观察报业广告经营机制创新

湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。     

重新认识广告的媒介地位开拓报纸广告经营新思路

当今的中国报业正处于空前活跃时期,广告经营作为报业经济的关键环节,从来没有像今天这样引起报人的极大关注.本文试图从大众传媒的信息构成、基本功能及运作规律等方面入手,分析广告的媒介地位,阐明广告经营与新闻传播之间互相促进的关系.     

报业广告经营者要研究市场数据

如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括：扑朔迷离。感觉良好的市场，却在逆向下滑；颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡，归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流，而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。     

打造品牌专刊的“四字诀”

在当前报业广告衰减、报纸纷纷想办法降低成本的情况下,报纸专刊也面临严峻考验。一方面,报纸专刊成本较高,读者群相对较窄,一些报纸已开始通过增加新闻版、减少专刊版面来节约成本。另一方面,各家报纸都针对读者市场推出了诸如房产、汽车、旅游、理财、家居、教育、女性、时尚等各类专刊,名称不一,内容雷同。     

汪汉溪广告经营理念初探

当年，《新闻报》创刊时，《申报》在上海已立足根基。《新闻报》面临着《申报》及其他报纸的激烈竞争。《新闻报》能够发展成为在影响上与《申报》并驾齐驱。在销量上甚至更大的报纸，与其总经理汪汉溪的苦心经营密切相关。当时的《中华新报》主编张季鸾盛赞：“《新闻报》之发达，皆汪君汉溪之力，汪君不问政治．不兼他业。惟专心一致经营报业，其谨慎精细，久而不懈．全国殆无第2人。     

强化党报广告策划

一、深度开发品牌广告 随着都市生活类报纸的崛起，很多党报的品牌广告市场已被都市生活类报纸瓜分得所剩无几，留下的一点“残杯冷炙”也经营得十分艰难，大多成为都市生活类报纸经营的“搭头”。在前都市报时代，品牌广告曾是各党报的重头戏。后来，很多党报把这一块放弃了，或是漫不经心地经营，没有引起足够的重视。其实只要“对症下药”，这一块还是有很大的潜力可挖。     

报纸的媒体寡头地位仍然稳固——从北美报纸的广告收入看报纸产业

在北美市场，尽管报业面临这样那样的问题和挑战，但起码直到今天，报纸经济基本上运行良好。     

整合与创新——依靠品牌的力量突围报业冬天

辽沈晚报经过十多年的发展,已成为辽沈地区首屈一指的媒体,无论是在读者中的影响力还是在发行和广告经营实力上都是名副其实的东北第一都市报。近年来,我们在全国获得的各种殊荣都足已证明辽     

从消费者需求角度创新媒介广告经营市场

广告是报纸的血液。在有效需求相对不足的情况下，如何抓住有利时机，创新媒体活动策划，实现社会效益和经济效益韵联动，是当前报业提升自身影响力及拓宽经营领域的有效途径。     

打造报纸品牌，抡占广告经营市场

青年报的前身一般均为共青团组织的机关报，其在社会主义精神文明建设中，曾经发挥了重要的宣传导向作用，同时青年报也影响并伴随着新中国几代人的成长。进入新世纪后。由于政府对报刊政策调整，各地青年报逐步脱离所属的共青团机构而并入报业集团，使青年报面临着前所未有的市场压力，各地部分青年报面临划转的局面。对此，青年报如何在剧烈的报业市场竞争中立于不败之地，已经成为报人急需研究的课题。     

经营

羊城晚报启动跨地区媒体合作发展战略 羊城晚报和东莞日报建立战略合作关系,联手做大报业市场。根据双方协商,羊城晚报和东莞日报将在新闻资源共享、报纸发行、网站建设、创办新媒体和经营等方面友好合作,并将结成联盟,实现资源共享和双赢。据悉,此次合作开始了羊城晚报跨地区媒体合作发展的战略。     

观察广告市场新走势

我国传媒业和广告业经过二十余年的高速成长,目前正处在一个盘整、转型的关键时期。种种迹象表明,无论是经济的全球化进程,还是媒介的产业化发展,都在相当大的程度上制约和决定着我们的运作模式、竞争能力和运营效率,并要求我们在所有重大的发展战略方面做出相应的选择和调整。因此,对于今天媒介业的经营和广告业的发展而言,弄清楚我们所处的历史方位,把握业界的     

敞开大门办报纸——《台州晚报》对开展系列读者活动提升报纸品牌的尝试

2006年伊始，浙江《台州晚报》迎来了“开门红”：发行量比上年增加了2万多份。浙江省报业协会一位领导评价说：在报业竞争异常激烈，报纸发行难度日益增大的情况下，《台州晚报》发行量得到如此攀升，实属难得。在报纸发行打了大胜仗的同时，《台州晚报》广告经营开局良好，在当地业界占取良好势头。广大读者对报纸好评如潮：版式清新大气、版面亮点频现、内容丰富多彩。晚报，与我们贴身贴心……     

报业广告经营的困境与出路——来自上海报业的调查报告

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,试图以上海报业为例,通过剖析     

用产业链理念延伸新闻价值

在泛媒体时代,单纯的新闻播报已不能满足读者的多样化需要。传统新闻媒体的功能必须从新闻传播向信息集成延伸。应用成熟的产业链理论发掘新闻特别是政经新闻的"深层矿藏",通过多维开发深化新闻价值,不仅将丰富新闻媒体形态,发展文化产业,而且将成为传统媒体与新兴商业媒体竞争中的重要手段。     

报媒广告的策划创新

我国现代报业的生存之本就是其广告收入。可近几年来,随着新型媒体的不断出现、报业市场的竞争H趋激烈、广告主投放广告的日益理性,传统报纸媒体的广告经营难度与H俱增。在当前广告市场竞争异常激烈的情况下,与其“等米下锅”,不如主动“找米下锅”。广告策划创新,可谓是一个主动的“找米下锅”的过程,     

市场需要不断搅和——也谈地市报的广告经营与管理

随着财政的断奶，竞争的加剧，地市报的日子日益艰难。面对广告经营的困局，只有主动出击才有出路，否则只能被动挨打。