我国企业品牌运营现状分析

在现代品牌运营的经济社会中,品牌是增强企业核心竞争力的主要源泉,受传统观念和落后经营方式的影响,我国企业品牌竞争意识不强,制约了企业的经营发展;从品牌的价值入手,分析了我国企业的品牌状况,在此基础上认为做好品牌设计,搞好品牌定位,培养消费者的品牌偏好和品牌忠诚是企业品牌营销的必然选择。     

基于SPA模式的中小型服装企业品牌运营战略研究

以构建中小型服装企业品牌运营模式——SPA模式为切入点,探索中小型服装加工企业SPA模式下的品牌开发与发展的有效路径。提出中小型服装加工企业品牌运营管理须完善企业品牌运营机制,加强中小型服装企业品牌运营快速供应链的管理,深入研究基于SPA模式的中小型服装企业品牌运营战略。     

经济全球化背景下如何促进民族企业品牌国际化

主要针对中国民族品牌,如何借鉴跨国企业品牌成功的品牌策略,结合自身的特点,使得自己的品牌能走向世界进行分析.首先就品牌的国际化内涵,品牌国际化与产品国际化进行区分,以及对企业竞争力,品牌竞争力,与品牌国际化三者关系进行阐述.之后在进行大量文献参考的基础上就市场国际化的主要障碍进行总结分析.第三部分着重就跨国企业主要的策略进行阐述,之后从微观层面上分析中国民族企业品牌国际化策略,主要有民族企业品牌定位策略,民族企业品牌命名与设计策略,民族企业品牌推广策略,民族企业品牌保护策略.     

论国内企业品牌国际化战略选择

进入21世纪以来,世界经济呈现出市场国际化、资本多国化的趋势,品牌国际化成为了企业必须面对的战略选择。本文阐释了品牌与品牌国际化战略,并阐速了品牌国际化对于企业的战略意义,提出了中国企业的品牌国际化的战略选择。品牌国际化是经济全球化的产物,中国企业也进行着品牌国际化的积极探索,需要企业选择适合自身发展的战略措施,促进品牌国际化成功。     

市场营销品牌策略与创新——企业品牌创新的思考

随着经济高速发展,企业之间的竞争已由价格竞争转变到技术、服务的竞争。特别是随着互连网的发展,企业技术之间的差别微乎其微,今天企业之间的竞争更是深化到企业品牌之间的竞争。提升企业的品牌竞争力,已经戍为企业致胜的关键。而提升企业品牌竞争力并不是一朝一夕能完成的,提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文主要围绕如何进行品牌创新进行了详细分析,旨在能够为提升我国企业品牌竞争力尽点菲薄之力。     

老品牌“枯木逢春”：一个不仅仅听上去很美的战略

21世纪是品牌竞争的时代,品牌已经成为企业进行市场竞争的有力武器,品牌资产规模也已经成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。但是从每年的品牌资产排行榜我们可以看出,企业的品牌资产是不断变化的,一些企业的品牌资产一直保持很高,而有些企业的品牌资产却发生了很大的变化,有的甚至逐步走向没落。任何企业都希望自己的品牌能有强大的生命力,具有很高的品牌资产,然而实际情况却是一些品牌在建立或经历短暂的辉煌后不久便迅速老化。     

中国企业品牌滞后的原因及品牌建设的策略

经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈,我国企业更加重视品牌发展的重要性,通过企业品牌滞后的原因分析,提出了企业品牌建设的策略,从而有利于企业品牌的发展,促使企业竞争力的提高。     

企业品牌延伸的动因、基础和条件分析

品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。     

海南省本土企业品牌建设现状调查与研究

采用抽样调查方式对海南本土企业品牌建设情况进行的相关调查发现,企业在品牌建设过程中存在一些问题,如品牌建设行为相对滞后、品牌建设活动难以贯穿始终、品牌实施效果欠佳、缺乏外部支持。而要保证海南省本土企业品牌建设良好运行,企业必须做到从品牌意识到品牌行动有效转化、贯彻实施品牌长期规划、培养自己的品牌专家,同时政府应该进一步发挥支持和保障作用。     

基于模糊层次熵的食品企业品牌竞争力评价研究

品牌竞争是当今市场竞争的基本形式,品牌竞争力是企业进行品牌竞争的核心力量。通过对食品企业的调查研究,设计食品企业品牌竞争力的评价指标体系,运用层次分析-信息熵法对品牌竞争力进行模糊综合评价。为食品企业品牌管理和品牌竞争力的提升提供科学指导。     

品牌构建中新媒体的功能及应用路径探析

品牌是企业的无形资产,是企业不可替代的战略资源,企业对品牌进行构建时要结合多种传媒、多种渠道,以保证品牌生命力的强盛不衰.随着数字化手段的不断成熟,新媒体在传媒界异军突起,它在企业品牌构建的过程中表现出的高精准度、高粘度、低成本的效果,使得越来越多的企业致力于使用新媒体进行品牌构建,以提升企业品牌的生命力.     

