奥迪驾控汇

传播目标既要触碰到高端消费人群,满足小众对于高性能跑车、顶级豪华车的应用,又要实现中高端车的广泛售卖,保证企业的利润和市场占有率,这次项目实现了奥迪全系车型的参与,既有对于驾控、速度感的追求,也有对于家庭、舒适性、商务性的满足,实现潜在消费群对于产品的多维度体验。     

数字时代出版模式多元化的挑战和应对策略北大核心CSSCI

数字时代出版模式多元化主要体现在品牌建设、标准体系建设和深度阅读三个方面。品牌建设是在传统出版模式之外建立全新的市场销售模式的核心诉求,标准体系建设则为其提供了长远的发展动力,深度阅读则保障了数字出版活动中内容为王理念的有效落地。文章针对前述三个方面的问题展开分析,总结得出我国出版行业面临的挑战及其应对策略。     

浅析“山寨”品牌传播的火爆现象

近些年来,越来越多的山寨品牌充斥于市场。它们以价格低廉,外形和功能与高端品牌的诉求点相似而赢得了人们的追捧,但同时也暴露了我国企业品牌所面临的尴尬境况。本文从三个方面阐述山寨品牌大行于市场的原因,并提出相关措施,以期能助山寨品牌的华丽转身。     

由上海文广新闻传媒集团论“1＋N＋N”品牌组合战略分析

实现资源深度整合后的上海文广新闻传媒集团（SMG）,提出“高端引领,大台风范;国际视野,东方立场;渴望首创,尊重多元”的品牌定位,在整体战略框架下建立了适合集团战略的“1＋N＋N“品牌组合体系,包括集团品牌、频道品牌和栏目品牌三个层次,每个层面上的品牌内容都以独特的创意,展现了丰富的品牌内涵,在媒体责任、内容生产、产业拓展、多元开发等方面取得了卓越成效。     

浅析国产护肤品的品牌传播策略

在国内护肤品市场,欧美品牌在高端市场占有垄断地位,日韩护肤品牌在中端及高中端市场表现优异,而国产护肤品牌多聚集在低端市场,处境尴尬。原本在上世纪后期家喻户晓的国产护肤品牌或已淡出公众视野,或混迹于低端市场仍然岌岌可危。面对这样的市场格局,国产护肤品应如何树立品牌形象,实现有效的品牌传播?本文对国产护肤品品牌传播中的问题进行了分析,并围绕产品定位、传播渠道和品牌文化几个方面提出了国产护肤品牌的突围策略。     

编者按

正恒安集团七度空间品牌在2012年推出新品——"公主系列",将市场目标瞄准追求高端生活品质的年轻女性,旨在打造国内首个高端卫生巾产品。卫生巾品牌因其比较私密的特性,在大众传播中会受到传播形式和内容的局限。而这些局限没有限制七度空间的品牌发展,反而在高难度系数下迸发出更多创意手法。2013年,新品"公主系列"如何营销?七度空间在全国上演了一场大型的校园整合营销战役,从植入青春励志剧《等待绽放》开始,在电视剧热播期间借势营销,启动大型校园选秀活动——"寻找7公主",线上线下活动     

品牌策略:细节第一 时尚第二

七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段,建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知,并大力开拓一线市场,成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。     

保定人的生活手册——看《莲池周刊》怎样打造区域媒体品牌

品牌是一个经济学的概念,它源于企业的产品经营.品牌建设是市场竞争的产物,近年我国的媒介对品牌建设投入了很高的热情,市场上也出现了许多独具特色的媒介品牌,<新京报>、<华西都市报>、<新周刊>等在各自的读者群中都有着非凡的影响力.竞争促进了媒体向深度和广度发展,促进媒体走出旧报人的思想藩篱,把自己放在市场大潮中,在竞争中寻找自己的位置.     

北大青鸟APTECH一季度再创新高

日前记者从北大青鸟APTECH获悉,仅今年前4个月,其整个培训体系的总收入已与去年全年相当,预计全年收入将实现翻番,达到5亿元规模。 2002年,北大青鸟APTECH以整个体系收入2.1亿、占到市场8.3％的规模首次成为市场"第一"品牌;2003年,北大青鸟APTECH实现收入2.5亿元,占全国IT培训市场份额的8.7％。 支持北大青鸟APTECH成为市场第一的,是其在全国已经建立和发展的超过100家的授权培训中心,以及先后培养的超过5万人次     

浅谈传统出版社的全媒体数字出版

由于新媒体的快速发展,数字出版作为网络传播数字内容产品的一种新型出版方式,形态逐渐完备,产品日益丰富,技术不断创新,俨然成为一种新兴业态,其发展速度之迅猛,规模蔓延之广大,已迅速成为出版业新的增长点.而与之对比的传统出版社,却进入严峻的深度调整期,经营面临着较大的压力和挑战.面对新形势、新要求,传统出版社要想摆脱困境、提升品牌竞争力,必须敏锐洞察行业发展趋势,深入理解产业政策导向,积极适应新常态,创新经营观念,主动求变,尽早实现传统出版向全媒体数字出版的转型,走高端化、差异化、可持续发展之路.     

