“云南广播听众收听行为大调查”的启示

2012年初,云南电台进行了广播听众收听行为大调查,完成的《研究报告》对云南广播进行了全面的分析、梳理与总结。研究数据和结论,不仅对云南电台有用,也有助于其他广播从业者了解广播,有针对性地办好广播媒体,特别是对当前听众收听行为的调查及趋势的分析,对广播未来走向有一定的预判作用。     

当前广播收听市场浅析

随着媒体间竞争的加剧，广播媒体的市场化和产业化也在加速，收听数据作为广播媒介市场上的“通用货币”，对电台的经营管理和广告创收具有重要的参考依据。因此谁着力研究收听市场，细分受众市场，把握核心听众，做到有的放矢，谁才能在市场化的今天走在时代的前列。笔者结合AC尼尔森、赛立信两家专业调查公司，[第一段]     

2015年广播收听市场概况

2015年广播收听市场总量小幅下降,区域市场表现不一;由于车载听众驱动的结构性增长,广播收听市场总体相对稳固,大规模听众流失并未出现;而市场增量空间的收缩带来的竞争压力,以及广播媒体在互联网平台上的价值拓展需求,推动了广播收听测量新技术的发展。     

从“中国新闻奖”获奖作品看广播作品如何创优

广播作品创优，是每个广播新闻工作孜孜以求的目标。但是如何创优呢？近年来，笔仔细阅读了部分“中国新闻奖”获奖作品中的广播精品，颇有收获，那就是广播作品创优必须在“特”、“活”、“深”上下功夫。     

努力争取“注意”收听

随着科技的发展,人们获取信息的手段和渠道越来越多。除了传统的广播、电视、报纸外,网络也走进了人们的生活。这些媒体竞争激烈,争夺受众,但它们各有各的优势,并不存在谁代替谁的问题。就广播来说,它的优势是显而易见的,如传播迅速、收听方便、参与性强等等。但同时,也有它的弱势,如一瞬即逝等等,从接受状态来说也有极为不利的一面,如有时人们虽然是在听广播,却常常是“一心二用”,甚至主要是干别的事情,听广播只是附带,在这种情况下,人们处于一种“不注意”状态。从心理学的角度来说,     

台湾广播听众收听心理与行为分析

台湾当局开放广播频道申设以来,台湾已成为全世界广播密度最高的地区之一,广播业竞争激烈,听众地位相应提高。但听众占总人口比例并无相应提高。这与台湾听众对广播的使用满足度密切相关。本文根据台湾广播媒体调查与研究资料整理出台湾听众的整体特点,分析了台湾听众收听行为和收听心理的基本特点。这对大陆电台的听众研究颇具启发意义。尤其对大陆对台广播机构而言,研究台湾听众特性更是提高传播效果的基础。     

私家车时代广播受众收听新特征

随着中国私家车进入快速普及期,广播的发展迎来了新一轮复兴。广播的主流听众向私家车群体转移,伴随着受众的这一结构性变化,许多广播媒体开始重点关注私家车群体的收听习惯,在内容与形式上进行了针对性的调整,有些电台甚至直接锁定私家车群体。本文通过调查研究,结合近年来一些电台的实际运作经验,梳理、分析了私家车时代广播受众收听的新特征,以期对私家车时代广播媒体的新一轮发展提供一些借鉴和思考。     

车载收听环境下提高广播注意力的策略

中国已经成为世界第二汽车大国,并且汽车数量仍在快速增长。在一些经济发展较快的地区,移动车载收听已经成为收听主流,收听环境和听众结构都发生了很大变化。因此,从语调、情感、节奏、便利等方面入手,突出广播特色,是吸引听众注意力的有效方法。     

从广告经营的变迁看广播的发展

不同的发展阶段,广播的发展策略是不同的。当前广播处在怎样的发展阶段,这个阶段的特点是什么？根据全国广播广告增长速度的变化趋势以及广播广告在各类广告中所占比例的变动趋势,并参考全国广告增长速度变化趋势,可以明显地看到,上世纪80年代以来的广播发展可以分为五个阶段：     

