创新城市形象宣传的网络化表达——以“映像武汉”为例

主流媒体如何记录城市发展动态、传播城市治理理念、讲好城市生活故事、服务城市文化建设,是新时期城市形象构建与传播的重要议题。“映像武汉”城市形象宣传短视频发布平台,运用短视频讲好武汉故事,推荐城市形象,形成头部影响力。在2022年国家广播电视总局开展的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动中,“映像武汉”获得“广电媒体融合新品牌（产品品牌）”。本文以“映像武汉”为案例,从理念创新、内容创新、形式创新、机制创新、渠道创新等五个维度进行深度剖析,阐释短视频在城市形象构建与传播方面的“创新表现力”与“深刻影响力”。     

全媒体视域下在线教育品牌传播问题探析

“互联网+”背景下,融合“互联网+教育”的在线教育产品备受市场欢迎。“松鼠AI”借助全媒体的信息传播渠道,实现了从线下教育到人工智能在线教育品牌的成功转变。然而随着在线教育市场竞争的愈趋激烈,“松鼠AI”的品牌影响力逐渐被市场其他竞争者稀释,如何突围成为“松鼠AI”当前迫切需要解决的重要问题。本文从品牌定位、传播渠道、公关互动三个角度研究提升在线教育品牌的传播效果,旨在为其品牌的构建与传播提出一些切实可行的参考意见。     

新信息新技术在传统科技期刊编辑工作中的应用

基于“互联网+”时代数字信息(简称新信息)元素的传播优势,探讨新信息、新技术在传统科技期刊的应用.结果表明,纸质出版融合新信息便于读者实现不同出版媒体的互联互通;PC端出版可全面快速提升传播;微信公众平台出版增加了传播的多样化.新信息、新技术在传统科技期刊的应用推进了传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台等方面的融合.     

IMC理论中品牌接触点管理的应用流程探索

目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传播理论在实践中仍然存在应用困难。企业营销传播形式的割裂成为制约企业实践整合营销传播理论的障碍之一。顺应新媒体时代现实与虚拟融合的机遇,品牌接触点管理能够发挥整合的力量,帮助企业优化资源配置。企业在对品牌接触点管理时,可以采用“重新定义传播渠道”、“梳理品牌接触点”、“管理品牌接触点”和“构建品牌网络”的应用流程。     

新闻报道策划的新变化

第一,“融合新闻”正在成为报道策划的新理念与新目标,编辑的策划需要通过媒介组织重构与流程再造,以多种载体的整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置。这样的报道策划能够促成新闻传播的影响力扩展和媒介品牌的打造。     

媒介融合趋势下复合型新闻传播人才的培养

正一、新媒体对新闻传播教育的挑战进入21世纪以来,信息传播科学与技术的发展与创新,已经彻底改变了传统的新闻传播结构、手段与方法。传统的传播手段与数字化、网络化的传播手段相互融合,媒介融合时代悄然而至。基于互联网等高新技术的微博、微信等新传播中介不仅成为时效性最强、内容最丰富的新闻信息传播渠道,而且构成了传播者与受众合二为一、舆论场由单一转向多元的新     

媒介融合背景下新闻人才培养模式探析

近年来,数字技术的迅猛发展对传媒业产生了极为重要而深远的影响．不同媒介之间原来泾渭分明的界限已经目渐模糊．各种媒介在传播内容和传播渠道甚至是传播营运上,都体现出了一种既相互交叉又相互融合的现象。这一现象被新闻业界和学界冠之以“媒介融合”之名。     

读者浸合助力出版品牌传播建设路径

随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。     

挺进融合深水区，塑造党媒舆论传播新格局

在媒体融合挺进深水区的当下,新型主流媒体如何重塑舆论传播格局、重建传媒底层逻辑、重构融合技术基座？浙江日报报业集团实施纸媒与新媒体优势互补、共赢发展融合战略,全力打造重大新闻传播平台,上线潮新闻客户端,在推动深度融合、创新“流量说话”新打法、构建一体化传播生态等领域进行积极探索。     

电视与新媒体的“竞合”策略探究

媒体融合时代的到来,电视媒体遭遇前所未有的挑战。作为电视人首先要有媒体融合的意识,要认识到融合是电视业生存发展的根本出路;将内容作为新旧媒体融合的核心竞争力,重视节目质量,“内容为王”;同时利用新媒体技术扩展传播渠道,实行品牌延伸。通过与新媒体的多平台、全方位“竞合”与互动,实现资源效益的最大化利用。     

新传播革命视域下数字主体的崛起

互联网的繁荣引导着传统媒体积极与新媒体进行融合,相互吸纳、借鉴和扬弃,人类传播进入以媒体融合为基本特征的全媒体传播的新时期.随着媒体融合的加深,各种新闻信息在多种媒体上实现了重复传播和多次传播,搭建起以用户为传播节点的交互传播网络,使麦克卢汉预言的“地球村”成为现实.     

