中国报业发展态势“三家论剑”

文章指出，2005年，中国报业以广告收入下滑为表征，引起业内各方对其发展态势予以不同解读。这些解读关平如何把握中国报业的未来。文章选择其中最有代表性的观点，即新闻出版总署副署长石峰的“波动论”；京华时报社社长吴海民的“拐点论”和中国人民大学新闻学院副院长喻国明的“节点论”进行比较综述。     

漫话广告的语言艺术

在论及广告语言的艺术特色之前，我们不妨先回顾一下上世纪末发生在万家乐与神州的广告之争，业内也称“万神”大比拼。中国真正意义上的商业广告大战，我以为发端于此，至少也是一个承前启后的标志。1988年广东顺德“万家乐”请当时红得发紫的香港明星汪明荃做广告，打出了“万家乐，乐万家”的广告词，这句广告词堪称中国广告的经     

报业广告拒绝数字造假

读了今年3月13日《北京晚报》28版刊登的广告业内知名人士的一席高论,收益很大。广告专家们以“中国广告还缺什么”为主题,大致谈论了行业自律、中国广告在世界广告界中的地位、朦胧中的中国广告理论的发展、广告人才的流动等方面的现状和前景。其中,中广联总裁令狐完成在行业自律专题中谈道:希     

记者收入的“新商业模式”

年初，中国媒体业新锐人物程苓峰的一篇《一流记者挣啥钱》引起业内人士的关注。文章从业内流传的“三流记者能写稿，二流记者勤跑会，一流记者拉广告”说起，提出一个问题：那些自命清高的“三流记者”，老说自己才是媒体业中坚，掌握最核心的信息和判断，可为啥就不能挣到最多的钱？——记者收入的“商业模式”有问题。     

“中国元素”在广告传播中的运用

随着中国经济的发展,现代广告中出现了越来越多的“中国元素”,其表现形式多种多样。本文对如何运用“中国元素”打造成功的广告,提出了一些建议。     

广告代理 风生水起——城市广播频率广告营销模式的转变

十几年来，广播广告经营模式统统分分，分分合合，而决策者的每一次重大变革，都会引来一阵业内的骚动和关注，引来一次次“数字”的大调整。     

视听率调查与节目交易市场

在节目交易链条中，从节目生产商、发行商、电台电视台到广告承销公司、广告代理公司及广告主，尽管视听率数据存在一定局限，但已经成为业内普遍认可的基本流通价值准则，视听率在节目购销中发挥着“通用货币”的作用。     

以科学发展观为指导 努力推进文化体制改革

去年，经历了多年繁荣期的中国报业出现重大变化。业内一种有代表性的看法是中国报业繁荣周期“见顶”的拐点已现。在报业大环境不利的背景下，川报集团经受住了严峻考验，改革实现新突破，发展进入新阶段，集团呈现出风正、心齐，各项事业全面推进的良好局面。这是川报集团坚持以科学发展观为指导，不断深化改革，创新体制机制，全面推进事业产业和谐发展的结果。这篇文章比较系统地介绍了川报集团改革和发展的理性探索和成功实践，敬请读者垂注。[编者按]     

论“中国元素”在广告运用中存在的问题

随着中国的大国地位日益凸显,中国在国际事务中扮演着越来越重要的角色,“中国元素”以不同的形式活跃于国际视野.在广告活动中,借助“中国元素”无疑为广告业的创新发展注入了新的活力,但在广告实践活动中仍存在滥用、误用“中国元素”等问题,引起了一些不良后果.     

