跨界融合 开放共赢

2013年1月21日,由中央电视台广告经营管理中心、央视网(CNTV)联合主办的"跨界融合开放共赢"移动互联网营销峰会在北京梅地亚中心多功能厅顺利召开。此次峰会围绕对移动互联网的发展趋势和移动互联网带来的营销机会展开。央视网(CNTV)副总经理夏晓晖为本次峰会致开场词,表达了央视对移动互联网的理解,及作为国内最大的全媒体机构拥抱移动互联网的规划。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳做开场演讲,深度剖析了移动     

2013“智享先机·营领未来” 腾讯引领智能化媒体时代

在智能化媒体时代,从数字媒体到网络营销都需要时时进行变化和革新,以跟进不断变迁着的消费者行为。不断引领中国数字营销潮流的智慧盛宴再度开启,2013年5月29日,主题为"智享先机·营领未来"的2013腾讯智慧峰会在北京开幕。本届峰会腾讯特别突出"智"在创造商业契机的重要性,智代表了智能化时代,智能型媒体和智慧的营销解决方案。     

品牌致胜 共赢天下 2013华东六少营销峰会在南昌召开

本刊讯由华东六省少儿出版联合体主办,二十一世纪出版社承办的2013"华东六少"营销峰会,3月13日在南昌举行。本次峰会以"品牌致胜,共赢天下"为主题,原新闻出版署署长于友先,中国版协少读工委主任海飞出席本届营销峰会,并分别在高层论坛上做了"以童书沟通童心"和"我们的中国梦"主题演讲。山东出版传媒股份公司副总经理、明天出版社社长胡鹏,中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、二十一世纪出版社社长张秋林,浙江少年儿童出版社社长傅里甫,安徽少年儿童出版     

大数据在出版产业的实践与展望

大数据技术背景下,思维和技术发生了巨大改变,数字出版则在同步感受着大数据的脉搏。2013年大数据在数字出版产业中的应用还处于起步阶段,在2014年则进入数字出版实用领域,实现了出版商由内容提供商逐渐向综合信息服务商转型,数据资源整合和管理、多媒介融合,以及通过对用户数据的挖掘提供内容聚合服务、实现个性化信息定制服务、精准策划和精准营销等是大数据技术在出版业的主要应用。     

子曰

互联网已经成为用户接触第二大媒介,区别于电视,互联网不仅解决品牌及产品的知名度问题,更多还要解决认知度、美誉度、忠诚度等问题。品牌营销将从电视转战互联网,而原生广告是实现品牌营销效果最大化的助推器。"金鼠标·网络营销盛典":原生广告受到热议近期,"金鼠标·网络营销盛典"在北京成功举行,在颁奖盛典中豪揽14座奖项的凤凰网,成为本届盛典最大的明星。凤凰网COO李亚在盛典上发表了《凤凰影响·数字新生》主题演讲,主要阐述了他2013年2月在美国iab峰会时所接触到的有关"原生广告"的理念,并介绍了凤凰网在这一领域的探索实践。     

荣誉

网易分享移动营销智慧荣获DCCI四项全场营销大奖由DCCI互联网数据中心主办的Adworld2013互动营销世界大会于2013年1月9日在北京隆重召开。本届盛会,网易多位营销高层参与了演讲和圆桌,重点分享了网易在2013互联网新形态下的营销智慧——新趋势新态度新营销。网易通过多达35款的移动产品,整合移动应用布局,占领用户碎片时间,帮助广告主精准     

品牌致胜共赢天下2013华东六少营销峰会在南昌召开

本刊讯 由华东六省少儿出版联合体主办,二十一世纪出版社承办的2013"华东六少"营销峰会,3月13日在南昌举行.本次峰会以"品牌致胜,共赢天下"为主题,原新闻出版署署长于友先,中国版协少读工委主任海飞出席本届营销峰会,并分别在高层论坛上做了"以童书沟通童心"和"我们的中国梦"主题演讲.山东出版传媒股份公司副总经理、明天出版社社长胡鹏,中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、二十一世纪出版社社长张秋林,浙江少年儿童出版社社长傅里甫,安徽少年儿童出版社社长张克文,江苏凤凰少年儿童出版社有限公司社长、总经理张胜勇,福建少年儿童出版社社长陈效东和来自全国各地的127家国营、民营经销商,10余家媒体代表欢聚一堂,合力打造华东六少品牌优势,共谋少儿出版大计.     

