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社会学认为,影响人的社会化的基本因素有家庭、学校、同辈群体、大众传播媒介。其中,大众传播媒介对人的社会化进程的影响既无处不在,又富含力量。而广告传播作为一种大众传播形式是传播事业发展的催化,是整个传播活动中一个重要的组成部分,它同样在人的社会化过程中起着重要作用,具有社会化功能。 随着现代社会的进步和广告业自身的发展,广告传播的影响已远远超出了经济和商业的范畴,其触角已深深地进入大众的生活中,成为一种大众性的商业文化现象。从广告所传播的信息内容来看,它确实不是集中、全面、系统的思想理论和意识形态,单个的广告也不可能充分体现出完整的思想。然而,广告传播作为一种社会现象,是社会整体的一部分,必然要综合地体现出一定社会精神状态、价值观念、行为模式和生活情趣与理想等。“我们一直在努力”、“没有最好,只有更好”等广告口号所表达的不就是一种强烈的社会责任感和不懈追求的崇高境界吗?“诺基亚以人为本”宣扬和提倡的不就是重视知识、重视人才的思想观念 相似文献
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社会化是个人在特定的人类社会物质文化生活中,通过与社会环境的相互作用,由自然人转变为社会人的过程。社会学认为,影响社会化的基本因素有家庭、学校、同辈群体、大众传播媒介。其中,大众传播媒介对人的社会化进程的影响既无处不在,无孔不入,又富含力量。而广告传... 相似文献
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网络传播时代的进步与发展,对广告传播来说具有重要的意义。Web2.0理念的出现以及对该理念的发展运用,使广告传播发生了巨大变化。传播手段和传播关系的革新,以及由此所带来的传播环境的变化,让传统的广告运动中的多角关系发生了改变,广告主不再高高在上,广告代理公司的作用正在逐渐发生改变,或者说减弱,媒介需要根据环境的变化进行调整,网络用户的地位不再消极被动,而是打破了传统的对于信息生产和传播渠道的垄断,掌握了传播主动权。本文在研究社会化媒体中的广告时,首先明晰社会化媒体的概念和传播特征,并根掘这些传播特征,与广告传播相结合,归纳出广告信息流动的新特点,然后分析这种变化给广告传播带来的影响,辨明社会化媒体作为广告平台的价值所在,最终彰显出社会化媒体在广告传播中的价值以及影响。 相似文献
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广告,为了什么?这是不能回避问题,无论你的广告如何精致,广告的主旨不能丢。 “做商业广告不就是为了促进销售吗”,这样的问题随便问一个人就会脱口而出,但正是这样一个简单的问题,在许多现实的广告中,已经找不到这样的答案,或者说迷失了自己的最根本目标,违背了广告的有效性原则。有的将广告押注于“创意”,广告做得倒是又新又奇,但不知它要向受众传达些什么;有的广告在最佳时段播出、在最佳版面刊出,但忽略了整体的协调,频率的适度,反起到了与广告初衷背道而驰的效果。 相似文献
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中国古代的谣谚与其被视作古代社会的新闻,不如被认为是古代社会中内容丰富的社会广告更加恰当.尤其是古代社会中流传着的大量的时政谣谚,在当时往往发挥了政治广告的强大宣传鼓动作用. 相似文献
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服饰广告是社会广告的重要形式之一,服饰可以起到传播政治与文化信息的功能。明清时期是中国古代服饰制度的集大成时期,在品官服饰上更是注重等级标志,这使得封建社会的等级观念在服饰上的表现达到登峰造极的程度。 相似文献
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档案馆服务功能社会化,就是档案馆打破围城对社会开放,采取有偿无偿服务的方式,接纳社会的借阅者,查阅馆藏中已开放的各种档案信息,为他们提供服务。通过档案社会化服务,满足社会对档案工作、档案信息的需求,使档案社会化服务与社会融为一体,档案事业才有更为广阔的发展前景。 相似文献
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近年来,微电影与广告结合的形式已成为一种重要的广告类型.微电影广告在艺术文本上有着不同于传统广告的特征,广告与故事的融合形式也在不断创新.微电影广告逐渐走向多元化,广告的传播效果也更加明显.文章从微电影广告的题材选择、叙事手法以及广告与故事的融合形式几个方面来分析微电影广告的创作手法与传播效果,探讨如何才能运用好微电影... 相似文献
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互联网带来图书宣传推广与销售模式的双重变革,文章围绕社会化媒体环境下图书广告的有效传播展开研究,探索图书广告传播理念与方法的创新.在阐述社会化媒体环境下图书广告新特点的基础上,论述图书广告传播内容、主体、方式的变革,并提出出版企业广告角色转换、借鉴原生广告理念、动态创意等若干建议. 相似文献
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在我国进入社会转型期后,形成于计划经济时代的档案馆管理体制并未随社会的发展变化做出重大调整,其运行机制处于低效率的状况。档案馆社会化服务的提出为改变这一被动局面提供了发展方向。本文从档案馆的社会职能定位入手,阐述了档案馆社会化服务的基本含义,在此基础上探讨了档案馆社会职能拓展的一个新视角。 相似文献
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<正>在中国古代社会,既有着丰富多彩的商业广告,也有着许多非商业性的"社会广告"。"社会广告"按照它所传播的信息内容,一般可以划分为政治广告、文化广告、军事广告这三大类型。其中文化广告主要承载着传播文化信息的功能,明清时期的楹联可以说是当时重要的文化广告形态之一。 相似文献
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陈欢 《中国广播电视学刊》2005,(6):22-23,14
儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化,他们虽然依旧是各自家庭中的重要角色.但却越来越大地影响着家庭的购物习惯。敏感度极强的广告主立即作出反应,小到食品、书籍、服装.大到航空公司.旅游胜地,无一例外地采取“合围”政策.力图使自己在第一时间,第一地点.第一面貌出现在未来的消费巨星面前。广告主十分清楚品牌忠诚度要从儿时开始培养。希望与这些孩子建立联系. 相似文献
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技术革命后,接踵而来的总是媒介的革命.在社会化媒体高速发展的今天,传统媒体的影响力已日渐减弱.受众大量的时间被社交平台牢牢占据,越来越多的人获取信息的途径已经演变为通过微博分享、微信群、朋友圈这些社会化、辐射式的传播渠道.以微信、微博等为代表的众多不同形态和模式的社会化媒体,把我们带入了一个崭新的社会化传播时代.从宏观的角度观照当下社交网络时代的传播系统,“传播者从专业媒体机构扩展到非媒体机构和个人;内容生产模式从组织化到社会化;传播模式从单向大众传播到以社交关系为纽带的互动式群体传播”.①但是,和社会化媒体、社会化传播相关的诸多概念目前学界还没有公认精准的定义,社会化传播的诸多特征也少有系统的理论归纳与总结. 相似文献
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在口语社会中,传播担负着对社会成员的社会化功能。本文试图通过对口语社会中仪式的三个要件的传播特点及其在社会成员的社会化过程中所起的作用探讨仪式在口语社会中社会化功能的独特作用。 相似文献