浅析新闻宣传的“时度效”

把握好"时、度、效",这既是对宣传报道工作的基本要求,也是切实解决媒介融合背景下,传统媒体在一些社会热点引导上关键时刻"失语"、重要关头"迟语"等问题,有效提升主流媒体公信力的着力点和关键所在。只有把握好"时度效",传统媒体才能在媒介融合的过程中抢占舆论高地,唱响主旋律,释放正能量。     

新媒体时代舆论引导与舆论表达的良性互动

舆论是公众对于社会生活中业已存在和新近发生的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和。新媒体时代,智能手机等移动传播设备的普及改变了舆论形成的机制,也改变了舆论引导与舆论表达之间的博弈关系。如何顺应时代的变迁,更新舆论引导观念,提高舆论引导艺术,实现两者间的良性互动,既是社会公共事务治理者及其主流价值传播者的责任,也是每个舆论参与者的课题。     

研判与把握：融合传播中新闻舆论引导思考——以“农”字头垂类新闻的舆情变奏为例

当今世界波谲云诡,百年变局和世纪疫情相互交织,大国博弈和战争乌云相互叠加,世界进入新的动荡变革期。在此时局下,国内猪肉价格、粮食安全等“大食物观”下的“农”字头新闻频频“出头”,多次形成舆论焦点,甚至舆情风险点。本文以近三年为区间,分析此垂类新闻报道的舆情走势、发展规律、阶段性特征,思考新闻媒体如何踩准传播节点,在融合传播实践中把握好舆论引导的时度效。     

把握舆论引导中的“度”

舆论引导是社会治理体系和治理能力的有机构成,如何把握舆论引导中的度,是一个在社会治理实践中需要加以破解的课题。本文从舆论引导的发声力度、传播强度、持续频度、信息厚度等度的体现入手,通过分析舆论引导中的价值向度、意见宽度和话语温度的三重结构与功能,提出了把握舆论引导中度的基本策略。     

“围脖”与舆论引导

在把握新闻传播规律的基础上,灵活、机动和创新地使用＂围脖＂,是我们面对新兴传播技术时所应采用的主要策略。针对西南干旱,在＂脖友＂杜子健的倡导下,3月28日晚,一场全部由＂脖友＂自发组织参与的《赈旱2010微博网友义演》大型晚会在三里屯     

试论公共政策的舆论风险评估

当代中国,经济体制在变革,社会结构在变动,利益格局在调整,思想观念在变化。对各类公共机构而言,这些变化直接反映在运用公权力,配置公共资源的社会生态上,公     

舆论引导应注意把握时机与创新

舆论导向是对社会舆论的评价与引导,所谓引导,就是把人们的思想、行为引导到一定方向、一定目标上去。而舆论导向的作用必须在舆论引导的效果,也就是舆论传播的实效中来体现。我们强调提高新闻传媒的舆论引导艺术,并非只是指创新形式、手段、技术等途径,如何正确把握时机也十分重要。     

重大事件中微信传播的舆论引导

新兴媒体日益壮大的时代背景,微信作为一种全新的传播媒介异军突起,其传播具有综合性、实时性、相对聚合性特征,如何运用微信这种新媒体形式引导舆论,成为当下研究热点。现实中,重大事件中微信传播舆论引导存在引导主体不明确、引导信息源真实性不确定、引导内容冗余性以及引导有效性欠缺等问题,我们应不断净化媒介生态;健全微信传播的舆论把关机制;主流媒体巧借新媒体平台引导舆论;政务微信树立微信舆论引导的"领地意识",加强微信"意见领袖"的自律与他律来强化微信传播的舆论引导力。     

“传播链”和舆论引导——以“微笑姐”事件为例

本文通过分析2010年网络红人“微笑姐”成名事件的传播路径,探索网络环境下网络环境下“传播链”的产生过程及其特征,希望利用“传播链”寻求舆论引导的最佳节点.     