加啡阴阳界

咖啡越来越流行了，但是．种植咖啡豆的农民却面临破产。原因是上升的生产成本和全球范围的咖啡供应过剩。专家们建议说。一个可行的办法应该是效法酒类的做法．推出更多名的品牌。以在高端市场上获得更大的利益     

我国烟草品牌微博营销的反思

新广告法的实施,使烟草广告几乎失去了生存的空间,烟草品牌传播的传统路径彻底消失,烟草品牌传播需要重新寻找新的媒介,微博就是一个全新的平台。烟草品牌微博营销在效果并不理想的情况下还面临着巨大的社会争议与社会压力,由此笔者在对微博营销进行反思的基础上,结合烟草品牌的行业特性,对烟草品牌选择微博营销进行反思,提出烟草品牌传播的价值导向应是以微博沟通取代微博营销的建议。     

咖啡阴阳界

咖啡越来越流行了,但是,种植咖啡豆的农民却面临破产,原因是上升的生产成本和全球范围的咖啡供应过剩。专家们建议说,一个可行的办法应该是效法酒类的做法,推出更多著名的品牌,以在高端市场上获得更大的利益     

区域媒体品牌影响力评估体系研究

区域媒体的品牌建设作为全媒体传播格局中重要布局,是贯彻落实习近平总书记所提出的全效媒体的实现路径,是媒体融合的关键一步。但其在建设过程中面临着种种困境,这些困境表现为地域性媒体的影响力问题,央级、省级媒体的优质资源辐射延伸到市级、县级地区,促成了地域性媒体的纵深发展。通过建设区域媒体的品牌影响力评估体系来推动其突破地域限制,展开全局性传播新阶段,采用不断更新的企业品牌评估方法建设媒体品牌影响力评价体系,为全国各地的媒体的发展情况进行检验和反思,同时也为我国的媒体品牌影响力研究提供体系性的研究。本研究运用文献研究法、 CEObrand品牌评价法、深度访谈法初步构建了较为完整的区域媒体品牌影响力评价指标体系,该评价指标体系由3个一级指标和30个二级指标组成,力图构建起比较客观、科学的评价指标体系。     

探析我国女性时尚期刊的品牌营销

女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。     

党报如何铸造一流品牌

党报不仅是党和政府的喉舌，还要应对来自市场经济的严峻挑战，不仅要与传统的广播电视角逐，还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力，探讨可持续发展之路，培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中，南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念，南方报业作为传媒集团的品牌应运而生，它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间，实现了可持续发展。因此，如何科学对待品牌，如何有效利用品牌，如何最大化地发挥品牌效应，这是当前党报的现实难题。     

中小企业品牌传播更要借势

中小企业品牌传播,尤其是成长性品牌需要借助权威媒体品牌提高品牌知名度和广告信任度,在行业中占有一席之地非常重要。纵观国内市场,一二级市场(直辖市、省会城市和地区级城市)因消费能力高、消费需求多、高端人     

奥迪RS飙速激情 网络实境排位赛

品牌主:奥迪RS营销服务机构:上海安科吉通营销背景:奥迪陪伴中国改革开放走过了20多个年头,在消费者心目中,奥迪是尊贵、大气的代名词。对于奥迪的"运动、科技"形象,则不如主要竞品令消费者印象深刻。如何透过数字营销,让中国的新贵族群体验并认知奥迪的运动形象与百年赛道科技?创意沟通:扭转奥迪"官车"形象。     

利用中国元素创建强势品牌——以佰草集的成功之道为例

本文以佰草集品牌的成功之道为例,分析在外资品牌纷纷进驻中国,垄断中国高端市场,大肆抢占中国市场,中国日化市场竞争日益激烈的环境中,佰草集如何运用中国元素突围,创建强势品牌,以期对中国自主品牌建设有借鉴意义。     

地方党报新闻客户端的困境与突破

2014年以来,地方党报新闻客户端快速发展,但其面临的困境也必须去正视和解决.地方党报新闻客户端面临着互联网思维欠缺、受到商业新闻客户端和一些主流媒体客户端所带来的压力、同质化现象突出、融合深度不足、盈利能力较弱的困境,只有树立互联网思维模式、突出地方性、打造自身特色、增加融合深度,寻找到合适的盈利模式,地方党报新闻客户端才能持续健康的发展.