电视公益广告中的城乡偏见——从央视奥运公益广告说起

2008年中央电视台制作播出了以"迎奥运,讲文明,树新风"为主题的八集系列公益广告,全部以城市为表现背景,忽视了近六成农村电视观众的参与感。公益广告中的城乡差异广泛存在,不但削弱了表现力和传播力,更削弱了其服务社会的宗旨。本文结合"拟态环境"理论和批判主义的"霸权"理论,分析电视广告中城乡差异的表现和原因,并提出几点实务建议。     

奥运公益广告述评

2000年1月于美国纽约首映并向全球刊播的奥运系列公益广告,已成为今天国际公益广告的经典之作,它展现的公益广告所特有的形象塑造力与形象传播力,征服了西方媒体;它诠释的公益广告所蕴涵的传播机理与传播内质,已是我们走向现代国际舞台的一个重要传播手段和传播工具。     

突发事件中公益广告的功能初探——以5·12地震中的公益广告为例

本文从我国公益广告的功能入手进行分析,以"5·12"地震中的公益广告为例,着重解读了在突发事件中公益广告的应对表现,以及公益广告在突发事件中的功能和作用。     

国内公益广告的发展思考——由央视奥运系列公益广告谈起

央视奥运系列公益广告分析 1．借奥运东风,形成规模效应奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下,公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。     

浅谈如何强化电视公益广告传播效果

我国电视公益广告事业经过20多年的发展已初具规模,题材涉及各个领域,参与主体也逐渐扩大。那么怎么才能让电视公益广告实现最大化的传播效果,这既涉及广告的创意表现,也和机制、政策、传播策略、渠道等有很大关系。本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果。一、充分利用"电视公益广告资源库"2004年5月,国家广电总局为加强制作和播放广播电视公益广告,建立了"全国优秀广播电视公益广告备播节目库"。每年从各制作单位中选择一批思想性强、制作     

CCTV公益广告 耀动荧屏

2012年,中央电视台播出的公益广告产生了巨大的社会影响力。目前,"央视公益广告"、"CCTV公益广告"等相关内容在百度和谷歌的搜索结果已达到近千万条,并得到了普遍的好评与支持。首先,各类媒体高度关注央视公益广告。"CCTV电视公益广告全球征集活动"引发了广告学术界、国内广告制作机构、国际4A公司、国际公益组织、著名电影电视导演、大中学生、视频爱好者以及各类群体的广泛关注。中国网络电视台、腾讯网、优     

国内公益广告的发展思考——由央视奥运系列公益广告谈起

央视奥运系列公益广告分析 1.借奥运东风,形成规模效应 奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望.因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台.     

赢在创意 创意无限——公益广告创作谈

创意是"前不见古人"的行为,创意又不是"后不见来者"的行为,"创意"是立命之本,"创意"是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从"优秀广播广告作品评析"、"公益广告的现状、问题与未来发展之路"、"点亮灯光——谈公益广告"等几个方面出发,分析公益广告的内容与形式、公益广告制作原则与方法、所受启发与创意智慧、作品创意评奖的不同视角、应重点打造的公益广告题材、公益广告的价值等几方面和有志于广告创意制作的朋友分享交流和探讨。     

新媒体环境下社会主义核心价值观公益广告传播——以“中国梦·梦娃”为例

本研究基于对"中国梦·梦娃"社会主义核心价值观系列广告的微博传播分析,结合问卷调查的结果,得出了新媒体环境下社会主义核心价值观公益广告传播的一些成功经验。诸如将社会主义核心价值观与当代流行文化巧妙结合,利用社交媒体的交互性达到精确投放,成功开发"梦娃"衍生产品,找准与时事的契合点,及时调整更新传播内容等等,这些经验对于如何提升公益广告的传播效果或有一定的参考价值。     

08奥运公益广告主题创意与表现手法探析

08奥运公益广告以其巧妙的创意、动人的情感和丰富的感染力征服了受众.它的成功,翻开了我国公益广告新的一页,带给我们诸多启示.本文选取了若干个08奥运电视公益广告,分析其创意思想和艺术表现,旨在总结经验,以此为起点,推动公益广告向高层次发展.     

