理性时代的房地产品牌营销

本文从房地产营销的现状着手，通过对品牌营销的正确认识，得出理性时代的房地产品牌营销是房地产广告的必然选择的认识。进而从品牌定位、创意表现、媒介整合三个方面阐述了现有房地产品牌营销战略，综合论证房地产品牌营销正进入一个理性时代。     

品牌营销——房地产开发的必然选择

近几年中国房地产市场进入了高速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。然而在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,原因在于房地产企业对房地产品牌的营销缺乏理解和重视,通过分析房地产品牌的概念、内涵及房地产品牌营销现状等问题,提出了房地产品牌营销的对策。     

湖南房地产营销策略

湖南房地产营销形势较好,但仍有一些欠缺,应进一步采取“七项措施”予以改进。     

中小企业精细化品牌营销策略研究

对于每一个中小企业面临当前严峻的现实问题是其成长和发展的问题,自主品牌是中小企业发展的必由之路。而精细化品牌营销策略符合中小企业资源短缺的现实条件,主要的精细化品牌营销策略有：优质的产品和服务打造品牌核心;抓目标顾客,实行品牌精细化传播;利用渠道精细化管理、客户精细化管理;提炼中小企业特色文化,成就品牌带动中小企业发展。     

基于品牌营销理念的房地产经营策略探讨

品牌营销的最终目的,是使房地产企业在消费者心中树立良好的企业形象,从而推动企业销售,壮大企业实力,实现企业自身的长远发展.本文在当前房地产市场激烈竞争的背景下,提出了基于品牌营销的房地产企业经营策略,对于房地产业的发展有着比较重要的意义.     

商业银行品牌营销策略探析

加入WTO后,中国金融业面临的竞争将越来越激烈.但目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低,营销观念、方式雷同.因此树立品牌意识,强化品牌营销,使消费者产生品牌偏好,形成品牌忠诚,是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略.     

德州市中小型房地产公司的发展现状及营销策略研究

近年来,尽管国家加强了对房地产行业的宏观调控,但作为三线城市的德州市,房地产市场依旧火爆,房地产企业数量不断增长.中小型房地产公司受困于企业规模影响,在市场竞争中与大型房地产企业还有很大的差距.本文首先介绍了德州市中小型房地产公司发展现状,指出了其在营销策划上存在的市场调研不足、营销方案创新能力不足等弊端,并提出了加强市场调研、注重售后服务等改进措施,有效地帮助德州市中小型房地产企业制定切实可行的房地产营销策略规划.     

谈房地产品牌建设中的楼盘命名策略

目前在我国的房地产品牌建设中，楼盘命名策略存在着许多误区和问题，本文有针对性地提出了相应的对策：首先要在品牌定位的指导下进行命名；其次要结合房地产品牌的特殊性进行命名；再次需要在品牌名称战略的指导下进行命名；最后还需要相关法律的正确引导。     

房地产企业精准营销策略

随着各地房地产市场的日渐成熟及国家对房地产业调控力度的加大,房地产市场竞争激烈,多地房地产开发企业为扩大市场份额实施精准营销策略.在对精准营销策略理论及其特征分析的基础上,研究发现房地产企业实施精准营销策略存在目标市场不明确 、品牌形象定位不清晰 、配套战略实施不到位等问题,为此以佰亿 、恒大等公司为例提出提高市场细分及定位的针对性 、加强品牌形象塑造 、优化精准营销策略方案的建议.     

新时期企业品牌营销策略探析

新时期，经济全球化与市场竞争日益加剧，品牌营销的作用尤显重要。本文从理论出发，首先探讨了企业品牌营销的五大要素的构建，在此基础上，根据新时期环境的要求，提出了企业品牌营销的策略。为提升企业核心竞争力，促进企业快速的、和谐的、可持续的发展提供参考。     

房地产企业实施品牌战略探讨

品牌是房地产行业新一轮竞争的重点，文章从分析房地产行业的品牌现状入手，揭示房地产企业实施品牌战略的现实意义．提出房地产企业品牌战略实施的有效途径。     

房地产营销近视症及其矫治

营销近视症是产品观念所导致的。患有“房地产营销近视症”的企业具有四个明显的特征:重视后期销售,不重视前期的市场定位策略;忽视对目标客户的分析,而热衷于概念炒作;偏信“策划大师”的策划,不重视楼盘差异化营销;房地产营销只凭经验,忽视科学决策。矫治房地产营销近视症的措施主要有:理念上要重视前期的市场定位;决策层要科学地进行房地产营销决策;执行层要制定详细的营销规划;营销人员要密切关注市场。     

洛阳房地产抵押存在的问题

洛阳市房地产抵押业务在逐年增多的过程中暴露出许多问题,如抵押登记程序混乱,金融机构把关不严;房地产抵押贷款方面的规范性文件滞后;房地产多头管理;评估机构无序竞争,超值评估等。这些问题的存在给房地产主管部门造成管理上的混乱,也给金融机构带来不同程度的贷款损失和风险。对此应通过优化银行信贷结构、房地产抵押贷款证券化、加强法制建设、建立以项目为核心的信贷资金管理制度等手段,防范、化解问题和风险,把损失降到最低。     

“玩概念”到“做概念”，邢台地产的进化之路

近年来,随着房地产行业的快速发展,行业内的竞争、资源的整合、国家各种政策法规的相继出台特别是“京七条”的推出,使房地产行业逐渐趋于成熟。在国家新政限购令出台的市场环境中,房地产开发商必须审时度势、力求以差异化的产品占领先机,以求在激烈的竞争中站稳脚跟。当前新环境下以邢台市房地产市场为例说明三四线城市房地产企业有哪些基本的营销策略,不足的地方及改进措施。     

对当前房地产文化营销的思考

房地产市场竞争程度的加剧带来了营销方式的逐步升级,本文从文化营销的内涵出发,分析当前房地产文化营销的主要形式,并对房地产文化营销提出相关建议。     

当前我国旅游房地产的问题及对策

旅游房地产是指以旅游、体闲度假为目的，开发项目全部或部分实现了旅游功能的房地产开发、营销模式．旅游房地产的产生是房地产业发展的时代要求，也是旅游业的一个新亮点，在我国有着广阔的发展前景．目前，在旅游房地产开发过程中存在着很多问题，急需理论来指导．本文从项目设计、创新和创意，主题定位等方面提出了旅游房地产的开发建设．     

论房地产品牌创建的特殊性

我国房地产品牌创建状况不容乐观,其中一个主要原因就是对房地产品牌创建的特殊性缺乏深刻认识。房地产品牌相对于其他品牌的创建来说,更重视于企业品牌的创建,对产品的依赖性更高,品牌包装更复杂,更强调品牌关系的打造。     

新视角下房地产企业的网络营销

介绍网络营销的涵义及发展的必然趋势。房地产网络营销是一种跨时空的全新经营理念和商业模式。进入网络时代的房地产业应该充分认识到网络营销的即时性、互动性、仿真性的特点,积极加入到网络营销中去。房地产企业的网络营销的优势,使营销者与消费者之间的关系发生了根本性变化,利用网络营销加强企业竞争力,突破房地产营销活动的地域特征,使房地产的营销活动在更广阔的舞台开展。     

市场衰退期中小房地产企业的竞争战略

中小房地产企业既有自身独特的优势,又存在明显劣势;在房地产市场衰退期间,既面临众多威胁,又存在许多机会。中小房地产企业可综合运用目标集中、差异化和低成本战略来提升自身竞争力。