心中要有受众

传播学中有“传播三要素”之说，即“传者、受者、信息”。要取得好的传播效果，“传者”就要多为“受者”着想，力求使其传播的“信息”为“受者”所能接受和乐于接受。     

以受众为中心的网络新闻写作

“要改变传统的新闻写作思维方式，变“宣传主导型”为“报道主导型”，从“传者中心”转变为“受者中心”，综合网络媒体的塑堡优势和传统媒体丰厚底蕴，使读者同时拥有速度和深度。”     

媒介与受众：谁也不是上帝—新闻传播理念分析

大众传播诞生以来，媒介的新闻传播理念大致经历了一个从“传者中心”到“受者中心”的演变过程，两种理念的出现和各自的时代背景联系在一起，并有着各自的优缺点，如今，我们正进入一个新的传播时代，传播技术和受众心理都发生了诸多变化，时代正呼唤着建立传受双方互相平等的现代新闻传播理念。     

浅析媒体在市场中的角色倾斜

在传播学原理中，传播者是主角，受者是配角，而市场经济的作用使主角和配角的“戏份”正在不断地倾斜，原来压在传播者身上的砝码转移到了受者身上一些，受众对媒体的影响越来越大，媒体不断地根据受众的喜好来调整自己的传播策略。但是有一点需要交代，之所以说     

地方台如何量身打造个性化的专业频道

频道化时代的当今电视媒体,传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升。各级电视台都加强了对受众的研究,纷纷以受众的兴趣和爱好来衡量与裁度自己的传播内容及方式,着力以平民的理念、视角去办平民的节目。盐城广播电视台正是在这样的背景下将原有的6频道重新定位、包装,创办了法制·生活专业频道。运作五个多月来,我们将频道的形象设计、打造特色栏目、创新采编手法和广纳百姓参与作为“安身立命”的四大支柱对频道节目进行整体建造,已初见成效。     

受众中心的网络广告呈现

当“互动共享”为标志的Web2.0时代来临时,“受众中心”才真正成为广告传播的逻辑起点.技术赋权使得受众参与信息的生产、传播与共享成为可能,主体意识从未如此彰显的受众迫使广告传播形态必须发生与其行为变化相适应的颠覆性变革.“大众点评网”的消费者评价模式正是这种变革的具象化体现,透视其表象可以看到“受者参与创造广告内容”、“互动共享隐性广告”和“信息服务广告”是网络广告发展的方向与未来.     

关于党报新闻改革的几点思考

现实条件下,党委机关报如何进一步深化新闻改革?总的指导思想是,以党的十五大精神和邓小平理论为指导,顺应和服务于社会主义市场经济体制建设,维护党报新闻宣传的权威性和指导性,加强党报新闻宣传的灵活性、适应性、创造性,加快“以传者为中心”向“以受者为中心”的转变,尽快建立适应社会主义市场经济建设和满足受众要求的党报新闻传播模式。 这里提出加快“以传者为中心”向“以受者为中心”的转变,出于一种矫枉必须过正的考虑。在“以传者为中心”的传统传播模式下,传者即办报人是较少考虑受者即读者需要的,更多考虑的是宣传价值,往往以教育     

互动引发电视传播变革

互动，即对象间的相互作用、相互影响．它所强调的是平等性与双向性。“大众传播的整个过程实际上是一种以受众需求为基点的双向互动”。如今，互动已经越来越成为电视这个大众传播主流工具的必备元素．并且引发了一系列变化。“在文化消费时代，大众正在从被动走向主动”。在这样一种传播背景下，传者和受者之间的互动要求更加突出。过去单纯由媒体向受众传播信息的模式受到空前挑战。     

从收视率谈频道专业化

关于电视频道专业化,业界和学界人士已经做过多方面的研讨,本文仅从收视率这一方面来看频道专业化。收视率是衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据,是电视人、广告商、广告主等各方面都非常关注的指标。频道专业化的程度与收视率的高低不成正比当今的传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升,各种媒介都加强了对受众的研究,他们以受众的兴趣和爱好衡量和裁度自己的传播内容。电视观众个体的变化对收视行为的选择有显著的影响,频道专业化正是对观众日益细分化的结果。进行受众细分的分众化传播是…     

专播过程中受众地位的强势化趋势

进入80年代以后，我国各地的大众传媒发生了前所未有的巨大变革，而其中最重要的当属各新闻媒介中的受众观念变革。因为它打破了以往“以传为中心”的传播模式，逐渐走向“以受众为中心”的符合全球传播观念发展规律的全新传播模式。本试图通过对我国新闻报道中受众观念的演变、传播中心的换位进行观照，并对受众地位强势化在当前新闻传播中的体现加以描述，从而探讨应对这种强势化趋势的必要措施。     

