定位·风格·品牌——如何做好专业期刊的策划

名牌产品和品牌战略是企业经营致胜的一个法宝，期刊的运营也不例外。美国的凯文·曼尼在其《大媒体潮》中预测，21世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。[第一段]     

找准定位 做好策划——民生新闻如何形成自身风格

电视民生新闻栏目因其贴近群众、服务基层而受到观众的青睐,县（区）级电视台为办好民生新闻栏目、打造栏目品牌倾注了大量心血,不少电视台取得了不俗的收视率。但有些台由于定位不准,准备不足,使栏目出现一些不和谐之音。如何走出一条适应县,情的民生新闻之路？关键是要从县（区）实际出发,找准定位,加强策划．努力形成自己的风格。     

期刊品牌的策划创新

期刊品牌是期刊长期经营积累的无形资产,是期刊核心竞争力的重要组成部分,它包含了至少以下几方面的基本内涵: ——导向准确。正确的舆论导向,是衡量一个传媒合格与否     

品牌离不开策划——少儿科普期刊品牌建设初探

市场经济时代是品牌说话的时代。如今,少儿期刊市场的竞争日趋激烈,少儿科普刊作为其中的一个分支,自然难逃这汹涌澎湃的浪涛的冲击。故而,要想在种类繁多的刊物中脱颖而出,打造出自己的品牌,刊物必须强化市场意识,增强核心竞争力,而核心竞争力就在策划的竞争力。     

论广播品牌节目的风格策划

广播节目要取得竞争优势,牢固占领市场,就必须走品牌化的道路。如何才能做出一个品牌节目呢?最重要的一点是要以节目内容为轴心,对节目的整体风格、编排形式、文化内涵、栏目包装等进行整体和细化的策划设计,力求有一种全新和独特的感觉,吸引更多的听众。整体风格:松松垮垮还是整齐划一一档节目以什么样的整体形象出现,是以一个阳光少年的形象出现?还是以一个睿智的长者的形象出现都是可以接受的,关键是这种整体形象必须给人一种整齐划一的感觉,绝对不能松松垮垮。这就要求一档节目里的各个分栏目都要精心组织,注意整体形象的统一。2002年,…     

中西期刊的定位与风格

期刊这个在国外奉世纪被称为是仅次于金融及黄金产业的产业,目前在我国的亏损面竟达4／5。按照1998年国家新闻出版署公布的数字：截至1997年底我国共有期刊8135种,总印数23．1亿册。有调查表明;我国读者对期刊的需求不过是20亿册左右,但敷字并不能说明问题,实质是我国的期刊市场远未饱和,而是无效供给太多,真正一流的期刊又太少。     

如何做好新闻策划

谈到新闻策划,我们面临一个不可回避的问题,就是新闻媒体与市场关系的问题.应当说,我国新闻策划的兴起与发展,与媒介市场运作有着密切的关系.毕竟有相当一部分媒介的新闻策划,是对应一定的市场目标的.除了以直接开发市场为目的的策划外,还有大量以新闻报道活动为内容,同时谋求特定市场效应的新闻策划.党的新闻媒体的策划,在强化媒介舆论地位的职能之外,是否也有谋求市场效应的任务?这实际上涉及了党的新闻媒体的策划的性质定位问题.     

如何做好采访策划

记者在新闻采访之前,应事先做好策划,以防止自己在观众和采访对象面前束手无策。这项工作对于每个记者来说,都是至关重要的,本文分为五个部分对此作一探讨。     

如何做好新闻策划

过去办报,我们也常常把策划挂在嘴边,但充其量也就是逢年过节的时候搞那么一两次个别版面的策划。随着新闻的发展,策划的理念已经像空气一样不可或缺,策划的主题不但要新,而且还要深。作为本溪日报周末刊的洞天周刊,刚开始策划的时候,我们的编辑、记者不习惯,甚至发蒙,找不出符合要求的主题,有时主题过关了,但组稿又成了问题。怎么办?首先做好新闻策划的主题选择,要善于观察社会,抓住人们关心的选题,还要善于思考,用稿件里独特的思想来引导读者。     

