谈谈电子类图书的目标市场与定位策略

谈谈电子类图书的目标市场与定位策略广东科技出版社熊晓慧工业类图书拥有读者层面最广者要数电子类图书，尤其是家用电器实用技术书。电子类图书铺天盖地，如何出法才能使推出的图书造成一种市场氛围，形成自己的读者规模，笔者认为目标市场的选择与图书定位至关重要。所...     

农技图书出版的错位

农技图书出版的错位●罗珏玲几年前，出版社为了满足农村读者需要，结合国家的中心任务，将一大批农业实用技术图书投放市场，使农业技术图书市场一派繁荣。然而，由农村读者反馈回来的信息还是：需要农业实用技术的书，需要通俗易懂的书。这就是说，出版社有些农技图书的...     

信息时代农业科普期刊信息资源的开发利用

就信息时代的农业科普期刊信息资源的进一步开发利用途径,如组织出版农业实用技术图书;举办实用技术培训班;开展技术信息咨询和中介服务;开发多种电子信息产品;期刊入网,实现网上信息服务等方面进行了阐述。     

信息时代农业科普期刊信息资源的开发利用

就信息时代的农业科普期刊信息资源的进一步开发利用途径,如：组织出版农业实用技术图书;举办实用技术培训班;开展技术信息咨询和中介服务;开发多种电子信息产品;期刊入网,实现网上信息服务等方面进行了阐述。     

工业类图书的三个支柱

在改革开放 2 0余年的历程中 ,工业科学技术类 (以下简称工业类 )图书经历了从供不应求、供求平衡到部分供过于求的发展阶段。然而 ,工业类图书毕竟是科技出版社不可缺失的图书品种。在工业类图书沉寂的几年里 ,工业编辑室的编辑都在反思 ,并通过各种渠道调查图书今后的走向 ,预测细分市场的主要变化 ,以准确选择目标市场 ,明确图书定位 ,重新构建起合理的工业图书品种结构。一个合理的图书结构体系应当与社会需求结构相一致。笔者认为 ,工业图书品种结构至少应有三个主要支柱 ,即高品质的长效书、实用技术书和各类技能培训教材。　　 一、…     

从读者定位审视三农图书的选题策划

一、当前"三农"图书选题策划中读者定位的不足 1.大农业文化体系下的泛农民定位 多年来,我国"三农"图书的选题策划多定位为农业应用技术方面,尤其是种植业、养殖业等方面,读者对象主要定位于广大农村居民--泛农民,缺少对农村读者需求的细分和对农村读者层的细分.     

“生活”书的定位、分类及存在的问题

近几年,随着人民生活水平的提高,市场对生活服务类图书需求很旺,许多出版社特别是科技社纷纷加大生活类图书的出版力度,图书市场中的“生活”书琳琅满目。可是,在编辑和发行业务中,当涉及图书分类时,常常会产生“何为生活图书”,该如何界定“实用生活用书”和“生产实用技术”图书、“科普类”图书的问题。本文就“生活”书定位和分类等问题谈几点看法。(一)给“实用生活用书”一个“席位”中国的图书分类法历史悠久。但是,目前在中国使用较多的《中国人民大学图书馆图书分类法》、《中国科学院图书馆图书分类法》、《中国图书馆图书分类法…     

谈谈图书的市场营销策略

谈谈图书的市场营销策略高景和本文结合图书出版发行的实际，谈谈图书的市场营销策略问题。一、市场定位策略一个出版社根据自己的人力、财力和专业特点，选择最能发挥本社优势、提高竞争能力、形成办社特色的图书市场，这就是给自己市场定位，也就是选择和确定目标市场。...     

图书滞销原因浅析

图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品...     

从300种同类书中脱颖而出——《农业关键技术图说丛书·养殖类》出版的形式创新

河南科学技术出版社2001年相继出版了《农业关键技术图说丛书·养殖类》10种图书。它有许多独到之处,具有较强的针对性、实用性。在纯文字图书市场疲软的形势下,该套书以其活泼的设计、图文并茂的技术讲解受到广大读者的欢迎。以下几点是该丛书赢得市场的关键: 一、突出图说形式、适应社会快节奏发展 据不完全统计,20世纪90年代以来,全国各家出版社出版的农业实用技术读物不下300种,但是基本上全是纯文字图书,多数理论性强,文字叙述繁杂,已不能满     