新闻专栏何以成“名”——以第29～31届中国新闻奖“新闻名专栏”获奖栏目为例

<正>“新闻名专栏”作为中国新闻奖的一个重要类目,不仅是彰显传媒专业能力的表征,也是构建传媒品牌影响力的基石。其生成的内在逻辑必然要遵循主流意识形态的要求和专业规范的诉求,彰显政治导向和专业导向的互动与融合。新媒体时代,“新闻名专栏”要充分借助融媒手段,强化内容生产与形式创新的融合、多媒介传播渠道的融合,实现传播效能的最大化。     

新华视频的内容建设与品牌营销

随着媒介融合时代的来临,不同的传播形态相互融合在一起,为新闻信息的传播提供了多元的渠道。在这一背景下,一些媒体开始积极谋求与网络的合作。新华视频便诞生在这一背景下。新华视频具有权威性和主流化的定位,本文从新华视频的定位入手,分析了新华视频的内容建设和视频来源,并对新华视频的品牌塑造和品牌营销问题进行了分析。     

全媒体传播体系下科技企业数字营销的传播策略——以华为公司为例

全媒体传播体系下新技术和媒介的交融正在构建崭新的传媒生态，科技企业凭借其技术硬实力在技术与媒介融合的浪潮下助推品牌塑造与品牌传播新发展。本文以华为的数字营销行为作为分析对象，重点阐述在媒体融合的大时代背景下，科技企业如何发挥自身技术优势，从内容、渠道、用户体验方面建立有层次感的互文、互联、互动传播策略，满足科技企业的商业价值与升级发展需求。     

中国出版国际传播能力建设研究——基于人才、品牌、渠道维度的思考

文章从人才、品牌、渠道三个维度,探讨中国出版国际传播能力建设问题。文章提出,出版国际传播人才队伍建设应创新培养机制、使用机制、合作机制、管理机制、持续优化机制,构建新发展格局下的出版国际传播人才培养体系;出版国际传播品牌建设应适应新媒体时代内容表现形式与传播方式的多元化,创新品牌生产与传播的模式、机制,通过塑造新品牌、加强精准传播,创造和提升出版品牌价值;出版国际传播渠道建设应优化全球战略布局,构建全球化的国际出版市场生态,拓展多维立体的国际传播渠道,形成覆盖广、效率高、多元化的国际渠道网络。     

中国纪录片的新常态结构期

当前纪录片产业正处于深度结构调整期,政策、平台、渠道、形态、价值结构等产业要素正在相互博弈与竞合.本文用“新常态”予以描述和结构,从“新”“常”“变”三大特征予以分析,在近几年数据透视中发现新常态的相关内涵,并观察产业主体行为导致的产业格局重塑过程.     

专精特新是专业报融合发展必然选择——以安徽经济报社新媒体建设为例

安徽经济报社面对互联网时代信息传播的巨大挑战,坚持以攻坚克难求发展为前提,以不折不挠抓融合为手段,努力追求媒体融合发展战略专一化、融合路径精深化、融合项目特色化、融合业态新型化。把传统纸质媒体与新兴媒体的资源优势相互整合、平台互为利用,使单一传统纸媒的市场占有率变为多媒体的共同竞争力,使得经济宣传的传播功能、手段、渠道、价值得以有效提升。     

试析雷锋形象的整合营销传播策略

运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合：产品（PRODUCT）策略、渠道（PLACE）策略、促进（PROMOTION）策略、民意（POLLING）策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。     

计算传播时代品牌营销的模式创新

在计算传播时代,随着信息传播端越发明显的“去中心化”趋势,受众的存在形态已经由传统原子型的分散状态转化为圈层式的集聚式分布;内容则逐渐成为流量的入口,发生着从“标准化”到“个性化”的演化;尤其是品牌的核心价值发生从产品的功能、属性等使用价值朝创意接触点、沟通点等非使用价值的转向,导致品牌营销环境在互联网下半场的媒介场域中发生变革,迫使品牌营销必须从内容生产、营销对象、营销方式和营销渠道等层面展开创新。     

乡村振兴背景下农产品全媒体传播体系建设

乡村振兴背景下,农产品品牌建设与推广需要借助媒体宣传。随着全媒体的高歌猛进,各类新旧媒体的传播渠道、传播形式可谓“百家争鸣”,这也是媒介属性的迭代。但无论平台、渠道等如何日臻完善,新闻传播的根本仍然是“内容为王”。面对发展变化的媒介形态,我们要充分发挥全媒体传播的优势,加强农产品品牌传播的精准选题与策划,助力农产品传播多元化、深入化,为乡村振兴开拓农业发展体系的新格局。