汽车垂直网络媒体的现状和趋势

汽车厂商对于互联网上各种新兴的营销模式十分积极,视频营销、搜索营销、社区营销、微博营销、CRM营销、移动营销乃至整合营销都被厂商所应用,但目前并不成熟,汽车垂直网络作为汽车消费者最常用最精准接触点,已成为汽车厂商的必争之地。     

浅谈汽车服务营销与顾客满意度提升

随着汽车需求量的快速增长,国家汽车政策和顾客消费观念的变化,汽车销售已不再是一种简单的营销活动,汽车营销正在走入全新的服务营销理念时代。文章在阐述汽车服务营销相关理论以及内容的基础上,结合汽车服务的特点,提出相应的汽车营销策略,为提升顾客满意度,实现汽车企业战略目标提供了一个探讨的课题。     

汽车营销大有可观

如今做哪一行都离不开营销，告别了“酒香还怕巷子深”的年代，上至公司品牌下至个人都需要有一个好的营销理念和营销方式来让自己从大千世界里脱颖而出。同样地，随着人们生活水平的提高，汽车消费已从奢侈品时代跨入了必需品时代，在竞争激烈的汽车市场上。汽车营销已从大众营销过渡到分众营销，即营销手段更加细化，营销模式更具针对性和个性化。甚至有人为目前的汽车营销模式命名为精准营销。无可争议，今天的汽车营销模式正悄然发生着改变。[编者按]     

汽车行业如何“玩转”网络营销——以宝马MINI PEACEMAN为例

我国经济正处在一个飞速发展的时期,互联网技术迅速崛起,为汽车网络营销打下了坚实的基础。本文对我国汽车行业数字营销模式展开了研究,首先对我国汽车营销网络的营销现状进行了阐述,并以宝马MINI为典型案例,对我国互联网环境之下的汽车网络营销进行探讨。     

2006云南汽车营销盘点系列报道三——卖车

自“昆明车市”推出2006云南汽车营销盘点暨2006云南汽车“金点营销”评选活动之后．许多经销商纷册报名踊跃参与．在笔者走访的过程中也深切感受到2006年不少商家在营销上下足了功夫。本期我们将共同分享来自东风日产三佳专营店及昆明豪雅汽车销售有限公司一年以来的营销心得．相信在商家们相互交流之后，将有助于来年汽车营销更好地开展。[编者按]     

聚焦网媒营销品质 搜狐汽车营销案例集萃

通过主动营造汽车文化的节庆事件,创新的线上线下的互动营销模式,突出调动汽车网友参与活动的核心环节,营销活动不但能为客户带来意外的惊喜,同时搜狐汽车也大增了在网友中的用户粘度。     

2009汽车营销策略点评

2009年以来,中国车市爆发式增长,新车型与新营销案例层出不穷。我们看到一个个成功的营销案例,使中国车市热闹非凡,把新出的车型一步步推向王者的宝座,甚至影响到中国车市的发展格局,这就是营销的力量。未来汽车市场的竞争将会更加激烈,汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发     

翼虎汽车试水移动视频营销

汽车营销从来不乏创新,新媒体的应用更使得汽车营销如虎添翼。翼虎汽车移动视频营销试水大获全胜2013年上半年,长安福特产销汽车28.9万辆,同比增长63.3%;上半年净利润31.68亿元,同比增长189.83%。而在长安福特这个汽车大家庭里,翼虎的贡献功不可没。移动终端发力翼虎敢于尝鲜自翼虎面世后,如何让消费者接触并认可这个SUV大家庭中的新成员,是对营销团队的一个考验。因为前有上海大众途观、东风本田CR-V成功的市场耕耘,后有一汽丰田新RAV4的跃然上市,欲在市场中做个成功的"搅局者"并不容易。而翼虎凭借投放于PPTV聚力(以下简称"PPTV")移动端的一系列广告,在市场中声名鹊起。     

网络营销 大数据来“卖水”

数字化生存及消费方式兴起,使传统行业生态变得更为诡谲,同时传统企业的营销也变得更为复杂、分散、成本更高、更难有效管理。以汽车行业来说,当网络越来越成为车企营销主战场,汽车营销也必将带上浓厚的网络化特征:将营销事实以数字化方式来提炼、印证、运营、改变。汽车行业需大数据解谜2002年以来,中国汽车日益摆脱"奢侈品"的形象而成为生活用品,中国车市也随之井喷发展。2012年,进入"战国"的中国汽车市场却是迷雾重重。     

汽车病毒式营销的网络广告创意研究

本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。     

知识发现技术在汽车CRM中的应用与实例

以客户为中心的CRM（客户关系管理）系统在汽车营销领域具有重要作用,它可以帮助企业更好地了解客户需求,改善企业与客户的关系,提高客户满意度,从而提升汽车营销企业的竞争实力。知识发现技术在CRM中的应用,使得CRM系统向智能化的方向发展,有助于汽车营销企业预测业务的发展趋势,并帮助企业挖掘潜在新客户和保留老客户,使企业处于更加有利的竞争位置。
     