似是而非的"以受众为中心"--"受众参与式"节目中的"演播室受众"角色辨析

伴随着日益激烈的媒体竞争。我国的受众研究正体现出从传者为中心向以受众为中心的转变趋势，以“受众为中心”传播观念的也被媒体大力倡导。但在具体的传播实践中，受众所真正享有的中心地位却有待质疑。由于业界把“受众参与式”节目作为体现“受众为中心”传播观念的主要方式，故笔者从“受众参与式”节目人手，对受众在节目中享有的实际地位进行解析。     

从受众多元需求的角度探索网络新闻编辑规律

本文着重从网络新闻编辑实务的角度来论述网络新闻编辑过程中传者、受者的各自特征及它们之间的相互关系。通过对目前网络编辑现状的分析 ,找到传受双方互动过程中的“良”与“不良”表现及成因 ,试图借此探索网络新闻编辑的一些基本规律和操作技巧。     

在发挥专业特色中做好服务性报道

当前,各家媒体非常重视服务性报道,尤其是一些都市类报纸,不断拓展服务性报道的范围。服务性报道改变了传统的以“传者为中心”的传播观念,形成了以“受者为中心”的新的传播模式,具有很强的生命力。     

以受者为本位——电视片创作理念谈

电视片创作从过去的“我能为观众做什么”，转变成“观众需要我们做什么”。这种观念的转变标志着以往的“传者本位”已让位于“受者本位”。“受者本位”为电视片创作带来了新的理念，同时，也将引起电视创作者的创作习惯、创作方式、价值观念以及思维方式等诸多方面的深刻变革。     

“推播”还是“拉播”？

翻阅匡文波所著的《网民分析》一书，能够强烈地感觉到他对传播活动由“传者中心”向“受众中心”转化的强调。其实传播学当中“受众”一词的翻译是很成问题的，它给人留下的是被动接受、毫无办法应变和选择的感觉，这在传统的大众媒体时代都不适用，到了网络媒体时代就更显得悖谬；但这个词已有点约定俗成的意思，姑且我们还是用它来指代听众、观众和读者的总和。匡文波在书中所要说明的，是     

重大事件语境中影视频道的应答策略

一般认为，电视专业化频道之所以应运而生．是由干大众传播已经从“广播”转向“窄播”．从以传者为中心转向以受众为中心。从目前国内专业频道发展的态势来看．国内各城市电视台开办了100多家的影视频道不仅是目前国内“最大的专业化频道”，而且还由于其体现“制播分离”最为彻底．节目类型最为明确而成为“当前最为成熟的专业化频道”。     

舆论监督的人文关怀和责任担当

近十多年来,媒体的新闻传播理念从传者中心转向受者中心,受众本位思想逐渐确立,转向受者中心,受众本位思想逐渐确立,“三贴近”报道的声音越来越高,的确令人欣慰。但是,也有一些现象值得深思。从总体上看,在维护群众利益、反映老百姓呼声和愿望、揭露社会弊病等问题时,有些媒体     

“受者中心论”负面效应评析

从“传者中心”论到“受者中心”论是传播理论的发展，它提升了受众的传播地位，消解了传者的独霸，促进了媒介的发展；但物极必反，“受众中心论”的理论在商业化背景中正被演变为“受众决定论”，其表现特征是：媒介追逐着受众，迎合受众，讨好受众，因此，随之而来的是媒介社会责任和功能的衰减，媒介主体意识的弱化，媒介内容的泛化和庸俗，品位与格调的低下等负面消极影响的连锁反应。媒介应正确处理好两个效益的关系，在坚持“社会效益”，发挥其社会责任和功能的前提下，最大化地满足受众需求，从而实现媒介的“经济效益”。     

看得欢·看得清·看得明——谈主流媒体时政新闻的民生视角

主流媒体,作为宣传党的路线方针政策的主阵地,承担了党和政府的喉舌功能,权威性和公信力是它的名片。但应对网络、手机等新媒体挑战和冲击,面对受众角色的悄然变化,一贯以稳重严肃面孔示人的时政新闻报道,必须在稳固权威性和公信力的同时,更加彰显民生情怀。时政新闻报道要从＂传者为中心＂向＂受者为中心＂转变,将传播模式由以＂传播者本位＂为主导转变为以＂受众本位＂为主导,从而更加关注民生,更加以人为本,以民生视角去观察、报道现实生活。这既是一种宣传艺术,更是一种引导技巧。     

兵种报理论版如何加强引导性

著名新闻工作者范敬宜同志把新闻从宣传内容上形象地分为两类，即“自选动作”与“规定动作”，这两个动作也是党的新闻工作者的必备的两项基本功。在这里，“自选动作”比较容易理解，而“规定动作”往往是指围绕党的中心工作和党委机关主要工作所作的规定性宣传。作为党委机关报的理论版，其内容大多是围绕党的中心工作和党委机关的重点工作进行统一思想、凝聚力量的正面宣传或研究，是党委正确引导部队舆论的重要工具，因此，基本属于“规定动作”的范畴。理论宣传在媒体传播中的重要作用，主要表现在它具有社会引导功能、社会改造功能、…