广告人的活法

有时候，我会问自己，面对这样恶劣的职业环境，广告这个职业为什么还会存在？是什么在支撑我们的广告人？     

当代广告人的素质

经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,广告业遭遇全球化竞争,广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,这是一种历史的必然,又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争,那么,中国广告人现有素质能否应对这样的竞争与挑战?全球化时代的广告人应该具备怎样的素质?这已成为中国广告业和广告人必须面对和关注的问题。     

论加强广告人的职业道德建设

伴随着国民经济的高速发展,广告业日益兴盛,广告从业人员日益增多,但与之对应的却是广告人素质的良莠不齐、鱼龙混杂,以及由之带来的广告作品道德失落的种种问题。广告业承担着引导社会经济与文化发展的双重责任,广告人职业道德的高低决定着广告作品的优劣、决定着广告业能否健康发展,加强广告人职业道德的建设迫在眉睫。     

爱情、婚姻中的理性与女性的人生选择

爱情是美好的。因为它是属于感情的东西．所以人们往往忽视爱情选择中的理性。其实，爱情婚姻从来就是理性的。     

广告人的文化身份与使命

据尼尔森调查报告显示,2004年,中国广告市场活跃非常。中国大陆地区2004年的广告花费已攀升至2,614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。而亚洲主要国家的广告年收入比前年增长了28%,中国市场更是其中最为活跃的地区。繁荣数据的背后存在着一个现在备受关注的问题     

浅谈广告人的文化责任

广告人作为广告的策划者,不仅要承担着一定的经济责任,同样也肩负着一定的文化责任。本文通过对广告人的文化责任内涵和意义进行概述,分析了当前几种背离民族文化内涵的广告表现形式,提出了解决广告人责任缺失问题的对策。     

职业:广告人,职位:经理

职业,是广告人,从事一辈子,靠这个养家糊口。经理,今天可以是,明天可以不是,可以是阶段式的。一个好的广告人,不见得是一个好的经理,一个好的经理,不见得一定会精通广告专业。     

加强广告人职业道德建设的途径

随着国民经济的快速发展,从而带动广告业的发展,逐渐增加了广告从业人员。但随之出现各种问题,广告人素质参差不齐以及广告作品道德失落。广告业承担着引导社会经济稳定发展的责任,广告人的职业道德影响了广告作品的优劣,加强广告人的职业道德建设显得极其重要。本文通过分析广告人职业道德缺失的根源,提出相关解决措施,旨在供相关人员参考。     

做一名合格的广告人

＂不当总统就当广告人＂这句使很多热血青年投身到了广告这个行业,并为之奋斗的名言,在我没接触广告行业时也是未曾听说过的。而当我踏入这个行业后才知道,这确实是一个能给人带来梦想,实现价值的行业。     

加强广告人的职业道德建设

伴随着国民经济的高速发展,广告业在国民经济发展中的作用越来越重,广告从业人员的队伍越来越大。据国家工商总局发布数据显示,截至2008年底,全国共有广告经营单位18.58万户,比上年同期增加     

广告人自身品牌传播的基本策略探析

广告人自身品牌传播是提升广告人形象的重要手段,然而眼下不少广告人对此认识不足,未能充分对自身品牌进行传播。本文主要讨论广告人自身品牌及其主要特点,探讨广告人自身品牌传播的基本策略。     

广告人的素质

一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，行业的发展最基本也是最核心的资源是人才资源。正如一句著名的广告语所述：一流的广告活动背后必有一流的广告词，一流的广告公司的核心必是一流的广告人。奥美广告公司曾刊出一则招聘启事：“寻找稀有动物”。可见成为一个真正的优秀广告人实在是不容易。     

