王老吉“上火”始末

"王老吉商标回归广药后的遗留官司,至少仍要持续两到三年"2010年11月底的一天,广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)党委副书记、纪委书记杨秀微和广药集团另一位副总,赶到位于香港的鸿道集团门口,但对方连门都没让他们进。     

王老吉身陷“配方门”

一把夏枯草,将降火的王老吉,置于"水深火热"之中. 5月11日上午10:00,北京西直门外南路1号的卫生部新闻发布厅,中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星给红罐王老吉定了性:王老吉中的有些成分和原料,不在<食品安全法>已经规定的"既是食品又是药品"的名单之列.这意味着流传了170多年的、以王老吉命名的凉茶涉嫌违法添加非食用物质和滥用食品添加剂.     

病饮料还是饮料病——王老吉身陷“配方门”

一把夏枯草将王老吉推到舆论风口。不仅因为王老吉是一家知名企业，更因为频发的食品安全事故已经让我们谈“食”色变。虽然“配方门”在卫生部最终“说明”后潮头渐平，但由此引发的公众对饮料的关注度却像室外的天气，高热难消。     

“借船出海”or“为他人做嫁衣裳”——由王老吉的品牌之争浅议品牌租赁

品牌租赁早已有之,一场王老吉品牌争夺战更使得租赁这种合作方式备受关注。品牌租赁究竟是企业“借船出海”的青云捷径还是只能“为他人做嫁衣裳”的无奈选择？本文试图以王老吉的品牌之争为例解答这个问题,分析品牌租赁的是与非,并提炼企业在品牌租赁时应该注意的法则。     

从第一品牌到民族精神 “王老吉凉茶”品牌提升案

对于快销品市场来说凉茶饮料是一个全新的品类,初期的成功在于这个全新品类带来的"怕上火"的新生力量,而再度发展却因为红罐王老吉是凉茶而受到区域及饮用群体和频次的限制。     

守正道 红罐王老吉的中国梦

产品是品牌发展的最根本基石,只有不断的创新产品才会有传承的百年品牌。王老吉的文化源于王老吉与凉茶文化的历史渊源,显露于王老吉对文化底蕴的传承发扬,王老吉凉茶本身就是一个鲜明的文化元素。王老吉百年的品牌故事和品牌历史也正是产品不断创新和发展的历史。从药品到饮料;从单一包装形式到多种包装形式;从经典红罐绿盒到特殊纪念包装,王老吉坚持"老老实实王老吉,清热解毒祛暑湿"的     

王老吉 百年品牌的变与不变

王老吉品牌大事记1828年清朝道光八年,王老吉在广州市开设了第一间"王老吉凉茶铺"专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点,王老吉品牌至今已有187年的历史。1839年湖广总督林则徐感恩三剂王老吉凉茶治愈己病之恩,遂赠刻有"王老吉"三字的铜葫芦一只,寓意"悬壶济世,普救众生"。1925年王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界的民族品牌之一。     

凉茶业的“七十码”

一万是凉茶厂家大刀阔斧地开拓市场，另一方是消费者受到错误的引导而过度饮用凉茶     

王老吉的“百日维新”

"我们会选择大型央企和国企合作,大家会遵守相同的游戏规则,不过,遵守法规的民企我们也欢迎。"在王老吉品牌回归广药集团100天之际,广药集团副总经理倪依东如是说8月22日,是中国国际经济贸易仲裁委员会(以下简称中国贸仲委)裁定生效后,王老吉品牌回归广药集团的第100天,这也是王老吉大健康公司(以下简称广药大健康公司)董事长吴长海压力最大的三个月。在过去,王老吉曾经是广药集团1472个商标中的一个。但是现在王老吉几乎是"1/2"。以王老吉凉茶领军的"大健康"产业,和"大南药"一起,成为广药集团并重的两块主业。广药集团的高管们与人寒暄时,王老吉凉茶也成为避不开的话题。在8月22日中午的一次便餐中,广药集团总经理李楚源跟客人们自始自终都在谈论王老吉凉茶。这天上午,李楚源出席的一次活动中,广药集团的上百种产品被展示在活动现场,而最靠近路边的一块黄金位置,留给了王老吉凉茶。在活动舞台上,王老吉的红色     

宗庆后“个税门”背后的利益之争

4月20日晚,宗庆后向《中国新闻周刊》表示：“也没什么特别大压力。”宗庆后被指10年来涉嫌偷逃个人所得税近3亿元人民币。2008年4月14日出版的《财经》杂志报道,2007年8月份,一名自称“税务研究爱好者”的举报人,     