广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

中国广告 暗流涌动2005——报纸广告 遭遇“冷冬”

中国广告发展26年，没有哪个时期比2005年的发展形势更难让人预测。从2004年开始，平面媒体陷入了历年来少有的低谷，而更让传统媒体感到危机四伏的是新兴媒体对传统媒体的分流，2005年这种趋势越来越明显。随着今年年底广告行业对外资的完全放开，中国本土广告企业将以25年的原始积累来对抗已经完全成熟的国外广告大鳄——这显然并不是同重量级的较量。是坚守阵地还是寻求联合，已经成为本土广告企业不得不面对的严峻现实。面对2005中国广告的“混乱”局面，很难有一个恰当的命题，不如把它肢解开来，或许更能看得仔细，看得明白。     

中国网络广告迈向“分众传播”时代

据《中华新闻报》报道：中国网络广告业发展迅速，广告模式也不断创新。日前，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出，受到业界和用户的广泛欢迎。推出这一模式的是在北京IT界异军突起的“窄告网”。营运方称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为“窄而告之”。目前，“窄告网”已网聚了在中国深具影响力的网络资源，得到新浪、TOM两大门户网站的支持和加盟，     

生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义

本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。     

广告传播伦理和制度建设

近年来，中国广告业迅速发展。广告传播活动以独特的方式，影响着社会和公众的生活。少数广告商为了追求更大的利润。在广告制作中不时出现一些违背社会伦理规范的现象。因此，我们在加快社会主义市场经济建设的同时。要积极开展对广告传播伦理的研究，探寻广告传播伦理问题存在的原因和广告传播伦理建设的路子，促进广告业健康发展，促进社会和谐。     

中国传媒市场进入后WTO时代

2006年12月，中国加入世贸总协议已经整整五周年，协议中规定的五年保护期至此宣告结束，中国进入了后WTO时代。业内已经喊了好几年“狼来了”，现在，不用喊了，到了“与狼共舞”的时候了。     

刘翔要成十全大补丸？

据2005年6月21日《南京晨报》载．近日在西安各麦当劳店．出现了一则中国人下跪麦当劳的广告．与此同时．西安的公交车上则播放了一则中国人跪求麦当劳老板延长价格优惠期的广告。联想近年来各地出现的立邦漆滑倒中国龙，耐克鞋击倒“中国形象”．丰田霸道广告等严重违反《广告法》中之“维护国家的尊严和利益”。有辱国家形象、伤害民族感情的广告．虽然“下跪广告”并没有在广播电视台中播出，但同样给我们广电从业人员提了个醒：广告播出也要讲政治．不能存有丝毫的侥幸心理．决不能让有损于国家尊严的“问题广告”在我们广播电视媒体申播出．     

HotTalk

奥运圣火今天搭乘“奥运圣火号”飞往哈萨克斯坦东南部的“苹果之城”——阿拉木图,开始它的境外之旅。北京2008年奥运会火炬接力主题是和谐之旅。“和谐”体现了中国传统文化追求身心和谐、人际和谐、天人和谐的谐发展服务,以促进维护个人尊严的和平社会的发展＂的精神实质深度契合,思想,体现了当代中国的发展理念,与奥林匹克“使体育为人的和     

真善美观照下的广告问题

在中国经过了20多年的快速成长后，广告于今天已经被认作是“一个国家国民经济发展的‘晴雨表’，精神文明程度的‘风向标’，市场经济体制完善程度的‘度量计’。……而且成为构建社会和谐的‘助推器＇”。国家工商行政管理总局副局长刘凡在北京第39届世界广告大会上的这段表述表明了广告在经济、社会、文化各领域中占有的重要地位和应发挥的重要作用。[第一段]     

建立“系统广插”经营理念加强听众调查力度

据中国广告协会广播委员会统计数据显示．在作为“广播发展年”的2003年里，全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长。超过5000万元的多达十几家，广告收入过亿元的有6家。其中北京台着力建立激励机制和各项管理制度，通过运行新的质量管理体系，建立了行之有效的运行机制．以创收近3亿元的佳绩再次拔得头筹。广东台在调整中打好发展基础．积极在节目策划、设置上下功夫．以节目质量推动创收．2003年广告比上年同期增加了近300万元。深圳台以提高收听率、增加广告创收为经营理念，实施“频率专业化，管理频率化”发展模式，办“看得见的广播”，广告经营创收达到1.3亿元，比前年增长30％．     

电视营销和“三位一体”战略

一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临 中国电视媒体经营大致经历了三个阶段，按时间来分，第一个阶段是在2000年以前，中国电视尽管发展很快，各地电视台象雨后春笋般涌现，但基本停留在粗放型经营阶段，还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间，卖广告时间段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门；