竞争·策划·创意——现代期刊发展大趋势

改革、开放大潮触发、培育了一个又一个的产业生长点,期刊显得尤为突出,有了较大发展。全国期刊门类结构渐趋合理,期刊种类几乎涵盖了社会政治、经济生活的方方面面,涉足到所有的学科领域,林林总总的期刊,折射出各种耐人寻味的社会文化现象,把人们的思想观念、价值取向、生活方式等导向社会进步发展的主流之中,越来越多的读者视期刊为不可或缺的精神“伴侣”,花钱买精神享受的现代消费渐成时尚。竞争、策划、创意已成为现代期刊发展的主旋律,期刊竞争的态势,已经和正在从适应市场转向培育市场。既从被动地迎合读     

如何做好新闻策划

新闻策划在新闻宣传中的地位越来越重要,作为新闻传播中的关键环节,新闻工作者对具有重大社会意义的活动、事件、现象和问题进行新闻策划,有利于对新闻事实的新闻价值的准确把握和充分发掘,最大限度地开发新闻资源,以满足广大受众的新闻需要。本文结合自身相关学习心得体会,就新闻策划的重要作用、必要性、原则等进行尝试性的阐述。     

如何做好广告策划

广告的成功与否,关键在于广告策划。其实,策划并不神秘,它就经常发生在我们身边,假如从济南到上海出差,有火车、飞机和汽车三条途径可以选择,这就要看你的要求是图快,还是图省钱、图方便,这样的选择过程实际上就是一种策划行为。     

如何做好电视节目的策划

随着信息科技的发展,社会文明的进步,广播电视事业也日渐成熟起来。在媒体竞争激烈的时代下,电视工作者只有善于抓住节目题材,对电视节目进行全面的运作策划,进而创作出更多更优秀的电视节目来提高收视率,才能立于不败之地。可见电视节目策划的重要性已逐渐被电视工作者所重视,好的电视节目不光是做出来的,而是精心策划出来的,所以做好电视节目策划,对于保障收视率具有重要的意义。     

定位·形象·系统——出版社整体策划论

９０年代以来,随着出版改革的不断深入,中国出版界的策划意识得到空前强化。然而,对任何一个出版社来说,策划决不是靠各部门各行其是、各显神通就能搞好的,它需要借助整体策划的指导思想和系统工程,以达到最佳的策划效果。因此,“出版社整体策划”就成为目前亟待解决的重?..     

定位·策划·质量——报纸生存发展之本

1998年10月中旬,笔者有机会对目前特色鲜明、生机勃发的中西部四家报社进行考察。这四家报社是:河南郑州《大河报》、陕西西安《华商报》、四川成都《华西都市报》和《成都晚报》。现将考察结果综述如下,以供同行们参考。 定位:找准办报立足点 三家都市报《大河报》、《华商报》和《华西都市报》的定位都是:一切按市场规律办报,是市民生活报,要做市民的忠实公仆,让老百姓爱看。凡是远离新闻的讲话、文章及不受欢迎的专刊专版坚持摒弃。 《大河报》提出:下到市场大海中去。采编新闻不是依据官职大小,而是看其新闻含金量的大小,采写和编发老百姓普遍关心关注的新闻。《华商报》提出:为老百姓办报,以读者为中心,让每条新闻、让报纸的每个零配件(包括题花、尾花、花边等)都成为精品,做到党和人民都满意。     

如何做好新闻选题策划

新闻选题策划要坚持党性与人民性相统一的原则,坚持正确导向,在确定报道主题、方式、架构、组织方式等方面下功夫,做好目的目标、新闻价值、实施效果等比较分析工作,以小视角反映大主题,进而推出受到广泛关注的优质报道。