德国人如何投资媒体业

走进德国的书报亭,里面琳琅满目的各种报纸、杂志让人眼花缭乱、应接不暇.看着种类如此繁多的杂志、报纸,人们不禁要发问,如此多的杂志,卖给谁?这些媒体的投资能赚钱吗?……     

德国人如何投资媒体业

走进德国的书报亭,里面琳琅满目的各种报纸、杂志让人眼花缭乱、应接不暇。看着种类如此繁多的杂志、报纸,人们不禁要发问,如此多的杂志,卖给谁?这些媒体的投资能赚钱吗? 德国媒体业异常发达,竞争可谓白热化。尽管德国印刷出版物品种多如牛毛,但掀开面纱看看其后台老板,分析一下其所有权结构,就会发现,偌大的德国市场,其实把握在有限的几家出版集团手中,如贝塔斯曼、霍尔茨希林克、斯普林格、鲍尔、博大、WAZ。上述六家都是历史悠久的老牌媒体企业,而且都是家族企业,没     

关于报纸发行大战的经济学思考

近年来,在国内报纸市场上,“价格大战”和“发行大战”的浪潮此起彼伏,硝烟弥漫,特别是时值岁末,有关报纸“价格大战”的消息总是不绝于耳。你瞧,南京报业的“价格大战”一波未了,昆明报纸的“发行大战”又烽火连连……一时间,“价格大战”和“发行大战”成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题。那么,在市场经济条件下,为何会发生报纸的“价格大战”?应该如何认识和看待报纸的“发行大战”呢?对此,我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价。为何会发生报纸的“价格大战”目前全国报业市场竞争越来越激烈,而南京、昆明等地则尤甚。特别引人关注的是南京报业的低价和超低价竞争。一份报纸只卖1角钱,如此低价位的“价格大战”,在中国报业史上实属罕     

可读性的重新解读——《楚天都市报》读者调查研究报告之五

在传统的报业竞争中,报纸的可读性是一个被提及较多的概念。什么样的报纸内容读者觉得值得一读?什么样的报纸形式读者容易接受?对于这个问题正确的回答也许就是报纸在竞争中获胜的关键所在。因为重视读者的感受已经成为我国成功报纸的普遍做法。正是基于此,都市报崛起与勃兴,     

报纸的市场操作与市场调查

在自由订阅的时代,报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品,它也有一般商品的特性,一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版,就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查,报纸的创办或是改版,也必须进行市场调查。　　未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础,以规模化竞争为形式,以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位,这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分,随之产生了不同口味的文化消费群体,另一方面,在我国报业市场上,新的报纸不断涌现,给读者提供了更多的选择天地。…     

策划专刊——广播电视报发展的新路子

在报纸的发展过程中，有许多内容已是纯新闻和传统的副刊无法承担的，于是便有了专刊。各种专刊有其独特的一面，它立足报纸的优势，吸收杂志的营养。和一般杂志相比，它更具有时效性，而和每日出版的综合类报纸相比，则显得更集中、深刻、独到、实用，在篇幅运用、新闻深度、新闻     

把握后勤宣传报道的要点

有些记和通讯员认为，搞后勤宣传报道太难。其实，要搞好任何方面的新闻报道都不易，但如果你把握了其报道规律和特点，难也不难，搞好后勤宣传报道同样如此。那么，为报纸或是为杂志采写后勤方面的报道，需注意把握什么问题呢?     

杂志的性质与社会意义

杂志问世不过二百多年,在中国出现不到一百年,却浸浸乎已超过书籍的发行量,这是什么缘故呢?要知道,图书比杂志古老得多,在中国,就可追溯到三千多年前的殷墟甲骨。即从流传至今的《书》、《诗》等书籍算起,至今也有两千多年了。它怎么会被年轻的杂志后来居上了呢?这不是一个很有意思的问题吗?我们不妨从杂志与书籍的异同,来探索其中的奥秘——或者说,来探讨杂志的性质、特点。杂志是介乎报纸与书籍之间的一种出版物。它兼有报纸和书籍的某些性质和特点,而又有它自己的性质和特点。例如,报纸、杂志、书籍这三种形式的出版物,都是     

新传播环境下,地方报纸如何“突围”?

现在谁还看报纸? 读者到底愿看什么样的报纸? 报业市场应该向何处去? 伴随各类新媒体的兴起,不少报人经常如此自问.在生活中观察,身边关注、阅读报纸的人确实在减少,尤其是80、90后年轻人,大多是手机控、电脑控、电视控.我们费尽心智策划的不少报道、活动,自己尚感自得,却发现所接触的不少人知之甚少,让人备感失落.报纸的传播力、公信力、影响力真的减弱了吗?办报还有没有前途?     

