解读美国《国家地理》杂志的品牌策略

美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略为了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道,实行独特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫。     

解析国际时尚品牌杂志的中国本土化策略

国际传播中的国际化、全球化概念是与本土化概念紧密相连的,而中国期刊市场的发展潜力至20世纪90年代以来,一直被众多国际期刊集团视为新的利润增长点。这些品牌杂志从落地中国开始,一直将本土化问题视为品牌杂志推广的重要策略,它们在中国市场所采取的不同传播模式与运作方式,不仅使这些品牌期刊已经成为中国期刊市场上名利双收的重要期刊,而且也成为传播国际流行消费文化的重要载体。     

《读者文摘》与《读者》的发展比较研究

美国的《读者文摘》曾以每期1000万册的发行量成为美国本土发行量最大的月刊,也是世界上最成功的杂志之一;中国的《读者》杂志则是中国文摘期刊市场的第一品牌.本文将对《读者文摘》的发展模式和轨迹进行探讨,并将其与以《读者》为代表的中国大众类文摘期刊作比较,旨在为我国期刊市场的发展提供借鉴.     

利用中国元素创建强势品牌——以佰草集的成功之道为例

本文以佰草集品牌的成功之道为例,分析在外资品牌纷纷进驻中国,垄断中国高端市场,大肆抢占中国市场,中国日化市场竞争日益激烈的环境中,佰草集如何运用中国元素突围,创建强势品牌,以期对中国自主品牌建设有借鉴意义。     

永远走在时代前列——美国时代公司杂志经营策略分析(下)

美国杂志是美国文化的重要代表,如果说美国文化是世界文化的风向标,那么美国杂志则是这个风向标上的重要指针。拥有众多知名杂志的时代公司有长期的经营历史,同时又不断改革创新,更堪称美国杂志业的成功典范。它注重品牌经营与延伸,注重市场活动和与消费者的沟通,重视创造消费者价值、集团化经营以及多媒体互动合作。所有这些,造就了它今天的成功形象。     

奢侈品中国之道

<正>在人们开始预期LV和古琦店面,会像银行分行或麦当劳餐厅一样,在中国很多城市遍地开花之际,这些大品牌的成功之道就格外让人关注。中国内地奢侈品市场规模不断创出新高,腕表和箱包市场尤为明显。本来,奢侈品牌都是舶来品,多数与中国传统的文化土壤并不合拍,但何以却能赢得市场追捧?甚至,奢侈品牌的成功是,越野性越被大家追捧,越追捧也就越成功。那些耳熟能详的奢侈品牌何以能在中国成功?这背后有着怎样独特的逻辑。     

走出群"熊"割据的困境--试为商业财经类杂志把脉

21世纪,对于商业财经类杂志而言,目前的市场状况还停留在群"熊"割据的春秋战国时代. 目前市场上存在的商业财经类杂志有近800种,在上海发行的就有300多种,处于一线位置的主要是<理财周刊>、<证券市场周刊>、<环球企业家>、<商务周刊>、<商业周刊>、<财富>、<环球财经>等20来种.虽然杂志种类很多,但是却没有一个能够成为公认的老大,或者说,没有形成品牌杂志,而且目标受众基本上还是以一种可有可无的态度来看待它们.从业绩与品牌资产方面来讲,这些杂志都没有得到读者的品牌认可.即使是国外的著名杂志--比如<福布斯>、<哈佛商业评论>等,在落地中国之后,同样面临着水土不服、消费者不买账的尴尬情况.所以纵观整个市场,中国的白领中坚力量还是缺乏一本必读的商业财经杂志.     

《新周刊》的榜文化

"做一本成功杂志最重要的是什么?"一次,人头马品牌公关总监提出了这个问题.有时候恰恰是最简单的问题最能击中要害.一刀杀进来,切中核心.杂志的成功要素固然少不了市场环境啦、定位啦、传媒战略啦、良好团队啦之类,但我想这位总监不期望听到这些.     

了解美国杂志的指南书——《美国杂志的出版与经营》出版

本刊讯(记者香江波)随着中国杂志业的逐步开放,一个新的挑战正在到来——逐步成熟、良性发展的市场要求确立新的游戏规则:公司化、高度竞争的人力资源和国际接轨的运营模式。因此,了解学习西方杂志大国市场化办刊的理念和方法,将其与中国市场相结合是市场经济条件下中国杂志市场成功的不二法门。     

电视媒体的品牌研究——以东方卫视为例

随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴.     