智慧人生一瓢水

人生路上,在许多节骨眼上会遇到两种选择:智者的选择和愚者的选择。有个叫雷·克洛的美国人,中学毕业后本该去读大学,可是却碰上1931年的美国经济大萧条,读     

做有新闻情结的广告人

参加飘萍奖颁奖仪式的那天,正好是我从事广告工作十周年,之前我一直在做电视新闻工作。当天,有好多还在从事新闻工作的同学给我打电话,祝贺我获得这项殊荣。     

谈准广告人的创感能力培养

创造力的培养,关系到国家未来的发展,而在以创造力为中心动力的行业——广告业中更是需要广告人有较高的创造力和创意水平。信息时代即将过去,我们正要进入一个全新的注重右脑的"创感时代"。创感时代强调的正是创造力、创新和感性思维,这与准广告人培养中所要获取的能力正是相同方向的,可见,创感时代对于创新和感性的要求正是准广告人对自己能力培养的要求。本文从创感时代角度出发,探讨如何培养准广告人的创感能力,从故事感、幽默感、娱乐感、设计感、同情能力、整合能力、需找意义能力这些方面来探讨准广告人的创感能力培养,以期能帮助准广告人化茧成蝶,成为充满创意创造力和感性思维的真正广告人。     

有梦想 有担当的广告人

和罗涛的交往,不只是因为引力是CSM的客户,而是他的梦想和执着吸引了我。除了耿直、豪爽的山东人特性外,罗涛更多了一份精明和睿智,这是五年前认识罗涛时给我的第一印象."几年后,引力传媒一定会成为CSM的大客户"这是罗涛和我们合作谈判时的结束语,我自然当客气话听,诚意希望"这一天早日到来"。     

一个快乐的广告人

樊主任,内部人亲切地称他为"樊老大",是广告圈出名的才子,北大中文系的学历背景,让"樊老大"所到之处,总是妙语连珠,不经意就会创造出广告圈的流行语。同时,身为电视湘军的广告掌门人,湖南卫视的"财神爷","樊老大"也是一位快乐的广告战士,所到之处,总是充满欢声笑语,传递出湖南     

通过报刊透视婚恋中的中国女性形象

２０世纪８０年代以来 ,我国的一些报刊上陆续开辟了关于女性、家庭、婚恋的专版 ,女性类报刊也纷纷崛起 ,如《中国妇女报》等 ,成为展示新一代中国女性的窗口和舞台。而女性形象的变化又是社会变迁的一个重要反映 ,因此 ,通过透视媒体中的女性形象可以“管中窥豹” ,从而看到我国社会在近一二十年中政治、经济、文化的发展和变化。同时 ,媒体中的女性形象也是女性文化研究的一个重要组成部分。在传媒所反映的女性形象中 ,婚恋中的女性尤受关注 ,因为婚姻与爱情永远是女性生活中一个永恒的主题 ,正如一篇刊载在ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｏｍｍｕ…     

本雅明的消费文化思想对当代广告人的启示

作为20世纪的文化批评学者,本雅明对现代社会的研究中碎片性地反映了其消费文化思想:符号消费、迷狂消费、恋物消费,这些思想预见性地反映了当代社会的消费状况、大众的消费诉求,对当代广告人的广告策划、创意、宣传等活动有着重要的启示意义。广告策划应构建"品牌一符号"理念,创意应凸显"品牌一概念"文化,宣传应传播"商品一个性化"思想。     

感性消费时代广告人的社会责任

随着中国经济的腾飞,近20年来,广告行业已经成为中国的重要支柱产业之一。根据2006年政府工作报告：广告业年均增长速度接近40％,中国成为全球广告业增长最为迅速的国家之一。毫无疑问,广告业的迅速发展壮大对社会经济产生了极大的影响,但是广告这一新兴的“文化符号”在文化传播领域却没有得到人们相应的重视。广告早巳不再仅仅是一种商品促销的工具,而且还是一种文化形态、文化传播的重要载体,具有鲜明的文化属性和文化传播意义,是社会文化的一个重要构成部分。正确认识这一点,不仅有利于“感性消费时代”商品经济的进一步发展,