专业报如何贴近市场？

作为一家有一定局限性的专业报纸,如何在广阔的报业市场中,打破行业界限,变单一的行业读者为社会各界、各阶层、各年龄段读者?笔者从《海南特区法制报》一年零八个月的实践中浅谈一二,供同仁商磋。     

报人“转业”办杂志蔚然成风

中国报业市场近来进入肃杀困境,而杂志市场却一片生机盎然.尽管全国报纸只有两千种左右,而全国杂志有九千余种,但是报纸从业人员却比杂志从业人员要多得多,而且总体而言,办报高手也比办刊高手要多得多.在两种邻近媒体的经济境况此消彼涨的同时,人才的流向也就相应地变化,于是报人"转业"办杂志,成为一股潮流.     

资本在中国传媒市场的运作空间有多大？

张小争:近几年来初尝商业运作硕果,一些产业正在实施产业化战略。媒体经济会是又一个泡沫经济呢,还是中国经济新的增长点? 喻国明:判断一个产业是不是泡沫现象要看两点:一是产业盈利模式是现实的还是虚拟的,二是盈利回报是否高估,投入本身与市场价值相差是否太大。报纸、杂志、广播、电视、电影等传媒有     

新时期县市报的战斗性

各级党报,历来以鲜明的无产阶级战斗性为特色,战争年代如此,建国以后很长时期同样如此。进入改革开放以经济建设为中心的新时期,作为党报的县市报纸怎样坚持战斗性,坚持党报的正确舆论导向,把报纸办得尖锐泼辣、生动活泼?这是值得探讨和认真总结的问题。 一、坚持正确舆论导向,需     

日本报纸发行的特点

日本是世界上报纸发行量最大、销售体制最先进的国家之一。据最新资料显示,其全国报纸发行量为5427万份,仅《读卖新闻》发行量就达1106万份。什么原因使得《读卖新闻》这样的报纸拥有如此惊人的发行量?一个重要原因就是日本报纸独特的专卖发行制。     

日本报业经久不衰的原因

我们的近邻日本虽然面积狭小,人口也不及中国的十分之一。但是报纸行业却发展得极为迅猛。是什么使日本报业发展的如此迅猛,我们又能从中发现什么,找到自己的局限所在,获得更大发展,使中国也成为叱咤在世界的报业巨擘呢?日本报业发展主要原因有如下几点。第一,其有固定的报刊零售价格。在日本,包括书籍、报纸、杂志、唱片、音乐磁带和CD等六种产品的销售过程中保持统一售价。由生产商批发销售给各零售店被     

李颖生：和企业一道畅游商海

2001年,《销售与市场》杂志广告收入一千万,2002年接近两千万元。知道这个消息,我感到很惊讶。一本诞生于经济不算发达地区的财经类杂志,究竟靠什么吸引来如此巨量的广告?后来有机会到河南郑州拜访杂志主编李颖生,才发现,这份过去不太为人所知的杂志,无论在办刊、经营、管理等许多方面的理念,都有许多十分超前的地方。用中国期刊协会常务副会长张伯海的话来说就是:这份杂志属于21世纪。     

中国电视的盛世危言

一、以我的观察，这两年实际上是电视的低潮期，比起报纸、杂志的活跃，电视的改革相对滞后，理由如下：1、最简单的硬指针是电视所占的广告份额在下降，而报纸、杂志广告节节上升，尤其是杂志，上升幅度最大。调查数据显示，2000年报纸广告营业额较上年增长了30．39％，占广告营业总额的20．55％，比例较上年上升2．5个百分点。     

调查与排行

人民日报电子版从2010年元旦起开始收费了,国内其他报社的同仁都是怎么看待报纸电子版的?他们下一步都有什么打算?本期青记每月调查对一些报纸的电子版发布情况进行了调查,并就电子版会否冲击报纸纸版发行、如何协调电子版与纸版发行等问题,     

杂志上网与上电视

杂志出版景气吗?明白人清楚,市场销路旺的杂志凤毛麟角,大多数杂志举步维艰.这情形,国内如此,国外也一样.     

要给自己的“产品”选准市场：办报定位浅谈

据《新闻出版报》在向国庆五十周年献礼的报道中说,到１９９８年,我国报纸总数已达到２０５３种,从业人员达５５万人之多。这则信息,反映了我国新闻事业蓬勃发展、欣欣向荣的可喜景象,可又从另一个角度提出了一个十分值得思考的问题,那就是如此庞大的新闻队伍,如此众多的报纸种类,各自的“产品”如何定位,市场如何选择？这是市场经济逐步渗透各行各业而产生的必解之题。报纸作为一种特殊“产品”,同样面临着市场的检验和读者的选择。没有市场的报纸,生存的危机将不可避免。因此,给自己的“产品”选准市场,定好位置,是新闻媒体迈向２１世纪刻…