从郎教练到姚老板

中国能拿奥运金牌第一,但中国还足没几个真正的体育明星。一个郎平郎教练．一个姚明姚老板,是眼下国内最热门的体育人物。     

论体育明星品牌代言人策略

运用文献资料、综合分析法对体育明星品牌代言人策略进行研究,提出体育明星品牌代言人策略的理念及相关内容,以实现将企业体育明星品牌代言人策略整合到产品的总体市场开拓中去,实现企业品牌的扩张和价值的提升。     

体育明星广告代言商业价值探讨

运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。     

郎平：我不会与中国队为敌

猴年岁尾,在国人准备迎接春节到来之际,突然传出了一条爆炸性的新闻:中国女排传奇性人物“铁榔头”郎平将接任美国女排主教练。这条新闻一下子搅乱了人们的心绪,短短一夜之间便登上了国内各媒体的显著位置。当国内就郎平此举对错与否而炒得沸沸扬扬时,记者拨通了郎平的电话,与远在意大利的她进行了一番深谈。“考虑邀请是为女儿着想”在谈到开始考虑美国排协邀请的缘由时,郎平直言不讳地表示,完全是为了女儿着想。她说:“做这种抉择十分痛苦,我要听听国内媒体、老百姓的意见和反响。如果大家都反对,我也只好牺牲自己了,我可不想挨骂。”其实…     

我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究

我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。     

明星载不动职业联赛

岁末年初,中国体育界最引人注目的两个体育人物是姚明和郎平,这两个从中国走出去的体育明星在美国创造了自己职业生涯的奇迹之后,回到中国继续书写新的传奇。     

论体育明星广告的传播原理与策划原则

体育明星广告是指有较大知名度与社会影响的体育名人(如教练员、运动员)出现在广告中,利用自己的知名度与社会影响力为产品做的广告。需要指出的是,这里的体育明星不包括体育界知名度高、形象好的行政官员。我国《广告法》明确规定,广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。体育明星广告应遵循的传播原理,即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理。品牌叠加原理是指体育明星本人要与企业及其产品的品牌内涵一致或者相近。如同两个正旋波相位的一致而出现共振一样,这样才能达到最好的广告效果。两级传播理论是指处于传播者地位的…     

我国体育明星广告失范表现及对策研究

体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选.而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象.通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据.     

论体育明星广告的传播原理与策划原则

运用传播学、广告学的有关原理，分析了体育明星广告的含义与兴起；论述体育明星广告应遵循的传播原理，即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理；提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。     

“2005体育明星形象代言年度人物评选暨慈善颁奖盛典”即将开幕

姚明代言联通CDMA,刘翔出任白沙文化形象大使,罗雪娟代言飘柔,孙甜甜、李婷代言非常可乐,申雪、赵宏博携手联想,田亮牵手康师傅,郭晶晶牵手麦当劳……著名体育明星纷纷与实力企业合作,凸显体育明星商务开发的强劲势头。企业更是希望通过走品牌和体育明星相结合的营销道路,提高自身公众形象和产品知名度,进而扩大市场占有率。好的营销方式自然引起众多商家的跟风引用,各媒体充斥着众多体育明星代言的各种商品的广告,林林总总,品种繁多。于是问题出现了,作为为国争光的运动员,他们涉足商界是否正确?而他们相对单纯的成长环境有是否能够培养…     

体育明星形象营销与新浪微博管理

微博时代,近3000人的新浪体育明星认证微博,粉丝数量动辄以百万计。在这繁荣后面,体育明星微博存在着内容更新缓慢、与体育关联不密、微博互动乏力等问题,使得体育明星微博在某种程度上成了明星自说自话的独角戏,某些认证微博甚至成为“僵尸微博”。体育明星是一个品牌,微博时代的营销策略表明,经营好体育明星这一优质品牌能带来巨大社会与经济的价值。体育明星微博必须从内容到形式全方位地重视品牌的营销,方能占领微博传播的制高点。     

体育明星品牌代言的风险与规避

为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面,采用文献资料法,对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析,研究认为：体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险,提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。     

体育明星品牌运营策略探析

在消费主义文化盛行的今天,体育明星成为大众消费的热点.我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国,但我们的体育产业还很弱势.我们培养了大量的体育明星甚至是巨星,但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中,而不重视对其经济价值的充分开发利用,这同样造成国有资产的流失和损失.本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因,运用商业品牌开发运营的原理,通过分析体育明星所具有的品牌特性,阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容,以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视.     