浅析“媒介秀”的舆论引导功能

通过对“媒介秀”节目产生的背景和传播过程所形成的舆论进行多方面分析,可以看出,“媒介秀”是在一定的社会背景下产生的,是观众和媒体对社会问题的反映,反过来也促进社会问题的解决。节目本身的策划和创意在很大程度上影响其舆论引导作用程度的发挥。把握好传播过程中的各个环节,做好舆论的控制和引导,是当前社会状态和媒介生态背景下,一个负责任的媒体应该具备的素质。     

把握“时度效” 提升党报舆论引导力——以《信阳日报》“关注老城拥堵”相关报道为例

党报如何对社会舆论进行正确的引导,这既是传统媒介环境中的一个旧话题,又是新的媒介环境下亟待解决的新命题。对于提高舆论引导力,习近平总书记曾提出要把握"时、度、效",这是对新形势下舆论引导工作精髓和核心的高度提炼,为做好舆论引导工作提供了方法论。《信阳日报》的两组"关注老城拥堵"相关报道对此作了有益探索,发挥了以新闻宣传报道为深化改革、凝聚共识的作用。     

把握舆论引导主动权的情况与对策

正确的舆论导向,把握新闻宣传工作的主动权是保证社会安全、稳定、团结最主要的影响因素。     

浅谈负面事件的“被传播”与媒体的舆论引导

在现代传播环境下,出现不少媒体将一些负面报道过分放大化的现象,也即＂被传播＂现象。由此引起了公众的恐慌,带来了不良的社会示范效应,也损害了媒体自身的公信力。这主要是受媒体间恶性竞争的驱使和部分媒体从业人员素质不高的影响。本文针对＂被传播＂现象的出现,提出了媒体舆论引导的对策。     

“蝴蝶效应”与网络舆论引导

网络舆论传播中极易产生"蝴蝶效应",诸多难以预测的变量因素大大增加了对网络舆论的调控难度。本文主要从三个方面——政府部门、传统媒体及网民对网络舆论的引导机制进行探讨,寻求网络舆论健康发展的有效途径,使其更好地服务于社会的发展与和谐社会的建设。     

舆论引导化解舆论危机——“平江虎”网上舆论引导的启示

3月下旬,“湖南平江发现疑似华南虎”的消息一传出,就迅速形成了超强的网络舆论。面对突如其来的网上舆论危机,湖南以“不盲目、不拖延、不遮掩、不含糊”的态度,4天还原事件真相,3天作出调查处理。通过公布权威信息、营造主流强势、抢占高端阵地等举措,牢牢把握舆论的主导权,成功地将弥散滋长的负面炒作迅速地扭转为一浪高过一浪的正面热评,     

从“双核”到“双螺旋”——试论新时期舆论传播主体的变化

接二连三发生的网络舆情事件对当今的舆论引导提出挑战。新旧舆论传播主体构成当前舆论引导的＂双核＂结构,＂双核＂化的舆论引导主体存在自身的局限,同时又面临舆论环境变化的新挑战。本文由此提出实现＂双核＂舆论引导结构向＂双螺旋＂结构的转化,以此更好推动我国和谐社会建设。     

新媒体环境下舆论引导的特点与运作

近年来,新媒体凭借强有力的技术支撑迅速发展起来,渗透并涉及社会生活的不同方面,尤其是成了舆论形成发展的重要推手,在舆论引导方面显现出不同于以往的特点。那么,在进行舆论引导运作时,需要跟随时代发展步伐,提高对新媒体环境的适应能力,改进舆论引导策略,进而构建一个和谐稳定的社会舆论环境,彰显新媒体的优势作用。本文将着重就新媒体环境下舆论引导的特征和运作策略展开研究。     

智能时代移动舆论场的传播特点与舆论引导

智能技术为舆论的生成、传播、扩散提供了物理空间,移动舆论场在这个新的媒介空间中得以形成,并呈现出不同的生态特征与传播特点,面对智能时代移动舆论场新的传播特点,舆论引导的思维也需要升级:在融合传播中实现话语权输出,在协商传播中完善舆论治理体系,在公共传播中涵养网络舆论生态.     

浅析网络舆论引导中“沉默的螺旋”的有效性

本文对当前学界关于“沉默的螺旋”理论在网络传播中是否有效进行归纳综合,分析利用“沉默的螺旋”理论进行网络舆论引导的有效性。