央视改革引发新竞局中国电视面临"大洗牌"--对省级电视台发展战略的新思考

本文对目前中国电视的发展新格局作了整体性描述,对中央电视台新的改革举措引发的连锁反应,尤其是对省级卫视的冲击与影响作了准确的分析.包括一、现状解读;二、问题分析;三、对策探讨.     

央视新闻频道在中国电视战略发展中的地位

2003年5月1日开播的中央电视台新闻频道,诚如它的开篇辞所言,作为“一扇永不关闭的窗口”,人们自然注意到了新闻频道在“非典”时期的出色表现,它的几次成功的现场直播,以及像《面对面》、《新闻会客厅》中主持人的质疑式提问等新闻频道自身的一些亮点,等等。作为新闻频道的“闪亮登场”,这些“亮点”本身无疑具有相当的新闻价值。然而,我们的目光似乎应当穿过“非典”的突发性质和屏幕的种种表象,将新闻频道放到更广阔的时空背景和更深远的历史语境中,去追问新闻频道的“是什么”,“为什么”和“干什么”。     

广播专业频道发展的战略思考

今天，我国化体制改革步伐日益加快，广播、电视、报纸等媒体竞争日趋激烈。省级广播电台专业频道，这个近年来在竞争的夹缝中顽强成长，并取得了令人欣喜成绩的传统媒体，如何迎接新世纪多媒体发展的严峻挑战，如何在基本解决了长期来使人挠头的生存难题后，更好地做     

加大对本土新闻资源的挖掘力度——浅谈省级电视台如何应对央视新闻频道的冲击

勿庸置疑,央视新闻频道的开播无异于一个巨大的助动器,使本就实力雄厚的中央电视台如虎添翼。从内容上分析,央视新闻报道属于一个动态综合新闻加分类(专题)新闻频道,它有机地借鉴了CNN、BBC等国外著名新闻频道的运作经验,希冀以关于国际国内重大事件的最新最快的新闻资讯、全面细致的背景分析与深刻灵活的专题报道打造节目的核心竞争力。而事实上,中央电视台经过这些年的发展壮大,不仅拥有了保证新闻频道正常运转所必需的技术设备、人才队伍、与国内外各大通讯社以及国内各省级电视台良好的合作关系等诸多条件,也一直在强化着它作为国家…     

打造电视活动经济 深化文化产业改革——由“新声带”引发的文化产业改革思考

2005年，对河南电视界来说足一个不折不扣的“活动年”。从4月份起，先后有“超级女声”河南赛区比赛（都市频道）、“新声带”影视歌于大赛2005河南大赛（电视剧频道）、首届“全国少儿歌手大赛”河南赛区选拔赛（卫星频道）、“舞动中原”河南省首届电视舞蹈大赛（公共频道）等活动纷纷在社会上亮相，一时间省会郑州热闹纷呈，来自全省乃至全国各地的选手在郑州形成了一道亮丽的文化活动风景线。其中，由河南电视台电视剧频道举办的“新声带”影视歌手大赛2005年度河南大赛，以其鲜明的特色赢得了广大电视观众和业界同仁的广泛认可。     

频道定位与精品战略——兼论湖北经济电视台特色化发展之路

面对着这样一个事实，许多业内人士与传媒研究者常常难以理解近年来，特别是1998年以来，一个不拥有卫星和有线网络资源、在传播手段和方式上都明显处于弱势的湖北经济电视台，收视率在本地区一直名列前茅，人均创收也在全国同类电视台中名列前茅。如2000年据央视索福瑞及尼尔森媒介公司在武汉地区的调查显示，湖北经济电视台黄金时段的收视率常年都在17%以上，其中更有1／4的时间收视率达到30％左右，甚至还曾经创造过51％的奇迹!与此同时，2000年只有200多人的湖北经济电视台年创收8600多万元，人均创收近40万元。     