论思想政治工作在中小企业品牌文化建设中的作用

通过对中小企业思想政治工作在品牌文化建设中存在问题的分析,认为中小企业对思想政治工作在品牌文化建设中的作用认识不足,缺乏与企业品牌建设配套的完整科学的思想政治工作体系。针对存在的问题,提出构建思想政治工作在企业品牌文化建设的创新机制,有效推动和完善企业品牌文化建设,其主要实施途径包括：加强对企业员工品牌文化理念认识的培养,完善企业品牌文化建设措施,创新企业思想政治工作机制,改善企业品牌文化建设环境,推动我国中小企业在品牌文化建设科学、合理、稳健的发展。     

关于我校建设品牌大学的定位思考

一、品牌大学定位思想的引入 在市场营销领域,企业通过建立品牌走向成功的例子不胜枚举。我校在首届党代会上提出了把品牌大学建设作为今后的发展目标,建设品牌大学也要借鉴企业品牌成功的经验,找准品牌大学建设的切入点。在经济学界,由于关注的视角不同,人们对品牌概念的认识千差万别,但在品牌建设实践中,人们的却有着一致的认识,那就是品牌的成功缘于准确的定位。企业经营中的品牌定位,简单地说,就是企业确立其产品和服务在顾客心目中的地位或位置。品牌定位是市场营销发展的必然产物,是品牌建设与成功的前提,也是企业进行品牌管理与维护的首要任务。因此,品牌定位理论产生以后,就发挥着重要的作用,甚至被提升到企业经营战略的高度。每个企业都必须有一个清晰、准确的品牌定位,通过市场营销手段,使公众能够很快地辨识自己。因此,品牌经营的首要任务就是品牌定位。     

我国企业品牌经营现状及对策

品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的巨大价值不言而喻。进入新世纪以来,国内外的市场竞争更为剧烈,但我国企业品牌在市场竞争中处于劣势。造成这种局面的主要原因是：企业品牌意识较差,商标法律意识和品牌运营意识淡薄,民族品牌在合资中消失,缺少高层次、高质量、产品规模大的国际知名品牌。因此,强化企业对品牌的法律保护,深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵,通过宣传广告等方式提高品牌的知名度、保证品牌良好的质量信誉,正确实施品牌延伸战略,对促进我国企业品牌经营的发展,以及提高品牌竞争力,具有重要的意义。     

浅析品牌的个性塑造

品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。     

品牌管理的新思路:品牌生命周期战略

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。     

企业品牌危机产生的原因及危机后管理

中国企业品牌经过近30年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。引起品牌危机的具体原因从大的方面可分为两种:一是内因,二是外因。突发事件是品牌危机的导火线,品牌环境突变是外因,企业管理不善、品牌管理不善是内因,这是深层次原因。企业品牌危机后的管理对策一是要实行企业品牌危机预防管理,二是要制定品牌危机处理应急对策,三是危机后的管理完善与品牌资产提升。     

品牌竞争力的内涵及模糊评价

品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。     

论新媒体剧在企业品牌宣传中的运用

新媒体剧是一种全新的企业品牌宣传工具,企业利用这种具备连续叙事能力的广告形式能够将品牌与剧情融为一体,有效传递品牌内涵,实现品牌增值。本文旨在探讨新媒体剧在推进企业品牌宣传中的运用,对企业投放新媒体剧提供策略性指导和合理化建议。     

企业品牌延伸问题探析

品牌延伸作为一种全新的营销策略越来越受到经营管理者的重视.企业品牌延伸具有广义和狭义之分;企业品牌延伸策略的实施受到企业内外诸多因素的影响和制约;因此企业应科学决策,正确操作,把握品牌延伸的一系列原则;同时注意采取相应措施,规避企业品牌延伸中的风险问题.