我们是如何“被医疗”的

我们把疾病的界限推得太远,而把治疗的门槛设得太低——那些仅有轻微问题的人群因此而暴露在治疗中,其危害却无人问津,这样的“医疗化的生活”有弊无利。而不为人知的是,很多参与定义疾病的医疗专家小组成员与医药公司有着密切的利益纠葛。     

肖田 创意有“术”

来自奥美全球的测试——Red Ball Action:将一个大红球放在人来人往的街道上,实验人员用DV跟踪红球,发现:有人触摸它,有人拍打它,有人把它当足球踢,几个人把它抛来抛去,有人想把它偷回家……测试结果表明,一个简单的红球竟然与路人构成各种各样的互动。红球实验带给我们不同角度的反思。我从国内外优秀的案例及自己工作中不断积累的经验归纳出:创意是聪明的沟通方式,而"互动"恰恰是最聪明的方式之一。     

“我们不知道我们不知道的”

比创意更难的,是人与人的沟通……——陈耀福做创意,其实是在寻找一种解决问题的聪明方式。而这一点,对我个人来说,应该是蛮迟才开窍的。1982年之前,我主要还在新加坡念书。那个时候,我比较擅长的也是美术相关类别的科目。如果说人的一生或多或少都有工作、生活上的创意片段贯穿其中,那么对我而言,那时的我还处在学习与成长的过程。不过,小时候生活中的创意总有很多,总在想可以做些什么,让自己开心,让别人开心。直到入行之后的十年里,我也并不认为自己是在做创意,而是在幸福、努力地学习,在帮助老板完成他们的创意。     

她们是被命运选中的我们

一年前,我还在广西师范大学出版社时,策划出版了黄佟佟的《最好的女子》,是韩松落作的序。自此之后,我便知道如今世上文字好又有情怀的人,还有一个名为韩松落。后来黄佟佟居间穿针,让我有幸认识了他,一来二往就有了许多接触。     

陈丹青是如何被搞定的

第一次见到陈丹青,是请他开讲座.他给我印象最深的,是那一双大眼睛,冷峻, 执拗,习惯于由下向上看,让人想到刚登场的西班牙公牛.当时心里就犯嘀咕:怪不得这家伙会闹出辞职风波,会喜欢写<退步集>这样的文字.     

绿色香港是如何被打造的

香港的绿色环境是政府与民众联合打造的结果,维多利亚湾填海工程就是一个典型的案例。为了保护环境,香港市民不仅迫使政府重新检讨这一工程,还把政府告上法庭     

张默闻:广告公司是一盘无法下好的棋

正美丽小编又催稿,说,让我说说中国广告公司的2014。中国广告公司的现状这样宏伟大气上档次的问题理应由我尊敬的高峻大师和莫康孙大师或者叶茂中大师等回答,我是只井底之蛙,是没有高度回答好这个问题的。我就说说我自己的感受吧。开公司这几年,除了自己变成了创意职业【艺妓】外几乎没有其他重要收获,虽然是卖艺不卖身,但是总是在卖自己。早上处理要为     

“浪费”的创意 公益广告《堆筷如山》的回顾与解析

回顾为乐几年前辞去了多年在广告公司的兼职工作,回到自己喜爱的绘画事业中。但是,无论我们从事何种工作,生活中不同类型广告无处不在,它已成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。在众多带有盈利性商     

新闻媒体是如何传播伪科学的

男孩女孩的大脑不同,因而应该用不同的养育和教育方法步引导他们选择不同职业,这个观点是新闻媒体过去十年传播最成功的观念之一. 一群鼓吹者不遗余力地兜售这种观念,如今似乎已经成为人人皆知的常识.这些人撰写畅销书,面向教师、家长和学校管理者等发表演讲.新闻媒体则不加批判连篇累牍地引用他们的观点,如因为男孩女孩的巨大差异,男女分开教学将提高他们的学习成绩.     

