缘何远离读者调查？

“惟一的对手就是我们自己。”在一次谈话中,一位中年报人这样对我说。他所供职的是一家在山东地区颇有影响的市民报,丰厚的广告收入和较大的发行量也许使他有理由如此自信。但当被问及该报读者调查的情况时,他的自信显然少了许多:“已经将近两年没有做了,可能,最近要做。”这大概并非偶然。当“竞争”、“市场”、“二次销售”这类词汇被办报人越来越多提及的时候,“读者调查”却似乎成了一个被山东报人有意无意遗忘的生僻词。当然,说读者调查在山东报纸中不存在显然有些偏颇。据了解,济南的几家市民报就不约而同地选择购买     

解析报纸营销的市场定位战略

当前,国内不少城市的报纸内容趋同,同质化竞争十分普遍。尽管有人为同质化竞争辩护,但从总体上说,同质化竞争造成了大量的资源浪费,导致国有资产的大量流失,不利于报业市场的优化和良性发展。     

民族报纸应突出民族特色

《黑龙江新闻》是黑龙江省惟一少数民族文字报刊，是面向黑龙江省朝鲜族发行的党报。     

版面设计——报纸市场战略的重要元素

今天，我们已经无法在媒体市场化运作时代碌碌无为了，作为一份报纸，从总编辑到编辑、记者，都已经达成了这样一个共识：提高市场竞争力，不仅内容是关键，报纸形象巳成为吸引读者购买的重要因素。“关注内容，并关注内容之如何呈现”是现今报纸管理者、经营者、编辑部每天的重要话题。     

报纸双语版现象及市场发展分析

推出双语版是近年来报业竞争中出现的一个新现象。本文以杭州日报报业集团下属的原《杭州日报·下午版》及现在的《每日商报》、《都市快报》推出的几个双语版为例,作一分析。这三家报纸最早开辟英文版的是《杭州日报·下午版》,第一期在2001年的1月8日推出,当时的版名为“新闻一周”(NewsWeeklv),每周一期;最后两期改为“洋话连篇”;至当年10月底停     

报纸应善用组照反映重大新闻题材

在报业竞争日趋激烈的今天，如何在第一时间，抓住读者的注意力是报纸成功的关键，而图片在这方面有着无可比拟的优势。在报纸版面上，图片具有天然的吸引力，它的形象性、直观性会在一瞬间给读者最大限度的信息量。尤其是在反映重大新闻题材方面，运用好一组图片新闻，更能让读者直观地、形象地了解重大新闻事件。     

报纸读者市场购买行为的三种模式

报纸产业化发展过程中,公费订阅在发行中的主导地位渐渐动摇,街头报摊成了报纸竞争的另一个重要阵地。我们有必要研究读者通过报摊购买报纸的行为模式,并据此调整、改进内容编排,以更符合读者的购买习惯和阅读心理。 最近,笔者对上海市部分报摊进行了观察和访问,发现读者的购买表现,大致可分三类。 三种购买模式 常规型购买很多报摊,都有一批固定客户,他们在大体相同的时间出现,每次购买同一种或几种报纸。对于这些读者来说,买报已成为他们日常生活的一部分,有些是在买菜时,有些是在上、下班路上。买什么报纸,事先也很明确,…     

报纸差异化的竞争方法

从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化相对于报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。根据市场“多元异质化”理论,读者的新闻需求是多元化的,具有不同的质的要求,因此,报纸经营的上上策就是进行…     

寻找报纸专版与市场的对接点

告别信息匮乏时期,进入各种媒体快速发展、信息极大丰富的今天,各级各类报纸纷纷扩版、加张,其中生活类专版所占比例大幅增加,内容涉及汽车、旅游、美食、孩子等方方面面。然而,传统的、固定刊期的纸质媒体,无论是时效性还是信息量上,都根本无法与24小时滚动播出的第四媒体及广播电视相抗衡。以“自主动作”为主的生活类专版的内容取向,是用“摘抄编”一些共享范围已无限扩大了的“服务信息”呢,还是涉足市场,直接采写一些“唯我独有”的第一手鲜活信息?相信答案     

新办报纸“强攻”市场的营销策略

市场经济的快速发展，带来了我国报业的空前繁荣。新生的都市生活类综合性报纸，犹如一匹匹异军突起的“黑马”，使业已成熟和稳定的报纸市场产生了巨大震动，同时也给报业市场注入了新的生机与活力。任何一张新办报纸，在参与市场竞争时都会遇到营销策略的选择，这是决定报纸兴盛与否的重要因素。正确的营销策略，往往能收到事半功倍的效果，使报纸很快打开局面，抢占市场，赢得竞争先机。反之，不知“路在何方，甚至会把“财富”变成“包袱”。报纸要适应市场变化，归根到底是要把握读者跳动的“脉搏”，这个“脉搏”就是读者的需求和动机…