数字营销的2015,在变革中畅想世界

2015,"一站式"数字营销平台化运作将是数字营销业界可能出现的重要变化趋势。平台化的运作思路,既满足了广告主的数字营销需求,降低了其投入成本,又能整合策划、制作、投放、评估等多个环节的营销数据,为大数据时代的精准营销储备更多的弹药。     

2013数字营销发展之道

编者按大数据时代的到来,时间的碎片化以及消费老消费习惯的改变,让整个网络营销环境面临着一场大变革。移动、无线、微博、微信、视频、多屏、人数据等等,让数字营销传播整体的模样也越来越清晰:本刊遴选出的行业案例,分别从视频营销、移动体验、内容营销等不同角度阐述了2013网络营销的新趋势,2013,数字营销的探索还在进行中     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

国际图联营销奖对我国农家书屋发展的启示

文章介绍了国际图联营销奖的基本情况,该营销奖中与我国农家书屋发展有关的2006年、2007年、2012年案例思想和实践。营销奖对我国农家书屋发展的启示包括:注重调研搞好资源建设、推行"多元立体悦读"、共创多元价值、加强品牌塑造和精细化管理。     

品牌广告新落点

"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□     

金融品牌营销活动成功四要素 “2012中国金融创新奖”有感

5月25日,应《银行家》杂志社和中国社会科学院金融研究所邀请,央视广告经营管理中心何海明副主任作为颁奖嘉宾和点评嘉宾出席了"2012中国金融创新奖"颁奖典礼。由于前期全程参与了创新奖之一的"十佳金融品牌营销活动奖"的案例评选工作,我有幸了解了所有参评企业的品牌营销活动案例。让人倍感振奋的是,各家银行富有创新的营销活动使得中国银行业的品牌营销生机勃勃,并直接带动了经济效益和和社会效益的双提升。盘点今年所有获奖银行的品牌营销活动案例,主要有以下四大成功要素:     

东风标致2008 牵手《如果爱》达高效应回报

2014年10月24日,中国广告行业年度顶级盛会——第21届中国国际广告节在贵阳隆重开幕。本次盛会陆续评选出了包括中国广告长城奖、媒介营销奖、互动创意奖及广告主奖在内的系列广告行业重磅大奖。"东风标致2008牵手《如果爱》——以电视为支点的高效应回报"营销案例凭借其本身独特视角和创新思维赢得了观众、广告主及评委会的高度认可,荣膺"2014中国广告长城奖·媒介营销类之电视类金奖"。     

回归内容本质,打造数字营销生态圈 ——民营书企数字营销策略探析

在数字营销移动化和数据化发展加快的背景下,民营书企明晰产品市场定位,通过多元举措开展渠道创新,并整合资源进行营销升级,实现优质产品的精准传播,打造数字营销生态圈.文章旨在总结民营书企的数字营销策略,并指出"内容至上"的原则是民营书企取得营销成功的前提.     

易传媒发布2014移动营销战略 数据为王实现整合营销

正易传媒高级副总裁田万桂于2014年1月9日受邀出席DCCI iworld 2014互动营销世界并在开幕式上发表"破局移动营销"的主题演讲。当天,田万桂深入解读了中国最大移动DSP"易传媒移动DSP"2014年的营销战略。田万桂向与会嘉宾和媒体分析了移动营销现阶段的瓶颈,并提出基于人群标签的程序化购买、基于数据的跨屏、跨领域营销和D M P在移动营销中的关键作用,     

财新"数字说":如何用数据说话

近年来,人民网、新华网、澎湃新闻、财新网等媒体争相开辟数据新闻板块,其中代表性的当属财新网"数字说".数据新闻是以新闻为核心,以信息技术为依托,对数据进行收集、整合、挖掘、呈现的一种报道形式,经过多年发展实践,数据新闻已经成为集叙述工具、技巧和方法为一体的成熟报道类型.早在2011年财新网就开始了数据新闻的战略布局,并始终深耕"供给侧改革",实现了数据新闻报道的持续创新与融合发展.作为财新网数据新闻中心"直辖"的数据新闻栏目,"数字说"于2013年正式上线,成为我国数据新闻实践的开拓者.2016年,财新网成为我国唯一入围"全球数据新闻奖"的媒体,2018年更是一举斩获"全球年度最佳数据新闻团队奖",打破了我国新闻媒体的一项纪录.可以说,"数字说"栏目代表了财新网数据新闻的生产水平.     

基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究

通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。     

资讯

<正>欧联千人营销峰会①"荣浴欧联,赢运中国"——欧联(国际)卫浴2012年中国区营销峰会,于近日圆满落下帷幕。过去一年,欧联(国际)卫浴发展迅猛,专卖网点继续爆发式增长,统计数字不断被刷新,当数字定格在1000的时候,干家网点计划成功实现,销售网络基本辐射全国中小城市。     

新媒体传播中精准广告的营销方式研究

数字化时代的广告铺天盖地,消费者的行为模式随着新媒体的发展而发生变化。本文通过研究数字化营销的行为模式和数例精准广告的营销方式,探讨怎样把握住消费者的兴趣,实现广告投放的精准性,以达到新媒体传播中数字营销行之有效的效果;通过优势、劣势、发展前景等多方面综合分析cookie跟踪以及跨平台微博这两种精准营销方式,并重点列举了淘宝、微博易、赞网等案例。