特色创新 良性发展之道——对地级市电视台频道专业化改革的思考

近年来，频道专业化改革的浪潮席卷全国，但大多数地级市电视台的专业频道并不专业，严格地来说，只是占据了不同频道的内容相似、雷同的数套节目而已。地级市电视台频道专业化发展陷入了一个重复建设的怪圈。     

中国电视“季播模式”可行性探讨

2006年下半年，中央电视台经济频道、东方卫视、湖南卫视和重庆卫视先后大张旗鼓祭出一个新词：季播。这一不约而同的举动让我们嗅到了竞争加剧的火药味，同时也传达出一个强烈的信息：2007年，根据观众收视市场的变化推行节目季播编排将成为内地电视市场的最大看点。“季播模式”，这一在欧美电视市场已经发展成熟的节目编排策略在中国潜流暗涌许久，现在终于浮出水面。     

关于电视频道专业化改革的思考--广东南方电视台综艺频道的改版探索

近年来调查显示，在国内电视市场上，综合频道总体收视率呈下滑趋势，而定位准确、节目制作精良的专业频道收视率呈上升趋势。事实说明，频道专业化代表了电视业发展的方向，也是中国电视在新世纪实现体制创新的必然要求。     

DV引发的电视媒体战略思考

历史进入21世纪,DV及家用数字系统正逐步普及,网络媒体、数字电视扑面而来,加快了媒体竞争背景的演变,必然引发电视媒体自身的战略思考。个人数码摄像机的广泛应用和越来越多的有个性张力的表现,给我们带来了什么启示呢?DV与媒体媒体的现状是,电视和报纸在大众传媒中占绝对份额,而广播、专业杂志等占较小的比重。总体来讲,报纸和电视占有的份额中,从最近的报表来看,报纸的创收总量超过电视,而且电视的差距有进一步加大的趋势。1998年以来整个电视广告增长势头在减缓,为什么呢?这跟中国媒体的特点有关系。现在中国的媒体从本质上讲有一个大…     

节目资源多重利用：城市电视台的一种竞争策略——兼论频道的管理改革

上世纪末,随着各省主频道上星、省级无线台和有线台合并以及部分省级广播电视成立集团,省会城市电视台以往与省级电视台势均力敌的态势终于被打破,省会台在与省台的竞争中逐渐居于下风。南京电视台教科频道这几年做了“节目资源多重利用”的探索,使其在一定程度上改变了目前城市台普遍存在的窘迫状况,频道经营取得了较好成绩。“节目资源多重利用”这种低成本策略,不失为城市台走出困境的一种有效策略。一面对新的竞争形势,一般省会台通常采取的应对策略是,关停一些自办节目,采用外购节目以降低成本。这一“收缩”策略在初期尚可奏效。然而,…     

纵向战略联盟：打造省级卫视独播剧产业链的思考

独播剧时代省级卫视面临的危机作为省级卫视而言,操作独播剧是势在必行之举。尽管有专家学者认为,仅依靠电视剧,卫视台是做不出品牌频道来的。但就实际情况而言,省级卫视却不能放弃电视剧市场的争夺,据CTR2003年的统计数据表明,省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50%以上的达14家,而仅依靠晚间黄金时段19:00-22:30)电视剧的广告收入就占到频道广告总收入39%以上的卫视频道达到13家。从外部竞争环境看,省级卫视在这场电视剧资源的争夺中,一方面要面临来自央视的巨大压力,2006年央视将支出4亿到5亿元人民币用以购买电视剧。另一方…     

“编播季”——电视编排新趋向

近几年来,外国电视节目逐渐在中国流行,我国观众的收视习惯、收视时间也不断地变化,随着《疯狂主妇》、《越狱》等一系列美剧在中国的热播,让观众对"季"播出有了更多了解。电视市场在不断地发展,节目与节目之间的竞争已经没     

“电视剧神话”何时可以休矣？——防止独播剧在电视市场的“神话效应”

