论广告编辑的环境

广告编辑环境是指在广告编辑运作过程中影响广告编辑效果的各种要素的总和,可分为技术环境、组织环境、文化环境等三个组成部分,三个部分互相影响,互为支撑,共同决定着广告编辑的流程及其发展方向,研究这一问题对有效地优化广告编辑结构、提高广告编辑质量、提升广告传播效果具有重要的理论意义和现实意义。     

信息传播时代的广告画面

当人类历史进入新信息传播时代后，人们每天都被各种大量的信息所包围，广告信息就是其中一类，在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰，加之人们生活节奏的日益加快，人们对身边的信息无暇顾及，广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验，而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说，其作用就显得更为突出。     

论广告编辑及相关问题

广告编辑是编辑学研究领域里的一个新课题,涉及广告运作和媒体运营两个层面,前者是广告整体运作过程中以广告创意为中心的广告设计和制作过程;后者则是指以广告策划为主体的媒体选择、媒体优化组合,并使媒体计划得以完美实施的过程;广告编辑的程序涉及广告创意、策划过程中广告信息的收集与整理,广告信息的过滤与处理、发布及广告信息的导向等内容;广告编辑活动中遵循的原则是使广告计划得以完美实施的基本保证.     

影响广告编辑效果的环境因素探究

广告编辑的效果与广告编辑的环境有着直接的联系,探究二者的关系将对广告编辑结构的完善、广告宣传的效果的提升、广告质量的提高产生重要的影响。结合广告编辑的具体过程,本文提出了影响广告编辑效果的几个环境因素。     

网络编辑的双重规范

网络编辑在结构上的工作特点，使网络信息量更大、表现手段更多。而网络编辑在新闻形式编辑上需要注意的两个问题。     

手机广告运作策略探析

手机媒体在拥有其优势的同时,它的广告运作也存在着一些问题。本文对手机广告运作策略作一探讨,比如完善并有效执行广告信息安全审核的管理机制,保证手机广告的有效性和真实性;从内容、技术手段改革出发,探索手机短信广告发布模式;手机广告与传统媒体广告融合;打造数据库营销模式,提高手机广告竞争力;提升手机广告表现力。     

浅谈报业网站广告的运作

广告的繁荣离不开媒体奉身的优势，传统印刷报纸发行量越大，对广告业主的吸引力就越大：网络电子报也是这样，点击率越高，知名度越高，对广告业主的说服力就越强。正因为如此，报业网站就必须不断完善自身建设，能不能靠网络就把尽可能多的客户都召唤过来?关键是要看你能不能成功地运用网络扩大自身的知名度。为了成功地利用网络，必须注意以下几点：     

试论广告作品的情感美

在广告作品中融入情感凸显出广告的温情,是当代广告发展的趋势。人是情感动物,人们需要情感,尤其是生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,而情感广告正是适应了这种时代背景而获得成功。     

广告经营和制作中编辑的职责

随着我国市场经济的发展，广告市场的竞争也异常激烈，电视、报刊、网络等各种媒体都在抢夺客户，很多企业在设计、制作广告时也想方设法高人一筹。但有的媒体在审查广告时不够严格，往往导致一些广告在内容和形式上出现问题。它们主要表现为品位不高，语言文字不规范，涉嫌侵犯他人合法权益，违反广告法等法律法规，有的还涉及政治问题等。因此，在广告经营和广告编辑制作中，编辑应坚持高品位原则，严把质量关，以防止广告产生不良的社会影响。     

编辑整合规范方法及其应用

在简述编辑整合概念形成的基础上,尝试构建一种编辑整合规范新方法,阐明编辑整合规范方法的基本内涵、逻辑学基础及其应用思路,并将该方法应用于剔除优秀期刊瑕疵问题和匡正国家标准文本中的欠规范之处。     

浅析影视剧中的植入式广告

作为一种新兴的广告形式,植入式广告正呈迅猛发展之势,然而人们对植入式广告却是褒贬不一,在这样的现实处境下,本文力图从植入式广告的运作方式以及运作过程中产生的问题入手,对植入式广告提出一些改进的建议。     

论网络时代报刊编辑职能的调整

２０世纪９０年代中后期以来，计算机技术尤其是被誉为“第四媒体”的因特网的迅速普及，给人类打开了另一个世界———数字世界，也改变了人们的生活方式，可以说给人类社会带来了革命性的影响。在这样的时代大背景下，报刊编辑的运作模式和操作方式都在悄然改变着。这就要求报刊编辑不断地学习和调整，去适应和引导信息社会的先进文化，进入一个崭新的境界。一、报刊编辑应具备信息能力信息能力是指编辑的信息理解能力、信息收集能力、信息处理能力、信息使用能力、信息表达能力。信息的理解能力是指编辑在利用信息之前必须能够理解它们，…     

论编辑系统的矛盾

分析编辑系统中几种主要矛盾的性质、特点及正确调节这些矛盾的方法。认为编辑过程始终处于这些矛盾的对立统一之中，矛盾的产生、消除，是编辑系统运动的重要特征。     

虚假广告泛滥背后的媒介职守

近来，有关虚假广告的争论可谓是甚嚣尘上。一方面，社会各界对于虚假广告的批评不绝于耳，喊打之声日趋强烈：另一方面，虚假广告却毫不收敛，甚至有了愈演愈烈的趋向。究竟是什么原因导致了这种状况？按照我国当前的广告运作及监管模式，每一则广告的传播，必须经过以下环节：广告主、代理商（即广告制作者）、监管部门与广告发布者（即媒介）。从根本上说，任何一则虚假广告的诞生都意味着上述某一环节上出现了问题。从理论上说，以上所言的广告传播过程中的任何一个环节的失误都可能导致虚假广告的产生，但仔细分析就会发现，广告发布者即媒介的审查责任缺失是虚假广告得以大肆传播的主要漏洞。     

如何运用编辑手段强化广告的传播效果

广告是电台生存的来源,广告编辑作为广告的把关人,对于广告的传播效果起着极为重要的作用。基于此,主要探讨如何利用编辑手段优化广告的传播效果。     

用编辑手段让广告获得最佳传播效果

20世纪末的最后10年,我国广告业进入高速发展时期,广告在经济、社会、文化等方面都产生着重要的作用,影响不断增强。随着越来越多的广告充斥着我们的日常生活,越来越多受众对广告持有一定的抵御心理,广告也就没有收获最佳的传播效果。     

美日广告教育模式简析

本文就美日两国的广告教育模式作一概述性梳理与简析,以期为我国的广告教育之模式的选择与创新,提供一定的启示与借鉴.     

透视广告活动中的公关行为

随着社会的进步，公共关系已逐渐受到企业的重视，其应用也日益广泛和频繁起来。本文重在揭示公关行为在广告活动过程中，表现出来的种种现象及其特征和影响，其中涉及到目前广告界出现的一些新现象、新问题，针对一些有争论的问题，笔者提出了个人的观点和看法，基于如何让公关行为在广告活动中更加行之有效这一目的，希望通过自己的思考，能为此找到一条理性的操作之路。公共关系在广告活动中的应用公共关系（public relations）的概念是本世纪西方国家的企业在促销活动中产生和发展起来的。所谓公共关系，指的是组织与公众的社会联系状态…     

广告版面编辑的素质

版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。