浅析恐惧诉求在公益广告中的负面效果

恐惧诉求是一种常见的传播方式,在公益广告中的运用较为普遍.但不同的恐惧强度会影响受众的态度和行为,若公益广告中的恐惧强度把握不当,受众会采取防御性回避、反对和抵制的行为,即公益广告产生了负面效果.本文从保护动机理论、新平行过程模式理论和恐惧心理禁区理论三个角度来分析公益广告中运用恐惧诉求策略所产生的诉求效果以及产生负面效果的原因.     

教学中的教师恐惧和学生恐惧--以《教学勇气--漫步教师心灵》为例视

教学中常常会产生教师和学生相对无语,或教师一人唱独角戏,或教师不知所措的情景,而一般情况下指的教学恐惧只是说的教师恐惧,并不包括学生的恐惧。但作为教学活动的主要组成部分,学生对于教学有着重要的、不可或缺的作用。所以不能简单地把教学恐惧仅仅定义为教师恐惧,而应该把学生恐惧也划归到教学恐惧中。     

期刊

远东经济评论/9月18日/SARS:恐惧重来 面对新加坡最新的SARS病例,人们重新紧张起来。如果这名在医学机构工作的男子不是在实验室里感染了SARS病毒,那     

情感概念中的隐喻和转喻

以经验主义认知观作为理论基础,分析喜悦、愤怒和恐惧三种情感体验,认为隐喻和转喻在这些情感概念中有不同分布。     

解读恐惧

北京大学出版社一连出了两本有来头的恐惧译作。去年是挪威新锐哲学家拉斯·斯文德森的《恐惧的哲学》,今年是美国著名人文地理学家段义孚的《无边的恐惧》。这是不是意味着恐惧这个人类与生俱来的本能,也开始变成一种时尚？     

台风,台风!

说起台风,人们会搀杂着不同的感情,但更多的却是恐惧与害怕。比如,今年刚入夏,我们就听到了各种台风的消息,有云娜、暹芭、艾利、桑达等,造成财产、经济和生命健康较大损失的当数云娜和艾利。这两次台风带来的危害,让人对台风恐惧和愤恨交加。     

我国清末民初人权发展史

本文从罗斯福"四大自由"的视角论述近代中国人权发展史,分别从言论自由、信仰自由、免于贫困及免于恐惧的自由的角度,详细阐述中国近代人权在不同阶段的发展史。     

网络分享时我们在害怕什么？——恐惧对分享回避的影响及社会网络的调节作用考察

面对网络传播“反连接”及社交媒体消极使用现象的浮现，本文基于传播心理学视角，考察评价恐惧对社交媒体分享回避的影响以及社会网络的调节作用，使用负性评价恐惧量表（BFNE-S）、正性评价恐惧量表（FPES）与自制社交媒体分享回避量表，对659份样本数据进行量化分析。研究发现：正性评价恐惧与负性评价恐惧对社交媒体用户的分享回避均具有正向影响，其中负性评价恐惧的影响更大。社会网络的强弱关系对正性评价恐惧之于社交媒体分享回避的影响具有调节作用，相比弱关系社会网络而言，强关系社会网络中正性评价恐惧对分享回避的影响力更大。     

恐惧诉求广告的有效传播

恐惧诉求广告要达到预期效果实现有效传播,取决于诉求的适宜强度.施以不同强度的威胁,其说服效果很不相同,有时威胁太强烈,反而效果不明显,因为恐惧诉求过于强烈,可能会激发受众的防御心理,导致对面临的问题做出回避反应.只有从一个侧面采用较新而易为人们接受的方式进行诉求,扣住产品特性与功能,才能实现广告传播目标.     

恐惧诉求广告的传播特性及效果

广告中的恐惧诉求是一种改变态度和行为的方法,它利用人们的害怕心理,对受众施加心理压力,从而达到广告传播效果。从传播学的角度来看,影响恐惧诉求有效性的主要因素是受众的接受心理和信息内容本身两个方面,因此恐惧诉求的内容一定要有效果,并且在此前提下掌握好恐惧强度。只有这样才有可能被受众接受并产生预期的传播效果。①恐惧诉求广告中的“恐惧”不等于“恐怖”,两者之间有一定的差异。恐惧是指害怕、惧怕所引起的心理上的感受,恐怖则是由于生命受到威胁而引起的,从程度上讲,恐怖强于恐惧。我国广告法第七条规定：广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。因此广告中的恐惧诉求是依照遵守客观事实、不得随意夸张制造恐慌为前提的,是完全合理化、科学化的诉求方式。     

