跨越五感的体验 品味传世奇香

视觉体验:传统地道,演绎视觉焦点用创意向消费者传达的关于香的信息在工艺上,古法小榨传承1918年古法技艺精髓,所用花生原料按古法烘炒,并精控炒温,选取了花生最佳产香温度,方得难以超越的熟炒花生香。然后使用小榨机小批量压榨,只取初榨花生油精华,并传承古代低温沉降的过滤方法,不添加任何化学物质,滤     

古法小榨 香入心房

胡姬花古法小榨花生油以香为核心利益点,以传统文化为情感联结的营销理念,在其整合营销传播中,TVC与平面广告等创意对于诉求的精准传达,有力地辅助了品牌形象的塑造。Simple简单:创意点需要尽可能单纯,才能有利于消费者对于品牌所传递信息的理解。胡姬花古法小榨花生油的TVC与平面均围绕香来展开。TVC层面,榨油坊里用花生壳捞油闻香的小孩与用打油勺提油闻香的卖油郎,     

好创意 无疆界

通常我会用中国传统的思维考虑很多现代问题。"无疆界"自然是好事,也是我们要达到的一个目的。但是按照中国传统文化来讲,既要广大,就要从微小做起。也就是要从重视中国传统文化开始。我经常想     

全中国 让心回家 麦肯光明公益广告《回家篇》创意赏析

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1987年10月26日,央视开播《广而告之》栏目,公益广告开始逐渐进入中国观众的视野。为了倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益     

形神兼备 塑造胡姬花的品牌灵魂

中国小包装油市场竞争越来越趋于白热化,品类繁杂,品牌亦是成千上万。市场竞争已经从最初的渠道战、促销战,到广告战、营销战、品牌战……在食用油"战场",同质化现象以"严重"来形容实不为过!包装设计、产品概念、营销模式都大同小异,经常给人以产品过剩的印象。面对花生油市场强劲的竞争对手,胡姬花作为花生油专业品牌要发展,就必须找到差异化"突破口"。古法小榨花生油的母品牌是胡姬花,古法小榨这一     

文化创意视角下图书馆虚拟馆员塑造

文章在阐释图书馆虚拟馆员内涵、类型的基础上,分析图书馆虚拟馆员深化图书馆文化内涵、提升图书馆形象评价、拓展图书馆服务边界、打造图书馆特色品牌等方面的应用价值,并基于文化创意视角针对图书馆虚拟馆员发展中存在的形象功能未能兼顾、互动传播能力不强等问题提出多方推动虚拟馆员发展、打造内外兼修虚拟馆员、挖掘对接用户多元需求、提升虚拟馆员服务品牌价值等图书馆虚拟馆员塑造策略。     

文化创意产业塑造唐山城市形象的传播策略研究

文化创意产业是一种以创造力为核心的新兴产业,它对于城市形象传播的主要作用在于产业结构的整体支持和产业内部元素的促进。唐山城市形象的转型升级需要文化创意产业的塑造与传播,从品牌、广告、新媒体等领域寻找文化产业与城市形象的结合点与创新点。     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

消费社会与文化创意产业

与传统的以自然资源为基础的物质生产活动不同,文化创意活动是以知识和智慧创造为特征的文化符号的积累、生产、交换和消费的产业活动.     

全方位体验营销 开展时空体验之旅

胡姬花、古法、小榨、花生油、香……这些词语,个个关键,都似乎在背后蕴涵了不寻常的意义。但是,放在一起却好像成了一堆毫无头绪的拼图。如何将这些看似重要,却又对消费者的认知与感知存在着一定距离的概念组合起来,并且完美地呈现在消费者面前呢?要知道,文化这个概念可不是听起来就两个字那么简单,文化是要经过长期积累,并且受到历史的洗     

环境媒体创意方法浅析

近年来,随着媒介技术的数字化发展,媒介提供给广告主发布信息的空间越来越多,然而信息量的日益膨胀,使得广告被淹没于信息狂潮之中,声音越来越微弱。为了保持与以往相同的广告效果,广告主必须花更多的广告费去做更多的广告投放或者抢占传统媒体中有限的优势资源,而这     