风险生产视角下的食品安全报道反思——以《京华时报》关于农夫山泉“标准门”事件报道为例

近年来,中国食品安全问题频发,作为科学议题,食品安全的复杂性导致公众对其认识有限,媒体向公众传播有关食品安全的信息,在一定程度上承担了食品安全风险生产与再生产的角色。本文以《京华时报》对农夫山泉生产标准报道为例,分析在我国现存不完善的信息传播模式下,媒体在食品安全报道中简化核心信息,制造单一冲突对立框架所导致的食品安全问题传播乱象,并提出了构建科学而理性的报道景观的媒介期待。     

于丹和她的“撒泼门”

[编者按]早在2006年的"十一"长假期间,刚刚走上央视<百家讲坛>、连续7天开讲<论语>心得的北京师范大学教授于丹,瞬间成为一颗当红的学术明星,在赢得广泛好评的同时,于丹这个名字便与"论语"一起成了人们关注的焦点,她也因此被称为"学术超女".     

微博“捉奸门”，媒体“捉”还是不“捉”

主持人的话：9月8日,北京女画家“赵庭景美”用微博直播老公与另一女子私情的微博“捉奸门”事件引起关注。关注的焦点不仅在于女画家利用微博传播她丈夫和第三者之间的隐私是否违法,而且也在于一些传统媒体的跟进报道——9月9日,《扬子晚报》、《新快报》、《楚天都市报》、《东莞时报》等开始介入,大篇幅报道此事,而有的报纸更是在头版实名奉上三位主人公的大头照。     

王老吉 打造中国的“可口可乐”

王老吉冠名央视《开门大吉》主要强调两个"合"。第一,是大资源平台下的精准整合;第二,是与王老吉品牌基因的融合"。吉文化"是传承184年的王老吉品牌的重要组成部分。开门大吉无论是栏目名称寓意,还是栏目内容方向,均与"吉"文化有很多的契合之处。     

“《论语》门”事件

胡言从小到大,开起国语来(说起普通话来),一向把《论语》的论读成去声(lun),与论的其他读音一样。这既是因为从未有人告诉过胡言,《论语》的论要读阳平声(lun);也是因为在沪语方言里,所有的论都读平声,《论语》的论与其他的论声调并无不同,所以就依此类推到了普通话里。     

“天则”的品牌之路

最初还是在逛书店的时候注意到“天则”。在满墙的经管、励志、青春小说中，突然发现了一套《诗》、《词》、《曲》、《赋》，令我耳目一新。店主见我留神看，便顺手拿来另外四本《琴》、《棋》、《书》、《画》推荐，说尽管书店空间紧张，可还是特意封面冲外地平摆着这套书——“因为我也是喜欢读书的人”。是啊，不是喜欢读书的人，怎么还能静心来读这些书？细看之下，发现这套书是天则文化公司策划的。     

唐律中的“食品安全条例”简析

起自于周代的食医证明,中华民族历来是一个重视饮食安全和饮食质量的民族。在《唐律》中出现的一条关于食品安全的法律,也许就是中国古代最早的食品安全法。     

“炮轰门”和“金奖门”的背后——深入调查巴拿马赛会百年疑团和事实真相

揭开一段百年前的历史真相,竟然引发了一场白酒业的轩然大波!在炮轰门和金奖门的背后,作为消费者,究竟应该擦亮眼睛看清什么?关注什么?2010年6月18日,山西杏花村汾酒集团在京举行的汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公开指出:现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品在1915年巴拿马万国博览会上获奖。贵州公署的酒获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。事实上,早在2005年,茅台、五粮液、泸州老窖都已分别举行了1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年的纪念活动,此后茅台在《山西日报》刊发了整版的广告,炮轰一些酒厂凭空杜撰,所以这次汾酒召开的纪念大会,实际上就是五年前茅台所掀起的打击虚假宣传活动的继续,不幸的是茅台这次也陷入了金奖门。显然,汾酒所揭示的历史真相,揭示了茅台、五粮液和泸州老窖涉嫌虚假宣传。至此,这场百年前的历史公案所引发的口水战,正式拉开帷幕……对于白酒的广大消费者来说,是否曾在1915年巴拿马万国博览会获奖其实并不重要,重要的是如果一个品牌没有获奖,但是它几十年来反复宣传它获奖,那就是对消费者的欺骗、愚弄和误导。...     

“王老吉”品牌不老保鲜术 从“先声夺金”说起——

从先声夺金说起——品牌也是生命体,也会生老病死。品牌诞生与消亡同样遵循进化的法则——适应市场环境变化、主动改进的品牌才会生存下来,反之亦然!——采纳品牌进化论由于内部和外部原因,无论曾经多么强大的品牌,都会面临品牌老化问题,百年润发、春兰、扳倒井等