手机阅读疗法探析

分析了手机阅读疗法的特点和主要实现方式,探讨了图书馆在发展手机阅读疗法时应注意的问题。     

参考文献中图书的书名等著录不规范的原因分析及建议

通过列举实例剖析参考文献中图书的书名等著录不规范的原因,结果表明主要有书名、副书名、版本项和作者写作态度、编辑工作态度问题.建议图书书名页设计应该标准化,目前应以《图书在版编目数据》为依据,编辑应该认真把关.     

因特网信息资源评价研究

本文阐述了因特网信息资源评价的必要性,分析了网络信息资源评价的主体与客体,探索了网络信息资源的定量评价与定性评价、内容评价与形式评价.     

新闻价值观与发展观的关系分析

本文基于科学发展现为我国现阶段新闻价值现提供重要语境的现实,在阐述新闻价值现与发展现之间共性的基础上,从根本上厘清了新闻价值观与发展观之间相互促进、相互制约的双重关系.     

Web上基于特定主题的RG-HITS算法研究

Web 信息检索（Information Retrieval）技术研究是应用文本检索研究的成果，它结合Web图论的思想，研究Web上的信息检索，是行之有效的Web知识发现的途径。传统HITS方法所获得的信息精确度相当低，而PageRank作为一通用的搜索方法，不能够应用于特定主题的信息获取。在充分分析了PageRank、HITS等现有算法和Web文档的相似度计算方法的基础上，提出了Web上查询特定主题相关信息发现的RG-HITS算法。它结合了Web超链接、网页知识表示的信息相关度以及HITS方法来搜索Web上特定主题的相关知识。     

基于知识基的企业创新能力研究

[目的/意义]以知识管理理论和创新能力管理理论为基础,研究知识基的演变与创新能力关系,设计基于知识基的企业创新能力提升路径。[方法/过程]通过对知识基和创新能力的概念界定与理论回顾,以知识创造与整合为起点,分析知识基的动态演变过程,根据知识基演变与创新能力的关系,探究区域创新系统企业创新能力的提升路径,并提出保障措施。[结果/结论]研究结果表明,企业创新能力与知识基的存在形式有较大关联,知识基可演变为3种不同的存在状态,不同知识基对创新能力的影响不同,知识创造与整合是知识基演变的主要方式。基于知识基的企业创新能力提升路径包括知识基分解、知识基整合与知识价值转化3个方面,知识基分解强调企业从区域获取的各种知识基的分解,知识基整合强调外部获取知识基与企业原来知识基的融合,知识价值转化强调知识的应用。同时,基于知识基的企业创新能力提升需要一定保障措施。基于知识基的企业创新能力的研究,不仅为知识管理理论研究提供新视角,而且对企业创新实践具有重要意义。     

关于开展馆际共建的思考

从我国目前的实际情况出发,指出开展馆际共建是图书馆未来建设发展的一个方向,并提出图书馆开展馆际共建的有效措施。     

基于投资报酬率的高校图书馆电子资源经济价值研究

在图书馆文献资源采购决策中,如何科学评价文献资源的隐性价值,制定科学的采购计划,并在有限的经费下突显馆藏资源的使用效益,成为新时期图书馆业务中面临的重要课题。文章以高校图书馆电子资源库为例,借助条件价值评估法和投资报酬率的理论,通过计算图书馆电子资源的读者愿付价格(WTP)和投资报酬率(ROI),完成图书馆电子资源服务效益的定量分析,为图书馆科学评量其馆藏资源的价值和效益提供参考。     

基于开源软件的中文学术文献计量软件的开发实践

采用开源软件Lucene、IKAnalyzer、Luke进行中文学术文献计量软件的开发实践。介绍该软件的实现框架、数据准备、索引建立、自定义SemicolonAnalyzer分析器中的关键实现代码,并对该软件的不同计量效果进行分析。研究的主要目的是利用开源软件降低计量软件开发的复杂度,为研究人员提供一种自行开发中文学术文献计量软件的可行方法。     

聚焦精髓--谈图书馆精神中的平等精神

本文探讨了图书馆精神的内涵,认为平等精神是图书馆精神的精髓,并着重分析了平等精神的两个主要点:平等服务和免费服务。