数字经济时代传统媒体融合发展路径分析

随着数字经济的发展，传媒业逐渐步入深度融合发展阶段，但是大多数传统媒体经营仍然步履维艰。传统媒体如何以数字经济作为突破口，是传媒产业面临的新课题。本文在研究数字技术发展与传媒产业市场结构变迁的基础上，通过分析传统媒体与平台媒体的多层次市场竞争，探索数字经济时代传统媒体融合发展的新路径，总结了传统媒体重新定位的三种商业模式和转型过程实践启示。     

浅析传统媒体网站的商业经营模式

随着互联网的飞速发展，传统媒体也建立了自己的网站，如人民网，新华网等。但是与新浪、网易等商业网站相比，传统媒体网站的发展并不令人满意，呈现出人气差、浏览率低、效益不高的现状，其原因是多方面的。针对这些问题，本文结合传统媒体网站商业经营的现实状况，为传统媒体网站的商业经营提出一些建议。     

传媒转型：哀悼时光不如留住灵魂

今天，传统媒体的发展已经走到了重要节点。如果迪士尼的发展能给传统媒体什么启示的话．那就是留住灵魂比哀悼时光更重要。对传统媒体来说，敞开胸怀，拥抱新技术，与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需，与其哀悼纸的消失不如赞美文字的不朽，报纸的灵魂是报道而不是纸张。     

发力竞合时代

正当我们把更多的关注投向如何利用信息技术改造我们的传统媒体的时候，我们往往容易忽视信息技术对于传统媒体的改变并非仅仅是停留在信息技术的使用，更本质的改变实际是媒体边界的模糊甚至消失，传统媒体与新媒体正逐渐步人融合的过程，这是历史性的发展。     

报纸与手机如何互动

在传统媒体与新媒体合作的道路上，手机作为“第五媒体”与传统媒体的合作呈现着令人期待的前景。手机媒体不断地与传统媒体对接，手机正在从二种移动通讯终端逐渐演变为一种信息终端。与传统媒体相比，手机作为媒体具有更大优势：它比报纸更互动，比广播更自由，比电视更便携，比电脑互联网更普及。手机，能够带来的不仅是单向上网，最主要是带来双向互动，这正是传统媒体最需要的。通过手机，可以建立传统媒体与受众之间新型的互动关系，也正因为有了手机，受众与媒体的互动参与更快更广更自由。     

2003年中国报业IT建设扫描

2003年，是中国传媒“自我涅槃”的一年，传统媒体动作频频，成绩有目共睹。以互联网、短信为代表的新媒体，其发展势头之猛，令人吃惊。基于传统媒体的新媒体的发展势头更是迅猛，短信与电视、广播等传统媒体的互动，不仅开发出一片短信的新天地，更是让这些传统媒体找到了真正互动的途径。对于新     

报媒办网四问

网络是一种介质，触发一场传统媒体的划时代变革；网站是报业数字化的选项之一，关乎传统媒体脱胎换骨的转型。于是，全国各地报刊、电视台、广播电台争先恐后，各自把原创内容搬上网去，就算办起自家的网站，孰料其中有多少处于“半休眠”状态。这是网络冲击下传统媒体的慌不择路，还是对媒介融合形而上的机械误读，最终是否会形成新一轮的网络泡沫？     

媒体官方微博：需V字认证，更需专业操守

传统媒体跨界微博的热情是毋庸置疑的，而微博给予的回报也足以让他们惊喜。那些勤于“织围脖”、善于“织围脖”的传统媒体，在很短时间里就积累起了可观的粉丝数量。当然，传统媒体很快也发现，微博还是一个获取报道线索、跟踪事件进展的良好渠道。而那些嗅觉更为灵敏的媒体，     

电视VS网络：颠覆还是融合

在未来的时代，网络的发展前景是不可估量的。在互联网发展的今天，网络媒体离不开传统媒体、传统媒体更离不互联网，两者是鱼与水的关系。[编者按]     

新媒体经济:效率竞争、创新榜样与国际化示范——从产业经济制度变迁的视角看新、旧媒体之争

当新媒体遇到传统媒体，人们惊呼，传统媒体的末日就要来了，尤其是2005年“报业寒冬论”似乎进一步验证了新传播技术对传统媒体势力版图的侵蚀。但是，新媒体优于传统媒体仅仅是新的传播技术吗？如果仅就技术而言，新媒体的确比传统媒体更适合处于快节奏、超大信息量时代的现代人类。但是如何解释．也还是技术的鬼魅。在2000年导致了纳斯达克股市近乎崩盘的噩梦？是什么力量让那个投资者人见人怕的新媒体在历经五六年的风浪后成为人见人爱，深受风险投资追捧的新媒体呢？仅仅归因于技术的回答显然是表面化的，尤其是在当代中国这一不成熟的传媒产业市场上，问题所展示的内在冲突更为明显。     