北美高校图书馆与信息学专业营销课程设置

为调查分析北美高校图书馆与信息学专业营销课程设置状况,文章利用网络调查结合邮件咨询的方法,选择开设营销课程的29所美加图书馆与信息学院为样本,从课程内容、学分和课程类型及先修课程、教材、教学方法、教学目标和考核方式五方面对课程进行调查。研究发现,北美高校图书馆与信息学专业营销课程设置的特点包括:课程开设数量逐步上升;课程内容丰富而广泛;教学方式多样,注重实践与理论结合。文章认为,专业课程的开设是人才培养的重要途径,国内有条件的院校有必要开设,而且应构建合理的课程内容框架,突出重要内容。     

新文科背景下“网络数据分析与应用”课程教学思考

新文科背景下广告学的学科发展,更强调的是学科交叉融合,为学生建设更加沉浸的专业体验和实践环境。《网络数据分析与应用》课程是广告学专业智能营销传播方向的基础课,是广告学专业从传统广告向智能广告跨越的桥梁,高度融合了文科基础与理科技能;该课程能培养学生的数据思维,为以后的专业学习打下良好的基础。笔者结合广告学中智能营销传播班的人才培养方案和教学要求,对“网络数据分析与应用”课程的教学目标和教学方法进行分析研究,从加强智能营销传播的专业认识教育、提高与智能营销传播的结合互动、设计课程特色教学模式、采用增强实践能力的多元教学方式等方面进行课程的实践思考,为以后的课程教学提供借鉴。     

浅析社交电子商务经营模式--以奔驰Smart微博售车为例

社交网站从最初帮助用户建立朋友圈、分享信息到如今开展社交电子商务,其功能的扩展与网络技术进步、企业营销手段创新密不可分。2013年1月18日,奔驰Smart汽车在新浪微博开售,短短8小时内,666辆汽车销售一空,惊人的销售业绩开创了数字媒体营销纪录。本文将以Smart微博售车为例,着重研究人际传播在社会化电商中的体现,以及如何增强信息的传播效率,完善社会化电商营销体系。     

大数据时代的汽车视频营销3部曲

汽车企业以定制化长视频内容营销自身的范例,最早可以追溯到2001年。当年宝马公司陆续邀请八位国际一流电影导演,拍摄了《THE HIRE》系列电影短片,囊括国际广告类大奖无数;在12载斗转星移中,吸引到十数亿人观赏(其中不少为付费下载);由此开启的营销浪潮,后来被福特、尼桑等众多同行效仿。言及汽车行业为何总能作为创新营销手法的开创者和引领者,爱奇艺数据研究院院长葛承志认为这主要得益于两个方面:首先汽车是耐用消费品,其功能相对比较复杂,所以更容易形成一些差异化的营销方式;其次,汽车本身就是一个有话题的产物,因为它跟个人的生活方式,性格特质及其财富水平都息息相关。     

台湾出版业的困境:编辑多,营销少

最近,不少出版业者纷纷发出招聘启事,想找能够独当一面的"图书营销企划",甚至有一些不惜给出高额薪资与奖金,却还是难以找到合适的人选。好的营销企划难觅不说,并且,产业界很少推出营销企划培训课程。好不容易有一次,都是挤得满满的。如果没有专门课程培训,那么,培训营销企划的责任便落到了出版社的身上。有鉴于绝大多数出版社都没有     

“百强巡展”引领二三级汽车市场发展

正在中国,依靠活动营销创新经营业绩、提高报纸品牌已经成为许多报社的共同选择,中国汽车报社也不例外,每年上百项的活动意义深远。这其中,开始于2004年的"全国百强县市汽车巡展"及后续诞生的"中、西部名城汽车巡展"是中国汽车报社开展活动营销的杰出代表,不仅增加了报社的     

台湾出版业的困境:编辑多,营销少

最近,不少出版业者纷纷发出招聘启事,想找能够独当一面的"图书营销企划",甚至有一些不惜给出高额薪资与奖金,却还是难以找到合适的人选. 好的营销企划难觅不说,并且,产业界很少推出营销企划培训课程.好不容易有一次,都是挤得满满的. 如果没有专门课程培训,那么,培训营销企划的责任便落到了出版社的身上.有鉴于绝大多数出版社都没有营销企划,或只有一位营销企划,于是乎,培训营销企划的难度变得更高.只剩下少数拥有多位营销企划的中大型出版社才有能力培训新人.     

浅析新媒体营销策略在汽车行业的运用

<正>在新媒体时代,各个汽车厂家为了提升经济效益,通过新媒体宣传产品与服务。新媒体营销是商家通过以数字信息为主要支撑的新型互动传播进行营销的方式。相对于传统营销模式,具有信息性、及时性的特征。新媒体营销这种新兴的营销模式,可以让汽车产品快速出现在消费者面前。新媒体营销模式虽然在一定程度上降低了成本,但是从整体上来说,     

都市报汽车版创意营销之道

近年来,<华西都市报·汽车版>(以下简称:华西汽车)用创意打造新意、用新意吸引注意、用注意促成满意,趟出了一条创意营销的新路径.