浅谈Flash公益广告

随着技术的发展,公益广告开始与Flash技术相结合,采用Flash动画的形式来制作。Flash公益广告有着自身独特的优势,也存在着一定的不足。本文主要探讨了Flash公益广告的优点和未来发展方向,以求Flash公益广告获得良好的发展。     

公益广告《赞歌》如何运用多模态隐喻

本文以中央广播电视总台策划制作的脱贫攻坚系列公益广告《赞歌》为研究对象,引用多模态隐喻理论对脱贫攻坚系列公益广告多种模态隐喻进行分析,探讨其中的多模态隐喻构建机制,分析其认知效果。     

公益广告也是一盏灯 2009年中央电视台公益广告盘点

秉承公益广告也是一盏灯的品牌理念,2009年,中央电视台广告部继续致力于公益广告的创作、播出,相继推出了我们的节日·春节、预防甲型H1N1流感、扬正气促和谐、迎国庆讲文明树新风、节日·节气、高清频道开播、相信品牌的力量等主题公益广告。     

增加公益广告投入

有人这样说:看一个国家的道德水准与人文精神,从电视台播出的公益广告数量上就能有个大体判断。公益广告是比较适合传播社会文明、弘扬道德风尚的载体,它能潜移默化地向大众灌输公共意识与人文精神,承担着宣传社会公德、职业道德、家庭美德、净化社会环境的责任。对于提高国民素质具有重要的作用和意义。近几年,我国公益广告事业发展迅速。然而,尽管新闻工作者已经做了很大努力,也制作了一大批优秀的公益广告,比如“妈妈,洗脚”“青年跑步时助人”等,但我们还应清醒地看到,公益广告与今天高速发展的经济相比,还远远不够。公益广告数量少,已…     

央视公益广告举措再升级 启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。项目启动以来,得到了社会各界的广泛关注和支持,央视在公益广告上的投入也不遗余力,取得了非常     

全国平面媒体公益广告制作中心成立

5月30日,由中宣部、中央文明办、中央外宣办、工业和信息化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局六部委联合授权成立的全国平面媒体公益广告制作中心在人民日报社揭牌。由人民日报社主办,人民日报传媒广告有限公司、全国平面媒体公益广告制作中心承办的"‘讲文明树新风’全国平面公益     

对广州市“中国梦,讲文明树新风”平面公益广告效果的研究

本文通过对广州市"中国梦,讲文明树新风"公益广告的效果进行调研和分析,将该类公益广告的主题进行了数据统计与整理,对不同的受众进行了问卷调研,并通过文献资料、内容分析等研究方法,以受众的反馈情况作为研究重点,找到该类公益广告的优缺点,利用传播学的理论和心理学的理论,对"中国梦,讲文明树新风"系列公益广告的改进及公益事业的发展提出了一些可行的建议。     

平面媒体也应做好公益广告

中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。     

县级台电视公益广告创作初探

眼下,当我们打开电视机,形形色色的公益广告便会扑面而来,其中有不少主题鲜明、创意新颖、制作精良的公益广告,给我们留下了深刻的印象。作为县级电视媒体,除了办好日常的新闻、专题节目外,公益广告的创作播出也是一项重要的工作。近几年来,诸暨电视台注重电视公益广告的策划、创意、制作和播出,取得了良好的社会效益。     

纪实类电视公益广告的美学分析——以央视《真诚·沟通》为例

公益广告是一种微缩的美的艺术,公益广告之美在于其真其善,在于其给人的启迪和感化。纪实类电视公益广告是从事实出发,用真实的人物和事件表现主题意义,从而展现其公益性和美的价值。《真诚·沟通》是目前国内惟一的"纪实类电视公益广告"栏目,该栏目于2002年4月