英国的好节目是如何炼成的简

英国的电视媒体重视受众感受,关注节目本身质量,在内容为王的基础上采用合理的节目编排,为英国观众提供优质的收视体验。本文从英国节目创意的诞生、执行与实施、播出与后续调研三方面分析好节目炼成的过程,希望给国内电视业以启示。     

郑俊宏 创意是有趣的策略

正郑俊宏,北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监。从业经验:20年。曾服务客户:NISSAN、Infiniti、Audi、BMW、统一、康师傅、联合利华、建行、中国移动、德意志银行等品牌。曾获得奖项:时报文学奖(2届)、时报广告奖(多届)、华文广告最佳文案(2届)、纽约广告节佳作奖、大卫奥格威奖、中国广告长城奖金奖、中国广告节金奖全场大奖等。     

广告的创新思考

经济发展方式的转变,必然要求作为广告主的企业主动应变,要求广告业重新思考客户结构;重新选择业务项目;重新调整策略点和创意点。传播"接触点"时代扑面而来资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪里?     

眼睛是如何欺骗我们的？——虎照骗局的新闻警示

华南虎照骗局给予新闻业者和受众的强烈警示是：限见非实;在魔术般的世界里,眼睛的可靠性越来越低。要接近真相,必须时时启动大脑的引擎!     

山西交口县委大院的“升官符”是如何被挖出来的？

谁都没有想到,一个仅十余万人口的山区小县,因为一件事的曝光,一夜间就闻名全国了。而这件事的曝光,是因为一篇新闻报道;而新闻报道的根据,是几名记者的非常行动;事情的结果,是县里的两大首领——县委书记和县长双双被免职。这个“倒霉”的地方就是山西省交口县。     

《艺术的力量》是如何成为纪录片经典的

BBC作为老牌纪录片创作机构,其生产制作的纪录片以题材广泛、内容精良而闻名于世.2008年由BBC公司制作的《艺术的力量》,已经斩获多项国际级大奖,成为纪录片历史上的一部经典之作. 新世纪以来,随着社会经济的迅猛发展,艺术市场开始受到越来越多的关注.大众对艺术知识的渴求,达到了前所未有的境地,而以艺术为题材的影视作品也越来越多.如何充分展现艺术作品,如何在受众面前再现艺术史上的辉煌,如何彰显伟大艺术家的独特魅力等,都是美术类纪录片需要重点思考和表现的.本文以《艺术的力量》为例,对艺术类题材纪录片的叙事策略进行探讨,希望能够对该类题材纪录片的发展提供借鉴.     

《南方周末》是如何讲故事的——以《乔布斯：改变世界，能否改变中国？》报道为例

《南方周末》作为国内精英类报纸的代表,其“南周体”的写作手法一直被人津津乐道。特别是在新闻写作上,常以讲故事的形式出现,独具一格。本文以《乔布斯：改变世界,能否改变中国》报道为例,从语言、结构、叙述视角以及叙述策略等方面对《南方周末》的报道进行初步探讨,总结《南方周末》讲故事的技巧,以期对新闻报道写作有一定的借鉴意义。     

基于戏剧教学法的科技馆儿童教育活动实施——以“新冠病毒是如何让我们生病的”活动为例

面向儿童科普新冠病毒及其防护措施的教育活动需要符合儿童的认知水平,采用合适的方法引导儿童自觉采取正确的防护措施。本文通过案例“新冠病毒是如何让我们生病的”介绍戏剧教学法在面向3～6岁儿童教育活动中的应用,包括戏剧教学法的特点、活动设计思路、教学策略和实施效果。活动借助道具将病毒及致病过程这一抽象概念具象化,通过角色冲突、故事情节、戏剧化体验等情境化设置使儿童沉浸其中,激发儿童对科学的兴趣和好奇心,引导儿童在体验中完成基于“模拟实物”的学习,并反思自身行为,应用于实践。     

浅谈电子档案的保存与利用随着社会进入知识经济时代，计算机被广泛应用于社会各个领域，人们的社会活动离不开计算机和由其产生的种类繁多的电子文件。电子文件归档后，即形成了电子档案。电子档案不同于纸质档案，特别是电子档案的特性，决定其保存与维护的复杂性。如何保存利用电子档案，使之安全可靠并长期处于可准确提供利用的状态，是档案工作者急需解决的问题。

随着社会进入知识经济时代,计算机被广泛应用于社会各个领域,人们的社会活动离不开计算机和由其产生的种类繁多的电子文件。电子文件归档后,即形成了电子档案。电子档案不同于纸质档案,特别是电子档案的特性,决定其保存与维护的复杂性。如何保存利用电子档案,使之安全可靠并长期处于可准确提供利用的状态,是档案工作者急需解决的问题。