2013年广播收听市场概况分析

本文利用央视-索福瑞媒介研究收听率调查数据,对2013年广播收听市场做了简要分析,揭示了广播收听的总体模式,分析了电台间的竞争格局,并对听众的节目类型收听倾向进行了探讨。     

广播收听细分终端三元主体市场之价值分析

在互联网、移动互联网时代,广播收听工具演化为广播收听终端,形成传统、车载和智能三元终端主体市场,支撑广播媒体在传统媒体与新媒体竞争和融合中的独特市场地位和价值。网络收听终端的受众对收听终端使用的多样性、转换性以及收听节目的线性与非线性的兼容性,最具传统媒体融合新媒体的研究价值。     

对哈尔滨地区广播收听情况调查的思考

在新媒体时代,收听广播的人群以及收听广播的形式都发生着巨大的变化。在这些变化中,哈尔滨地区广播收听也呈现着它的独有的特点。笔者通过田野调查、资料调查、问卷调查等方式从哈尔滨地区广播收听的特点、哈尔滨地区广播收听调查中发现的问题及解决方法等几个方面分析了哈尔滨地区广播收听的情况。借此探讨地市级广播电台在媒体转型中如何有效克服存在的问题,取长补短,更好地完成增加粉丝和变现的良性经营。     

我国广播娱乐节目的收听现状以及影响因素探析

目前,随着中国经济水平的飞速发展以及信息化程度的加深,人们的生活压力越来越大,生活节奏越来越快,由此,人们对精神方面的需求加大,娱乐节目越来越受到人们的欢迎。但是随着电视媒体的崛起,广播娱乐节目的发展受到限制,本文主要从听众角度论述对我国广播娱乐节目的观点和看法。     

广播“播出季”与有效收听链

近年来,＂窄播化＂、＂专业化＂、＂听众流＂、＂播出季＂……广播媒介运营理念不断推陈出新。2010年新年伊始,江苏交通广播网（以下简称＂交广网＂）在经历了较长时间的探索后,率先实施“播出季”在广播的应用,立足频率定位和受众需求,瞄准全年宣传任务和工作目标,生产和播出具有特定时间背景和主题的节目,并辅以特色活动作为支撑,向听众展现＂播出季＂订制内容的独有魅力。     

美刊盘点2013：广播在线收听发展迎来春天

据美国传媒类杂志《MediaLife》网站报道,2013年,美国在线广播大受欢迎,在线广播收听人数剧增。2013年第三季度,潘多拉（Pandora）递送了42亿小时左右的音乐,创下了有史以来同期最高纪录。潘多拉（Pandora）的广告收入也增长了36％,至1．443亿美元,是订阅收入的两倍。     

固本开源 广播广告有更大发展空间

中国广播广告市场的发展变革,是以广播收听市场的发展为前提的。一是广播收听市场不断发展壮大的趋势。广播听众的快速回流,收听市场容量的快速持续膨胀,为提升广播的传播价值奠定了坚实基础。我国的广播业自本世纪初时开始回暖,广播交通、音乐、经济、健康、文艺等专业频率的相继兴起,完成了广播市场的初步细分,扩     

民国时期广告的传播形态及商业价值

民国时期,随着西方广告学引入中国,我国具有现代意义的广告业获得了长足发展,并进入了发展的第一个高峰期。这一时期,我国不仅建立了现代广告业的初步架构,而且出现了许多现代意义上的中国广告媒体和广告公司。     

民国时期广告的传播形态及商业价值

民国时期,随着西方广告学引入中国,我国具有现代意义的广告业获得了长足发展,并进入了发展的第一个高峰期。这一时期,我国不仅建立了现代广告业的初步架构,而且出现了许多现代意义上的中国广告媒体和广告公司。