郎平陆星儿气愤难平

郎平和著名作家陆星儿合作撰写的《郎平自传》,９月上旬出版后迅速被不计其数的报刊、杂志连载或摘编。然而令郎平、陆星儿深感震惊的是,许多报刊在选载该书内容时都不约而同地关注郎平的“情感生活”,有的媒体做出的耸人听闻的标题,使郎平又一次心乱如麻。谈起此事,郎平与陆星儿都神色黯然,郎平说她没有想到某些媒体只热衷于她个人的感情经历,而忽视她那些充满魅力、扣人心弦的球场生活。郎平说：写这本书,让我再一次重温了感动过我无数次的排球生活。在我的人生中,情感生活不是我的唯一。如果你们尊重我的感情,就不应该把目光仅…     

论体育明星的公共关系价值及价值实现

从社会学、组织传播学视角,分析体育明星公共关系价值的成因,探讨体育明星公共关系价值的指标,提出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题：品牌内涵要与体育明星的个人形象相吻合、增强明星广告的艺术性、判断体育明星的市场风险、促成体育明星与组织建立伙伴关系.     

18年前一次采访

20年前,刚刚粉碎四人帮不久,我开始了我的写作生涯。由于我最初写作报告文学时写了几篇如《剑之歌》、《国际大师和他的妻子》等,都是有关体育方面的,1980年的春末或是夏天的时候,《中国青年》杂志的同志找到我,告诉我现在中国女排运动员里有个叫郎平的,团中央对她很重视,希望能写写她,问我有没有兴趣？那是我第一次听到郎平这个名字。谁想到她日后会声名大震,如日月中天,连家里的老太太即使知道不知道美国总统的名字,也会知道她的名字。我采访了郎平。记得第一次是到训练局大楼女排宿舍里,见到了穿着美津浓牌1号运动衣的郎平…     

我国体育明星品牌代言人的热点问题探讨

从社会学、经济学、心理学、营销学等研究角度,分析当前我国体育明星品牌代言人发展中的一些热点问题,如体育明星品牌代言人的基本概念、选择依据、演变类型、发展策略以及匹配条件,并提出完善我国体育明星品牌代言人研究体系,提高体育明星品牌代言人实际操作能力的理论依据及修改建议。     

韩国媒体中体育明星形象的报道特征——基于金妍儿的新闻报道分析

通过韩国主流综合性日报《东亚日报》对著名体育明星金妍儿的新闻报道分析,探讨韩国媒体中体育明星的报道特性。研究从体育赛事新闻报道中如何描写作为选手的金妍儿,及作为明星的金妍儿两个角度进行分析,得出如下结论：第一,体育赛事新闻重视金妍儿的比赛水平,强调成绩至上,并试图促进金妍儿的英雄化现象。第二,体育明星新闻重视金妍儿的商业价值,并体现出提高商品价值、追求企业利润等商业主义特性。     

我国竞技体育明星广告代言中存在问题剖析

从我国竞技体育明星广告代言人数比例、收入状况和代言产品的种类等现状中分析出我国竞技体育明星在广告代言中存在着双向选择的风险性、广告代言市场的不完善性和内涵认识模糊、选择定位不准确性的问题,研究认为应加强体育明星广告代言市场的法制建设、让企业与代言明星认清品牌内涵、并使广告媒体的传播形式多样化,使得我国体育明星广告代言能进一步健康发展.     

“三朝”副手陈忠和

“三朝”副手陈忠和知道自己被郎平“相中”当教练，陈忠和表示很高兴。“我曾两次入选中国女排教练，一次是给好朋友胡进当副手，一次是给栗晓峰当副手，但这次的感觉不一样。郎平能选中我，我觉得自己有义不容辞的责任。郎平在中国女排的关键时刻回国执教，我对她很钦佩...