传统文化精神的电影影像转化与重构

受产业化冲击,近年来中国电影越发呈现出重市场、重娱乐、重技术的趋势,传统文化精神的影像表述由此被淡化乃至误读。而优秀的传统文化精神具有巨大的传播价值与广泛的受众基础,既是中国电影理应承担的责任,又是其实现文化创新的源泉。要在电影艺术中实现对传统文化精神的现代转化与重构,精彩的故事创意和具有较高传统文化素养的编剧、导演便成为首要因素,同时要注重传统精神与时代精神的完美对接和文化精神与艺术语言的水乳交融。     

电视广告中创意符号的传播学解读——以赶集网姚晨篇和58同城杨幂篇为例

本文通过对两则广告的对比分析,从符号学的角度来解读电视广告创意符号的运用技巧。如语言符号的运用既要明确广告诉求,又要从整体上把握好关联性,还要注意对品牌的塑造;代言人符号的使用可以使虚拟产品有形化;多个代言人符号的交互运用,可以降低单一代言人的品牌稀释风险;符号组合应简单明了,不应混淆视听等。同时广告创意由于其符号表现不同,传播效果也大不相同。     

新闻编辑的报道创意与传播策划

新闻编辑的报道创意与传播策划工作需要注重报纸策划和消费者心理;需要努力开辟报道新途径,提升宣传效果;需要强化社会调研,探索报道创意和传播策划的新途径。对于新闻编辑工作来说,有创意的报道不但有利于有效吸引消费群体的广泛关注,促进新闻的有效传播,而且还能提高新闻编辑单位的实力,展现新     

中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

力求突破追求创新——浅析《第24届大学生冬季运动会开幕式》创意克点

晚会的创意是对艺术的独到追求,是新的探索,是艺术观念的形象展示,是标新立异,是新的探索与发现。她可能是全新视角,可能是新方法的使用,可能是传统方式的新组合、新阐释。创意就是创新,创造与发明,创意就是智慧。但是,晚会艺术又是一种“遵命艺术”。因为晚会的创意并不是任由策划、编导等艺术家们随便幻想的,它常常受到各种各样的限制,     

胡姬花古法小榨花生油传香之道 将口味偏好转化为消费需求

在胡姬花古法小榨花生油的传香之道中,最具智慧、最具效力的无疑是其独到且精到的体验营销方式,因此也就为我们呈现了一个成功的,极具参鉴价值的体验营销经典范例。该案例是采用体验营销实施模式中的文化模式,即利用传统文化,使企业的品牌和产品与消费者的消费心理形成一种社会文化气氛,从而有效地影响消费者的消费观念,进而促使消费者自觉地接近与文化相关的商品或服务,促进消费行为的发生,甚至形成一种消费习惯和传统。在营销手段上,该案例选择的是知觉体验方式,即将知觉器官的感官体验应用在体验营销上,最终增加品牌和产品的附加价值,引发消费者的购买动机。值得一提的是,胡姬花在借力中华传统文化来为品牌加分的过程中,并不是只重视"形",而忽略了"神",而是通过1918年的那座古老的油坊、木槌撞击木楔的浑厚之音,以及卖油郎的古朴形象……将古法小榨所传承的中国传统花生油的深厚内功和历史流传下来的"香",有机地附加在产品之上,以实现品牌上的传统回归,以及与消费者缔结起来的印象与情感的关联。更值得一提的是,胡姬花将感官体验应用到了极致,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉立体感知,面面俱到,全方位演绎体验营销的魔力,让消费者领略古法小榨花生油的工艺灵魂,成功地拉近了胡姬花品牌的文化感与消费者之间的距离,这使古法小榨传承百年的魅力更加深入人心。     

以保险的名义诠释幸福生活 泰康人寿08年TVC“幸福时光”篇创意纪实

幸福到底是什麽?幸福能多久?从五十年前的缝纫机到冰箱电视机再到车子房子,从一刹那的快乐到一生的美满,追求幸福的方式随着时代在改变,随着收入在改变。     

创意随机应变

金融危机下创意工作的新形势全球金融危机造成了消费紧缩现象,让广告主着眼于能够立即促进销售的广告投资比重,同时也更加注重广告投资的实际成效,广告主将更加严格地要求广告效果能与实际销售结果产生明确的关系。因此,在创意方面,促销性的广告以及更加着眼于产品利益与功能的广告在比重上会更加的提升;而单纯的品牌形象广告在比重上将会下滑。