媒体微博运营的道与术

微博是当今中国最火热的新媒体应用之一，其爆发的惊人能量在让传统媒体惊叹之余，也迫使传统媒体不得不思考并探索如何驾驭这匹快马。     

数字化时代的新媒体发展路径

我们今天所处的时代是变革的时代。“第三次浪潮”正在将人类社会从工业社会带入信息社会。信息传播技术的发展，改变了人类的传播环境，我们今天面临的是一个数字化的多媒体传播环境，在这样一个环境中．传统媒体感到了新媒体带来的挑战和竞争压力。事实上。新媒体给传统媒体带来的挑战和竞争压力并非第一次。所谓新媒体，是相对于原有媒体而言的。对于报刊来说，广播是新媒体，对于报刊和广播来说，电视是新媒体，对于报刊、广播电视来说，互联网是新媒体。回顾大众媒体的发展，我们看到，至少到目前为止，新媒体的出现，并没有取代原有的媒体，相反，新媒体带来挑战和竞争，促进了原有媒体的发展和创新。计算机网络和数字技术给传统媒体的发展开辟了一条新的路径。这就是传统媒体的数字化。而数字化的传统媒体将跻身于新媒体的行列，以全新的传播方式为新一代受众服务。     

浅论“报网互动”

网络的出现大大动摇了传统媒体在传播界的统治地位，业内一些人士也断言：网络必将成为传统传媒的掘墓人。一时间人们关心的重点纷纷转向网络，似乎传统媒体的末日就要来临，各界各地投资网站热高温不下。应当承认，网络作为一种无地域限制、高时效、多入口的全新传播技术手段，是传统媒体无法相比的。但是它也有相伴而生的缺点，它的多入口特性就是令监管层头疼的一个问题，致使网络信息真实度大打折扣。于是网络与传统媒体的互补，才是当今网络与传统传媒共同发展的健康道路。     

传统媒体与网络媒体联动策略分析

传统媒体与网络媒体联动之成因分析 媒体联动是大众传媒的一种主体行为，是指大众传媒受利益的驱动，在一定时期内所采取的一种联合传播活动，互相呼应，互通有无。网络技术的发展，使网络媒体与传统媒体的联合成为可能，特别是当传统媒体与网络媒体在发展之中需要互相利用各自的优势时，这种可能性在操作过程中就变成了现实。     

让创新成为媒体的内生品质

多年来，传统媒体的事业单位属性是阻碍其充分参与市场竞争的障碍，这其中，疆化的人事制度就是传统媒体建立现代企业制度的一大壁垒。长期依存于事业体制的媒体人习惯于传统的思维方式、工作方式，对市场的反应能力明显滞后。要解决传统媒体的活力问题，首先要解决人事问题．也就是要建立能进能出、能上能下的灵活用人机制。     

地方报业网传播手段的延伸

地方报业网最早是以传统媒体电子版的形式出现的，至2005年，相当一部分地级市报业建立了新闻网站，主管部门把网络媒体提高到与传统媒体同样的地位，确定为传播党的方针政策的重要传播手段。     

李家明：践行“八荣八耻”承诺要落到实处

因为互联网本身比传统媒体复杂得多，互联网上人人都有可能是传播者，从控制、把关、传播等角度来看，网络都远远不如传统媒体那样的训练有素和管理严格，所以这种文明办网、文明上网、营造文明的网络环境是必须长期坚持的。     

传统媒体如何挑战"网络霸权"

互联网的兴起与发展，传统媒体和传统的传播手段正经受着前所未有的严峻挑战。传统媒体如何直面网络媒体的挑战，是当前应积极思考和需要解决的问题。     

创新，是传媒成长发展的动力

报纸、期刊是传统媒体，而网络、移动传播的“手机报”等等是新兴媒体。去年下半年以来，关于传统媒体在“严冬”中迅速消亡、新兴媒体迎来发展春天的论调充斥着整个传媒市场，传统媒体的价值被严重低估。“新旧媒体”是否已经到了你死我活势不两立的程度？我认为，传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存，是今后相当长的一段时间内，中国传媒业内部竞争的基本格局。报业集团将会出现全方位、多角度的变革与创新，包括自身的变革，也包括融洽到新媒体中打造新一代传媒业，从而实现传统报业的新突破。     

网络流行语：网民自主话语生产的文化景观

网民从网络媒体中获得强大的话语生产能力，在某种程度上动摇了传统媒体一贯拥有的话语霸权地位，在传统媒体话语之外，形成一股制衡的力量。网络流行语无疑是这种网民自主话语的集中张扬。