编辑选题策划能力的基本要素

选题策划是一项系统性工程,是策划主体的出版理念、经营思路和对市场的判断的综合体现。编辑的选题策划能力,我们认为应包含以下几方面要素: 一、搜集、研究图书信息,准确进行市场定位 搜集图书信息,就是对市场上某类图书的印量、销售情况以及市场分布、读者反映等进行调查摸底,掌握该类图书的市场占有率、读者构成以及装帧形式、价格定位等方面的信息,然后加以分析、甄别和判定,从而准确地选择图书信息,增强出版决策的针对性和科学性,并进而发掘出尚未被占领的市场空间,以最     

浅谈图书准确定位的几个关键问题

目前的图书市场早已进入买方市场。出版社对图书的定位,必然应该紧密围绕买方即读者的需要展开。本文对图书的定位做了一定的总结,指出读者定位、市场定位、作者定位、印装定位及营销定位对图书能否如预期成功出版、销售有着决定性作用。通过准确的图书定位,出版社才可以确定目标市场,创造与众不同的优势,最终占领属于自己的市场。     

我国新锐图书品牌异质性定位策略与发展路径探讨

文章从异质性定位的理论和实践层面提炼了我国新锐图书品牌的定位策略,为广大出版机构进行品牌定位提供了可行性建议。研究发现,新锐图书品牌主要从读者需求与空缺市场、细化目标群体、独特的销售三个方面开展异质性定位。未来,出版机构应从引领和再造读者心智,建立读者本位的出版价值定位,深挖出版物功能性和感情性的差异三个方面,开展异质性品牌定位。     

做好少儿图书营销战略选择,赢取市场制高点

少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长     

教育理论图书市场营销策略初探

教育理论图书作为教育类图书一个细分子市场，渎对象相当明确，过去单一的发行模式在目前的图书营销中难以奏效，必须借助整合营销沟通策略，即通过建立与传播市场明确的定位信息，对客户进行有效的管理，长期传达一致的图书信息，实现全方位推广图书产品和提升出版社信誉度的策略。     

工业类科技图书如何面向市场

工业类科技图书如何面向市场焦团平，谢一兵工业类科技图书走向市场的关键是抓住—人技术普及类读物。原因很简单，这类图书的读者面最大，市场最宽厂。一、工业类科技畅销书前景分析１９７８年以来，农村实用技术普及读物逐步走向热门，在前几年达到了一个高潮；种植、养...     

论竞争中的图书市场定位

论竞争中的图书市场定位闻洁一、市场竞争与图书的市场定位目前，我国的图书市场已发展到相当规模，出版业的竞争也日趋激烈，突出表现在三个方面：（１）全国同类出版社数量大增。（２）选题雷同。（）各出版社的出书范围逐渐趋同。专业分工开始模糊，也加剧了选题和出版...     

大数据技术在图书编辑工作中的应用研究

为了提高图书编辑的综合水平,提升图书出版行业分析效果,文章对大数据技术在图书编辑工作中的应用进行了研究。从提升批量文字编辑处理的效率与水平、精准定位受众群体对图书内容的需求两个方面,分析大数据技术在相关行业与工作中应用展现的优势;从用户需求与自身定位挑战、阅读方式与技术应用挑战两个方面,分析社会发展新背景下,图书编辑工作面临的挑战;结合行业发展现状,提出基于大数据技术的受众群体与编辑选题的精准定位、基于大数据挖掘技术的图书编辑内容校正与筛查、构建完善的图书编辑与资源整合出版流程三个应用方向,以期为进一步提高行业在市场内的主导地位,实现图书编辑工作与受众群体需求的有效对接提供一定帮助。     

我国少儿主题图书创新传播研究

当前，主题出版势头强劲，但少儿主题图书的潜力尚未在出版市场中显现，其中的主要原因是我国少儿主题图书在传播方面存在范围模糊、形式单调、渠道固化和内容局限等问题。少儿主题图书对儿童和青少年的爱国主义教育具有重要作用。为推进爱国主义教育，传递民族文化，激励少儿读者做社会主义新人，少儿主题出版单位应做好以下几点：明确传播范围，精准定位目标读者；创新传播形式，贴合作品内容；提高传播意识，做好已有内容资源的传播工作；优化传播内容，突出图书特点。     

"入世"后图书馆农业信息服务的调整

我国将于2001年11月加入WTO。入世后，国内、国际农业市场相互开放，我国农业必将深远的影响。农业信息是农业发展的导航灯，农业急需信息化，但另一方面大量的科研成果和实用技术得不到及时推广应用。本文分析了图书馆农业信息服务的现状，指出当前农业信息服务存在的问题，并提出了解决办法。