应对传染病从容也是免疫力

淡定与从容可以提高对传染病的免疫力。我们要保持乐观、积极向上的心情,避免或尽快调整沮丧、消极、恐惧的心情。过度恐惧会降低人的免疫能力。长期处于恐惧状态会引起肾上腺皮质激素升高,抑制细胞免疫     

唯一不变的就是改变

如今我们都开始使用iPad,可见技术是不断变化的,或者说技术的变化是不可避免的。但业内的人们,让我看到更多的是恐惧。他们并不是担心经济,而是对技术的恐惧。究竟为什么会产生恐惧呢?其实人们不是对     

恐惧诉求广告传播效果研究及其应用启示

恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一.研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制,恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素.这些研究对实践者创意广告均有启示.     

基于恐惧诱导情绪框架效应传播效果的实验研究

本文采用实验的方法检验基于恐惧诱导情绪框架效应的传播效果。本研究征集到136名被试,随机分配于两种风险议题下,要求阅读相关风险事件的新闻报道,并在6个维度评价所阅读的新闻报道。研究结果表明,恐惧诱导情绪框架效应明显,被试阅读风险事件报道后恐惧体验越强烈,则其对相关事件个人主观重要性评估越高;此外,风险事件与个体间的利害关系强度对恐惧情绪的框架效应具有显著调节作用,但被试在风险事件的专业知识丰富程度对恐惧情绪框架效应调节作用则不明显。研究认为,当前风险事件的新闻报道中普遍存在恐惧情绪框架,媒介"把关人"应当重视该框架效应的社会后果。     

王安忆：拿起镰刀，看见麦田

写作是自然的事,不想写就不强迫自己。我没有写不出来的恐惧,倒是有写不好的恐惧     

图书馆管理症候式分析之员工沉默

根据图书馆管理中员工沉默动机的不同,提出了员工沉默的三种类型：默许沉默、漠视沉默和人际恐惧沉默,分析了员工沉默的文化根源和负面影响,认为通过培养组织信任的氛围可以改善员工沉默的行为。     

“开放式控制实验”中恐惧诉求的传播效果分析

一　“恐惧诉求”是一种传播技巧.它运用敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向变化，是一种常见的说服方法.贾尼斯等人在20世纪50年代初期进行了一次实验，表明不同程度的“恐惧诉求”的效果是不一样的.但是，在进行“恐惧诉求”的过程中，（1）被诉求对象的心理因素对效果会有怎样的影响呢？（2）控制实验的控制方式对效果又会有怎样的影响呢？贾尼斯等人并没有给出结论.为了回答上述两个问题，我们设计了一种“开放式控制实验”。     

尊重、融合前提下的跨文化广告传播——从耐克"恐惧斗士"广告事件谈起

一、耐克"恐惧斗室"广告事件"恐惧斗室"是耐克推出的最新篮球鞋广告片,讲述的是一位篮球运动员(NBA巨星-勒布朗·詹姆斯)进入一个五层高的建筑,逐层挑战包括身穿长袍的中国老者,"飞天形象"女人,两条中国龙等对手直至取得最后的胜利.广告本身很有创意,宣扬了一种积极的人生态度.耐克希望借助此广告鼓励年轻人直面恐惧,勇往直前.     

从传播学的视角看“人肉搜索”及网络暴力

“沉默的螺旋”的重要理论前提之一是个人对社会孤立的恐惧．以及由这种恐惧所产生的对多数或“优势意见”的趋同行为     

基于延展平行过程模型的微信健康教育内容分析——以深圳卫计委微信公众号为例

当下,微信已成为向大众提供健康信息的重要途径,然而微信健康教育信息的质量和传播效果却不容乐观。为探讨微信开展健康教育的有效模式,本研究以恐惧诉求的最新理论成果——延展平行过程模型为理论框架,对2015-2018年深圳卫计委微信公众号"健康教育"推文进行内容分析。从恐惧诉求的采用情况来看,深圳卫计委采取恐惧诉求传播策略的比例较高,并且综合使用了威胁和效能要素,同时在具体应用上较好地结合了恐惧诉求策略与微信传播模式。从恐惧诉求策略的应用对推文传播效果的影响方面来看,呈现疾病严重性信息能促进推文阅读量,运用视频形式呈现威胁信息同样能显著促进推文传播。本文对基于社交媒体开展的健康教育和健康促进的实践有所启示。