2005年前后,喜欢电视剧的观众发现了一个令他们欣喜不已的新气象:原先在各个卫视频道中轮流作客的“皇上”、“侠客”们不再走马灯似的频频露面,而是在某个卫视频道中“春风一度”之后就不见踪影。实际上这就是当前搅得业界不得安宁的“独播剧”所带来的电视媒介新景观。不管人们就独播剧的利弊如何争论,一个不争的事实是,独播剧给观众带来了新鲜的视听享受、给电视台带了滚滚财源、给广告商带来了千金难买的注意力,似乎是一个各得其宜、三方共赢的皆大欢喜格局,无需再加深度评述,然而值得关注的是另一个更加深层次的问题:在中央电视台、湖…     

终结者抑或拯救者——电视读报节目对传统纸媒的影响

电视读报节目起源于凤凰卫视2003年开播的《有报天天读》,它将全球重要报刊的头条新闻以及主要社论作为重点,短短半年时间其收视率便挺进凤凰卫视节目前三名。自此,中国电视便开启了读报节目的风潮：中央电视台新闻频道自2003年7月1日正式推出一档早间读报节目《媒体广场》;湖南经视综合频道的《T2区》;中央电视台经济频道的《第一时间》,     

论城市电视台的竞争发展之路

当今的电视业正处于一个飞速发展、强者争雄的时代。一方面是国家级电视台重拳出击,抢占先机;一方面是省级电视台集团作战,联手抗衡。相比之下,城市电视台的景况日益显得艰难窘迫。它在夹缝中生存、发展。如何面对新的机遇、新的挑战、新的竞争,找到一条适合自己的生存发展之路呢?     

对城市电视台改革与发展的几点思考

城市电视台从兴起到辉煌，仅仅经历了十数年时间，在同样短的时间里，也到了危机四伏，拟或说到了充满挑战的时期。市场经济、高新技术和外行业插手电视业等新情况的出现，冲击着城市电视台现有的体制和运作方式。要发展就必须改革，成为各城市电视台的共同话题。如何改革，才能使事业健康发展，是需要在理论上认真探讨和总结的。本文拟谈以下几点：一、排除仿效，在学习借鉴的基础上办出特色众所周知，城市电视台创建初期，从建制到节目，都是从仿效开始起步的。随着有线台的建立和卫星台的增多，暴露了各电视台从节目形式到内容的雷同。在…     

中国电视要做“门户频道”——从互联网传播看中国电视改革之路

门户，本是一个普通的名词，原意指正门、入口，但它很快真正意义上地在世界范围内耳熟能详，因为它遇到了一个合适的后缀——网站。     

遭逢十年之痒的电视谈话节目——对电视谈话节目生存与发展的思考

谈话节目是目前电视节目除了新闻、电视剧、综艺之外的另一个主要样式。自1996年《实话实说》走红之后，短短几年，谈话节目便风靡大江南北，受到国内几乎所有电视台的追捧。2002年，甚至被业内人士称为电视“谈话季”，各类谈话节目将近180个。一时间，荧屏上“说客”无数。     

省级卫视电视剧的发展战略与趋势判断

当前，频道的增多和新媒体的挑战，增加了电视广告的经营难度，加之各种媒体形式对于市场份额的切分，电视媒体生存环境恶化，频道的收视率呈现不断下降的趋势，靠单纯的卖收视点已经很难维持电视广告的持续增长，广告经营的压力不断加大。从2005年开始，央视大力倡导频道的品牌价值，从卖收视点转为向客户销售品牌影响力，以达到提高广告创收的目的，各省级卫视也同样面临着广告刨收增长的瓶颈。在系列广电总局令的调控下，各卫视频道不断进行风格和定位的改造，品牌化提升频道的广告价值是必由之路。经过近几年跑马圈地式的粗放式发展阶段后，省级卫视进入到了以打造核心竞争力为目标、全面实施品牌建设的发展新阶段，资源稀缺性、优质性、独特性和不可替代性是今后努力方向。本文着重对中国电视收视主体节目类型——电视剧的运作进行分析，以期对业界有所启示。